年轻人催生电影市场新变革 社交互动助推产业创新

消费日报网讯（记者马佳丽）俗话说得好，过年看大片。春节期间观看大片的传统已经深入人心，并逐渐形成了一种文化现象。在2024年春节档期，电影市场异常繁荣，多部备受期待的大片纷纷官宣亮相，可谓是“神仙打架”，竞争激烈。

一年的总票房的走向如何，春节档的表现至关重要。而春节档的表现也对全年电影市场起到示范作用，好的成绩有助于今年文娱板块发展。据国家电影局18日初步统计，2024年春节假期（2月10日至2月17日）全国电影票房为80.16亿元，观影人次为1.63亿，分别比2023年春节假期增长18.47%和26.36%，均创造了同档期新纪录。

作为龙年伊始的首个重要档期，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》等国产新片在各电影院线上映，影片类型包括爱情、动画、喜剧等各类题材，这些影片内容优质、各具特色，突出年味儿，契合春节假期的观影氛围，表达了人们对现实生活的深切观照，传递温暖人心的力量，且多元化的类型为观众提供了更多的选择。

值得一提的是，《热辣滚烫》以27.2亿元票房拿下春节档冠军。《飞驰人生2》以24亿元紧随其后，累计票房大幅超过前作，创造了韩寒导演的电影票房新高；《熊出没·逆转时空》以13.9亿元票房收获第三名；《第二十条》凭借较高的口碑和笑点率，票房连连逆跌，后发力强。

杭州万象影城总经理费先生向记者表示，今年春节档影院上座率比较高，上映的多部影片都取得了很好的成绩。今年春节档再度刷新票房纪录，归根结底还是质量的整体提升。不少观众评价道，今年春节档几乎无“烂片”，可以说是历年春节档整体口碑最强的一年。

据灯塔研究院最新发布的《龙腾虎跃，势如破竹——2024年春节档电影市场洞察报告》显示，年轻人依然是春节档电影市场的主力军，他们的消费行为和社交互动对电影产业的发展和影响越来越重要。他们不再仅仅是为了看电影而看电影，更多的是将电影作为一种社交方式和娱乐体验。

“与以往不同的是，现在年轻人会在电影上映前，先在短视频平台观看电影片段，对电影有一个初步的了解和判断。”b站资深影评博主小荷介绍，在看完电影后，他们还会第一时间在豆瓣等平台上发表自己的影评，分享自己的观影感受。不仅如此，朋友圈、微博等社交媒体上也都是相关的话题和讨论，年轻人从观影消费中，不停寻找与自己有相同观影感受的“同温层”。

“年轻人的消费行为和社交互动也对电影产业的创新和发展带来了积极的影响。他们的需求和期待推动着电影制作方不断探索新的题材和表现形式，为电影市场注入新的活力。”业内人士表示，年轻人的参与和分享也使得电影文化的传播更加广泛和深入，为电影产业的可持续发展提供了有力支持。

此外，形式多样的惠民观影活动，也进一步促进了电影消费，助推电影市场红红火火。“看电影过大年——2024年春节档数字人民币电影消费优惠活动”举办，11家金融机构在春节假期投入数字人民币观影消费补贴超3000万元，通过满减、领券、数字红包等方式，为观众购票等电影消费带来实实在在的优惠。