海南东方“村BA” | 为乡村发展“进球”

新海南客户端、南海网记者 李绍远 陈婧

84∶78！12月9日21时30分，裁判一声哨响，三家镇红草村代表队夺得2023“威特杯”海南东方“村BA”篮球超级联赛（以下简称：海南东方村“BA”）冠军。这场冬天里的篮球赛事，吸引了超34万名观众到场观看，全网曝光量1.6亿，带来旅游综合收入1.52亿。

这是一场球迷期待的体育盛事，也是对东方好物、东方好味、东方好景的隆重推介。

原生态黎族歌曲、东方少数民族服装秀等节目在休息期间精彩演绎，赋予了“村BA”又一抹亮色。黎锦、苗绣以及东方黄花梨等东方好物展出，增添了赛事的内涵；场外的LRD屏滚动播放东方鱼鳞洲风景区、海南花梨谷文化旅游区等宣传片，成为游客了解东方的独特“窗口”。

海南东方“村BA”赛事就像一张浓缩的东方文旅地图，让球迷在观球之余“深读”东方。

海南东方“村BA”总决赛现场。赛事组委会供图

席卷线上线下的篮球热潮

12月9日，中午2点，距离海南东方“村BA”总决赛比赛时间还有5个小时，来自吉林的候鸟老人邵大爷已经提前到场占座了，“要早来，不然一会儿就没有位置了。”

到了下午五点半，东方大剧院前的台阶上、球场周围、东方文化广场大屏幕前的空地上，便陆续挤满了前来看球的观众。“我每场比赛都来看，我年轻时也打球。”候鸟老人杨胜元每周都带着孙子前来看球，来自黑龙江的爷孙俩，成了红草村队“铁粉”。

据悉，总决赛当晚，现场吸引了共计25189名观众的热情参与，其中，游客人数达到17937人次，过夜游客3478人次，一日游游客14459人次。同时，八所镇的旅游饭店累计出租率达到76.67%。

在比赛现场，观众们热血沸腾，为参赛队伍的精彩表现欢呼鼓掌。而在网络上，海南东方“村BA”赛事的热度同样高涨。

据统计，海南东方“村BA”相关的全网阅读量（含播放量）高达1.6亿。无论是央视、各省主流媒体平台，还是抖音、快手等商业平台，都在进行广泛的传播和报道。赛事直播观看总人数高达2580万，抖音、微博相关话题达7790.9万。

三家镇红草村代表队获得海南东方“村BA”总冠军。赛事组委会供图

正向传播好评如潮

在整个“村BA”报道过程中，新华社、央视、人民日报、中国网等大平台加持宣推；北京、上海、湖北、陕西、贵州、山东、宁夏、辽宁、云南等省区市主流媒体，以及抖音、快手、爱奇艺、KK直播等商业平台全程直播、报道，从中央到地方的全覆盖传播，极大释放了“村BA”赛事的网络热度，提升了东方城市品牌。

据海南省融媒体中心舆情监测系统采集信息，每一个比赛周期间（赛事举行的两天或三天），网上涉及2023“威特杯”海南东方“村BA”篮球超级联赛相关信息均超1000条，平均每场比赛的直播参与媒体均超40家。

“东方市文化氛围很浓，有声有色！”“东方篮球一直很强。”“农民把球整火了。”网友好评如潮，称赞这场比赛实现了正向传播。更难能可贵的是，东方好物、好景、好人、好味等成系列、体系化的传播，直达受众，让广大网民第一次全面了解东方、认识东方、爱上东方。

被市民游客“热搜”的东方美食

“吃烤乳猪有奖品。”“油而不腻，香气四溢的烤乳猪，你心动了吗？”赛事互动环节，在主持人的引领下，气氛一再被“点燃”，多名幸运的球迷现场比赛吃烤乳猪。来自黑龙江的殷大姐品尝过后大呼好吃，“外焦里嫩，清脆可口。”

