IP授权赋能消费时代 杰外科技再度亮相CLE中国授权展

国家统计局数据显示，2023上半年，社会消费品零售总额同比增长8.2%，保持较快增长。品牌授权作为文化产业和实体经济相互促进、共同发展的商业模式，对于消费的恢复和扩大有较强的带动作用。在扩内需、促消费的背景下，2023年10月17日至19日，由中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）主办的第16届中国国际品牌授权展览会（简称CLE中国授权展）在上海举办。

作为业界知名的IP全产业链运营企业，北京杰外动漫科技有限公司（以下简称杰外科技）携旗下IP矩阵参展。展示了《吉伊卡哇》《厨神小当家》《魔卡少女樱 透明牌篇》《GLOOMY》《熊本熊》《重生之道》《宇宙学院小铁》等海内外知名IP，以及《中国京剧》、《甲骨文渊》等原创IP，丰富的IP矩阵吸引了业内人士与众多粉丝的目光。

CLE中国授权展自2007年开始举办，是亚洲规模最大的专业IP授权B2B贸易展会，被公认为在中国市场开展授权业务的最佳商贸平台。同期，CTE中国玩具展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展将同时举行，吸引国内外2500多家展商携5000多个品牌、50多万件产品参展，四展同台，共享跨界资源，引领创新趋势。

动漫IP助力品牌提升知名度，促进品牌年轻化

杰外科技拥有1000+动漫内容版权，专注助力品牌跨次元破圈，现已构建起自己的动漫IP王国，实现跨次元文化交流。本次授权展上，杰外科技携《吉伊卡哇》《魔卡少女樱 透明牌篇》《厨神小当家》《GLOOMY》《海底小纵队在中国—中国之旅》《宇宙学院小铁》《重生之道》等IP一同亮相。

新晋顶流《吉伊卡哇》的亮相，引得现场观众纷纷驻足围观。《吉伊卡哇》是日本爆火的新兴动漫IP，在日本拥有着极高的影响力，其推特粉丝现已超过250万人次，关注人数比肩日本国民级IP《宝可梦》《海贼王》。《吉伊卡哇》的故事以治愈为主，偶尔也有较为心酸的剧情，但是吉伊和朋友们都会努力克服难关，励志的同时也吸引了大批“亲妈粉”购买周边。这些时而可爱、时而魔性的角色正在悄悄扩大自己的影响，并俘获了一大批忠实粉丝。在国内“小红书”等社交平台上，《吉伊卡哇》的表情包、头像也深受年轻网民的喜爱，还有大量海淘周边的粉丝晒出自己的收藏，并积极关注《吉伊卡哇》的各类联名情报。自《吉伊卡哇》爆火以来，官方推出了包含玩偶、服饰、日用百货在内的多种自营周边，并与三得利、乐天等知名企业携手推出联名产品，受到众多消费者的欢迎。在玩具行业中，《吉伊卡哇》则与万代、SEGA等头部企业携手，推出了包括玩偶、卡牌、扭蛋等热门品类在内的大量玩具类周边，满足粉丝收藏欲望。

同样可爱与萌力兼备的《魔卡少女樱 透明牌篇》，以其华美绚丽的画风、温馨暖人的故事、以及故事中所传递的能够治愈人心的友情、亲情，吸引了众多粉丝，在全国乃至全世界都始终保持着较高的人气；国内美食题材第一影响力的动漫作品《厨神小当家》，凭借着优秀的剧情故事、人设以及充满创意的菜品征服了诸多观众。除了上述经典动漫IP外，杰外科技还带来了旗下一系列明星IP，包括打通了全年龄段的《熊本熊》《GLOOMY》，更适合“中国宝宝探险体质”的《海底小纵队在中国—中国之旅》等。这些极具感染力的动漫IP，除了为粉丝们提供了精神支撑，也在与品牌合作中，为品牌方带来更多热度及影响力。如前段时间《魔卡少女樱 透明牌篇》与奈雪的茶联名，再一次将80后、90后乃至00后拉回曾经那个单纯懵懂的童年时光，成功为奈雪的茶赢来一波高热度、高价值的升级赋能。

文化艺术IP赋能品牌高价值定位

目前，国内众多IP的生命周期很短，尽管推出时关注度很高，但在很短的时间内用户注意力就会转移，IP的持续运营、价值变现越来越难。究其缘由就在于这些IP不具内容性，无深厚的精神内核可供挖掘。而作为中国源远流长的文化中遗留下的传统艺术、非遗文化则具备了得天独厚的优势，其背后的文化价值、深刻内涵则会为品牌赋予更为深刻更具内容性的合作价值。

在优秀传统文化IP的挖掘上，杰外科技一直走在前沿。为推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，充分发挥国粹京剧艺术的文化价值，实现文化符号与创意IP的紧密结合，国家京剧院与杰外科技联合推出《中国京剧》IP品牌在北京召开发布会，官宣《中国京剧》IP正式上线。《中国京剧》IP将京剧元素以现代国潮方式演绎，经由年轻人喜爱的方式，实现京剧文化的多元传播，推动了传统文化的现代化表达。《中国京剧》IP作为国粹美学第一IP，是中国京剧艺术文化的缩影，其背后的深厚价值可以助力客户提升品牌价值，打造高定位产品。

除《中国京剧》IP外，杰外科技还与其他国家级文博单位展开合作，如与国家图书馆合力开发的文博类IP《甲骨文渊》，包含了品牌授权、甲骨文创新图库、甲骨文创意展及影音科普知识等一系列IP内容。其与热门游戏穿越火线合作联名推出的百家姓系列皮肤“甲骨文渊”，引发了巨大话题讨论，获得了游戏粉丝的一片好评。

随着数字技术的不断发展和人们对文化消费需求的增加,文化新业态正在快速发展。IP授权正为时下的文化消费积极赋能，为消费转型升级提供了新方法、新路径。未来杰外科技将继续通过长期、持续、稳定、多元化的优质内容产出，持续打造高价值IP矩阵，以商业授权、IP衍生、自主及联合开发等方法促进IP的破圈融合和品牌加速，帮助各行业品牌实现全营销链条多维平台赋能。责任编辑：任芯仪(EN063)