龙年归来仍是顶流，“冰墩墩”有啥长红秘诀？ | 睡前聊一会儿

本文转自：人民日报中央厨房-思聊工作室

唐天奕

睡前聊一会儿，梦中有世界。听众朋友们，晚上好。

还记得两年前的“顶流”吗？2022年北京冬奥会上，活泼敦厚的吉祥物“冰墩墩”广受欢迎，引发“一墩难求”的火爆场面，引起“应墩尽墩”的热门话题。最近，甲辰龙年将至，“冰墩墩”换上新装扮、解锁“新皮肤”，以龙年新春特别版“龙墩墩”的形象回归。系列产品发售后，王府井工美大厦等售卖点位再次排起长队，熟悉的画面让人不禁感叹：在冬奥赛事举办两年之后，“冰墩墩”依旧是“顶流”。今天，我们就来聊聊这件事。

当熟悉的国宝熊猫头顶长出龙角、身披龙年“战袍”，憨态可掬又威风凛凛的“龙墩墩”，为即将到来的新春佳节增添了浓浓年味。此前，还有穿着红棉袄、虎头鞋的“虎墩墩”和长着长耳朵的“兔墩墩”，当不同生肖的“冰墩墩”换上过年的“新衣服”，总能把人们的记忆带回到2022年的春节期间。

“龙墩墩”系列新品中的一款。图片来源：新华社

回首两年前的冬天，历经6年多筹办工作浓缩而成的数十天赛程里，回荡着太多激情时刻，留下了无数精彩瞬间。运动员奋勇拼搏，工作人员和志愿者不懈努力，大众积极参与，共同讲述着多姿多彩的冬奥故事，把这场冰雪盛会镌刻在记忆深处。在去年末举行的国际滑联世界花样滑冰大奖赛总决赛的颁奖典礼上，每名获奖运动员都获得一个“龙墩墩”，这个细节，让人们想起北京冬奥会颁奖仪式上的“金墩墩”。

同样收到“龙墩墩”作伴手礼的，还有11名来自广西的小朋友。前段时间，这些小朋友前往哈尔滨旅游，受到热情招待，临走时还收到了特别的礼物——“龙墩墩”盲盒。这个冬天，若说哪个城市最“火热”，非冰天雪地里的“尔滨”莫属。近年来，得益于北京冬奥会的筹办和举办，冰雪运动蓬勃发展，冰雪旅游持续升温，赏冰玩雪日渐成为大众冬日生活方式，为冬奥遗产赛后再利用写下生动注脚。“龙墩墩”能够出圈，在于其一头连接着过去，一头连接着未来，既延续着人们心中的冬奥情怀，传承奥运精神，也寄托着对美好未来的无限展望，书写新一季的冰雪故事。

在北京冬奥会的舞台上，“冰墩墩”以可亲可爱的形象，架起了沟通的桥梁，表达着中国人民的热情好客，传递着中国文化的丰富内涵。赛场内外，运动员争相与“冰墩墩”合影留念；临别之际，带一个“冰墩墩”玩具回家成为八方来客的心愿。如今，作为北京冬奥吉祥物的“冰墩墩”虽然已经“下班”，但展现中国文化之美的接力棒，交给了新春期间“值班”的“墩墩”们。

“虎墩墩”提炼传统“虎”形象要素，“兔墩墩”的创意来自北京传统民俗中的“兔儿爷”，“龙墩墩”则在“冰墩墩”的设计基础上结合中国龙的图腾和精神标识，以“舞龙”“四海龙王”等传统文化内容为创意基点，蕴含着“四海之内皆兄弟”的理念，这也与国际奥委会“更团结”的格言相契合。小小的“龙墩墩”，展现着中国优秀传统文化的丰富内涵，传递着中国人民的真诚友善，表达着中国与世界携手向未来的决心。

作为奥林匹克历史知识产权再次授权开发的文创产品，“龙墩墩”的诞生离不开中国奥委会与国际奥委会的反复协商与沟通，也得益于设计者依托中华优秀传统文化进行艺术创作的文化自信。近年来，中华优秀传统文化成为文艺创新创作的灵感源泉，“国风国潮”备受追捧。在北京冬奥会、成都大运会、杭州亚运会等大型赛事中，无论是吉祥物、会徽、火炬、奖牌的设计理念、开闭幕式上的表演环节，还是运动员村里的活动展台，都成为展现优秀传统文化的一扇扇窗口。这也带来启示：从体育赛事IP 的后续开发，到文创产品的设计应用，想要把爆红变长红、把流量变存量，秘诀在于紧贴时代脉动，深挖文化内涵，创新表达方式。让中华优秀传统文化活起来、火起来，深度赋能文体旅融合发展，展现人们对美好生活的向往，将会涌现更多像“冰墩墩”一样“圈粉”又“圈心”的新晋“顶流”。

这正是：

顶流“墩墩”贺新岁，龙年大吉诸事遂！

大家晚安！

（文| 唐天奕）