“东方烤乳猪”“露面”“东方火龙果”“山兰酒”……这些独具特色的东方美食、东方好物成为海南东方“村BA”的便签，特别是东方黄记四更烤乳猪店为赛事供应的东方乳猪、红兴温泉鸭等富有乡土气息的总决赛奖品，频繁被市民游客“热搜”。

“美食+赛事”是海南东方“村BA”出圈的一大热点。东方好物市集沃柑摊主孟小杰说，来自东方大田镇的沃柑凭借口感清甜、品质新鲜的特点，备受市民游客喜爱，每天都有不少回头客。“沃柑一天能卖出600—800斤左右。尤其是晚上生意火爆！”

美食街上，伴着DJ，有烤串摊主欢乐起舞，有卖烤肠的小伙激情表演舞狮……摊主们“各显神通”引流，熙攘的人群在路灯交相辉映下，描绘出了一幅充满人间烟火气的夜市美景。

用赛事架起文化交流平台

比赛期间，赛场上不仅有紧张刺激的赛事，还有丰富的赛前、赛中、赛后节目表演。除了啦啦操、花样篮球等具有运动元素的节目，譬如黎族舞蹈《欢乐刀铃》、东方五种主要方言的歌曲串烧《五种方言》等具有浓厚民族文化的节目也竞相登台。现场，五位表演者用哥隆话、军话、海南话、黎话、苗话五种方言唱出传统歌谣改编的五首歌曲，表达了对家乡的热爱和对文化的传承。

“我9岁就跟着奶奶学唱方言歌曲，我也会将黎族文化传承、传播下去。”黎族民歌歌手李世香说道。

这些充满民族色彩的节目，一方面为观众们带来了别样的视觉享受，另一方面，为外地游客了解东方乃至海南的民族文化底蕴创造了一个窗口。

海南东方“村BA”总决赛现场。赛事组委会提供

体育搭台、文旅唱戏，打造“赛事+”模式

12月9日，在漫天飞舞的礼花中，荣获冠军的三家镇红草村队的队员们将冠军奖杯“鱼鳞洲杯”高高举起。这尊由60年树龄的花梨木打造的奖杯，周身镌刻着篮球、鱼鳞洲，以及黎族图腾，实现了东方市的风景名胜与体育精神的完美结合。

黎陶、黎锦、艳丽多姿的兰花以及美味的火龙果、百香果、沃柑等东方好物“亮相”东方好物市集，成为赛场周边靓丽的风景线。而东方好物、东方美食为赛事加持，让海南东方“村BA”根植乡土，实现了“乡土气息”与“现代元素”无缝结合，更能促进东方体育文化进一步融入乡民生产生活，为乡村振兴赋能添彩。

东方市旅游和文化广电体育局局长符质辉介绍，东方以赛塑旅，因地制宜制定“体育+旅游+文化+乡村振兴”多元融合的特色道路，打造满足游客需求的一站式“吃住娱乐游购”精品路线，建立独具东方特色的体育旅游目的地品牌。

“‘村BA’的吸引力转化成了乡村的发展活力，带动了当地的经济发展、文化传播。从以赛促健，到以赛促兴，‘村BA’在巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接上‘进了一球’。”符质辉说。

据悉，赛事期间，东方旅游综合收入达1.52亿元。从11月17日开幕以来，20余天的赛事期间，东方市游客人数达到18.23万人次，其中过夜游客4.5万人次，一日游游客13.73万人次。活动期间八所镇的旅游饭店累计出租率达到59.89%。

据介绍，东方“村BA”将继续通过传统体育搭台、文旅唱戏、全渠道造势宣传、打造赛事衍生消费新场景等“赛事+”模式，促进东方市“农文旅体”融合发展，成为全省文化新亮点和乡风文明新名片，推动东方打造省级体育旅游示范区，助力乡村振兴及拉动全域旅游发展、助力东方进一步打造现代化西南部中心城市。

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