黄阳坤:直播及打赏成为非遗活态传承的“点金石”

本文转自：新华网

新华网北京12月16日电（赵秋玥）随着深度媒介化时代的降临，非遗的活态传承更加要求凝聚更广泛的传播智慧，调度更多元的传播渠道。以直播打赏为代表的新机制调动了非遗创作者的创作热情和内在驱动力，激励着创作者打磨、输出优质非遗内容，增强了用户对于非遗文化的情感认同和参与度。在短视频与直播的助力之下，非遗传播正加速从静态通往活态，从守旧走向出新。12月8日，清华大学新闻学院举办“新视听时代的非遗传播-直播助力非遗传承论坛”，清华大学博士生黄阳坤代表清华大学非遗传播课题组在论坛上发布《活态传承-直播打赏与非遗传播研究报告》（下称《报告》），聚焦当下非遗传播在以短视频直播为代表的社交媒介平台上的传播现状与发展进路。

清华大学博士生黄阳坤

《报告》由“活态传承：非遗传播生态今昔之辨”、“长足发展：数说非遗传播总体现状”、“多元共促：再论非遗传播发展动力”、“驱动未来：探索非遗传播发展进路”四个部分组成。据黄阳坤介绍，《报告》首先回望了非遗传播所经历的媒介变迁；其次，《报告》从多元数据入手，介绍了非遗传播近年来的整体情况；再次，《报告》结合政策、活动和传播案例，了解多元主体和元模式如何丰富非遗传播样态，促进非遗产业化发展，并重点探讨直播和短视频在其中的独特作用；最后，《报告》对非遗传播未来的发展方向提出三点思考与展望。

在第一部分，清华大学非遗传播课题组提出“活态传承”的应有之义，指出“活态传承”侧重的是“活水养鱼”，讲究的是广泛吸引包括传承人、大众、各类媒介平台等在内多元主体，真正参与到非遗传播和传承中来，赋予非遗文化发展活力。其中，新平台赋予了非遗传承、传播的全新活力，非遗传播的总体面貌因媒介技术变化和媒介生态更迭产生了巨大变化。课题组通过对传统媒介时代和新媒介时代的非遗传播进行梳理发现，直播、短视频已经成为非遗传播的核心媒介之一，并且正在一种崭新的方式促成非遗的活态传承。

第二部分《报告》以量化数据形式展现非遗传播的整体情况，从政府、公众、媒介三个维度切入，立体展现非遗传播近年来整体发展趋势。《报告》指出，2022年抖音非遗日均话题热度同比增长109.31%，2022年抖音非遗日均搜索量已是2019年的三倍有余。回看整个媒介生态，抖音平台上非遗内容的搜索与话题热度在过去三年经历的增幅亦最为可观。这表明，在智能视听新潮流之下，以抖音为代表的直播、短视频平台正成为非遗传播的重要媒介，越来越多的用户正在通过短视频和直播感受非遗文化。

第三部分《报告》在数据分析基础上，综合案例从政策、社会教育、技术、经济四个方面分析非遗传播的发展动力：其中，政策支持提振了非遗传播的信心；社会教育涵养了非遗的文化根脉；直播、短视频的发展使得非遗传播突破了时空、地域、受众、虚实等多个维度上的限制；直播打赏作为一种特殊的媒介经济机制，深刻助力非遗活态传承，非遗从业者、创作者在直播打赏中获得物质与精神的双重认同。

在《报告》第四部分“驱动未来”中，课题组提出了三条发展进路，包括：1）规范“非遗+”发展路径，引导“直播+非遗”生态优化；2）拓展“非遗+”产业链条，实现可持续变现、盈利发展；3）重视短视频平台受众结构中的青年力量，让青年成为传承传播的生力军。

黄阳坤认为，在日渐风靡的直播、短视频之下，以直播打赏为代表的新机制在更深层次助力非遗的活态，推动文化生机与经济活力的互促。作为一种全新的媒介机制，直播打赏已然成为促成非遗活态传承的一枚“点金石”，通过联动个体创作者、普通用户、非遗事业与产业，涤故更新，将多元主体纳入非遗传播中来，为非遗传播注入新的发展活力。