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海报时评 | 莲花味精这波“泼天的富贵”从何而来？
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沙斯媛 叶开 熊苗
#莲花味精 谣言#，#莲花味精配料表只有小麦#最近接连登上热搜，引发了一波为味精正名的热潮。巅峰时期，曾经产量居世界第一的莲花味精，被“味精致癌”的谣言压垮，逐渐消失在国人的厨房。直到最近，老牌国货因为李佳琦和花西子事件抱团营销，收获“泼天的富贵”，“莲花味精”也重回消费者视线。
表面看起来，莲花味精这波“泼天的富贵”是守株待兔等来的，但事实上是万事俱备，只欠“流量”的东风。据报道，莲花味精所属的莲花健康正在实施“品牌复兴战略”，今年是莲花味精投产40周年，想必是其品牌复兴的关键之年。抓住国货崛起的新机遇，为味精健康正名等动作，应该都是其品牌建设和品牌复兴的一部分。
作为消费者，我们当然也乐见这种品牌复兴。如果老牌国货能够抓住社交媒体的机遇，“让大家知道它们还在”，把成本更多用在研发而非明星代言等营销上，消费者和国货就能实现双赢。就像隔三差五就能抓住流量风口的蜂花，总能凭借物美价廉的商品、逗趣坦诚的交流和老牌国货的情怀，拉近同消费者的距离。
好营销火一时，好产品活一世，国货要长红，二者缺一不可。莲花味精如果能通过这次辟谣乘势而上，首先不失为一次成功的翻红营销。但要重回舞台中央，归根结底还要靠产品拉动。就像曾经它不完全是因为谣言而坠落，有其自身发展的困境，今天，也不会完全因为辟谣成功而崛起，还要靠其内生动力实现突破。归根结底，品牌让消费者买得称心、用着放心、花得开心，消费者才会将“泼天的富贵”送给它们。
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快照生成时间：2023-09-19 14:45:03
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