票房刷新纪录 品质打动观众

本文转自：中国文化报

夕 君

2024年春节期间，文旅消费火热，其中，春节档电影总票房突破80亿元，超过了历史最高的2021年春节档票房78.42亿元，创造了中国影史春节档票房新纪录。同时，春节档期内总观影人次1.63亿，总场次393.7万场，双双刷新历史最好成绩。

优秀的数据表现，以高品质影片供给为保障。今年春节档《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》均取得可观的票房成绩。这些影片内容多元、类型多样、各具特色，很好地满足了不同观众群体的观影需求。《热辣滚烫》强调要爱自己、突破自我，主创积极的创作态度和主角强大的生命力与尊严感打动无数观众。《飞驰人生2》的喜剧元素几乎全部围绕赛车主线展开，集中而又克制，兼顾了赛车领域的专业性和一般观众的接受度，张驰与厉小海之间的某种接续与传承，使得影片的“燃”有了更丰富的内涵。《第二十条》颇具创意地将普法与喜剧元素相结合，在轻快流畅的风格与节奏中，举重若轻地探讨了重大命题，凸显“法不能向不法让步”的价值理念和对公平正义的不懈追求。“熊出没”系列动画电影是历年春节档常客，今年的《熊出没·逆转时空》成为一匹黑马，在内容表达、开拓创新方面探索发力，立意高、现实感强，对人生选择主题的思考颇见深度。

上述影片以出色品质丰富了百姓文娱生活，在阖家团聚、共庆新年时为观众带去欢乐、温暖与力量，显示出中国电影创作生产能力、工业化水平不断提高、潜力巨大。

与这些影片的热映相对照的是，“撤档”成为今年春节档的一个关键词，《红毯先生》《我们一起摇太阳》等多部影片陆续宣布退出春节档，引发业界与观众关注。

从网络口碑来看，部分撤档影片品质不差，只是在强手如云的春节档票房表现不理想，有的片方在撤档时明确表示，在档期选择上出现严重失误。笔者认为，一部影片的票房表现无论在经济收益还是在社会影响方面，均关系重大，片方在不违反相关规定的前提下自愿实施市场行为，无可厚非。一味选择“坚持到底”可能令投资方蒙受较大损失，对观众而言，也可能由于同一时段内观影时间安排不开等原因而错过一部佳片。选择合适的时机，让作品有机会被更多观众看到，未尝不是好事。有观点认为，这种影史上的小概率现象将引起大规模效仿，笔者认为，目前来看，缺少足够证据支持这一结论，毕竟定档、撤档都需要成本。

市场的“教育”往往比呼吁或倡议更有效，春节档的“冷”与“热”提醒行业，从拍摄制作到定档宣发，每一环节都要求极高的专业性，都需要认真考量、慎重对待，这有利于中国电影整体水平进一步提升。竞争激烈意味着优秀作品多、观众选择多、市场活力强，影片要想脱颖而出，必须拿出足够的实力与诚意，这对于创作者而言，是压力也是动力，对于中国电影高质量发展而言，有着积极作用。