中国数字音乐产业多元、融合发展

本文转自：法治网

中国数字音乐产业多元、融合发展

差异化与创新竞争成为行业竞争新趋势

5月22日，《中国数字音乐平台发展现状与展望》报告由中国传媒大学李小莹教授音乐产业研究课题组发布。报告对中国数字音乐行业的发展现状、“数字音乐+”的融合发展态势、数字音乐行业的发展热点与趋势等进行了系统观察与分析。报告显示，中国数字音乐市场竞争激烈化，AI赋能数字音乐平台，市场竞争进入“科技战”模式；数字音乐平台加强与传统音乐融合创新，深耕专业领域成为新趋势。

《中国数字音乐平台发展现状与展望》报告指出，近年来，数字音乐市场发展呈现需求多样化、平台融合化以及用户消费习惯转变等特点。短视频平台敏锐发掘数字音乐发展前景，凭借完备的数字音乐推广模式、歌曲宣推与创作方面的创新性、依托于短视频的营销模式以及对音乐人的版权扶持等举措，纷纷入局，市场竞争态势愈发激烈。除短视频平台以外，综合视频平台也在数字音乐生态中占据越来越重要的地位。通过全球明星歌手入驻、原创音乐人与知名用户合作等玩法，凭借开放包容的音乐生态和二创环境，以及富有趣味性的音乐传播方式，综合视频平台正在成为数字音乐市场中不可小觑的实力玩家。

据此，《中国数字音乐平台发展现状与展望》报告指出，当今数字音乐平台可大致分为三类，除了以音乐在线播放功能为主的传统数字音乐流媒体平台外，还包括将音乐与短视频融合的短视频音乐平台，以及结合音乐播放和传播等多种功能的社交性音乐平台。这三类数字音乐平台在客户需求和产品功能设计方面的分类边界已渐趋模糊，各平台的个性化定位、差异化优势造就了数字音乐平台市场呈现出“数字音乐+”平台特点。各类数字音乐玩家的入局和对产品功能的持续创新，使得中国数字音乐市场竞争进一步激烈化。

近年来，国内数字音乐平台的科技创新层出不穷，从音乐产品创作本身，到推广模式和营销方式，科技赋能成为最新趋势。

《中国数字音乐平台发展现状与展望》指出，国内各大音乐平台均在音质和音效上进行科技创新和升级，如QQ音乐推出“骁龙臻品”音质、网易云音乐推出“超清母带”音质；同时各大平台也推出了各具特色的AI音乐产品，如网易云音乐和小冰公司共同推出了AI音乐合成软件“X Studio”，酷狗音乐推出了“AI音乐魔法”和“AI音乐制作人”。以AI为代表的科技创新在数字音乐产业的应用已日趋成熟，并展现出了巨大的潜力和广阔的发展前景。科技创新已成为数字音乐市场各大玩家之间的竞争角逐焦点。

传统音乐的传承与创新发展成为各大数字音乐平台着重关注的细分领域。报告显示，QQ音乐、网易云音乐等在线音乐平台纷纷搭建传统音乐项目，如QQ音乐合作举办的中国原民歌节和“古乐疗愈音乐企划”，网易云音乐推出自制国风企划品牌和“国风极乐夜”等大型国风音乐主题盛典等。除此之外，短视频平台、综合视频平台等数字音乐行业的新兴入局者也以传统音乐为发力点，打造平台特色，如快手高度关注方言音乐和传统音乐，宣传非遗传统文化，哔哩哔哩更是成为游戏国风音乐传播与推广的主战场。近年来年轻用户的“传统文化热”推动着传统音乐成为各大数字音乐平台的又一竞争焦点。

在数字音乐市场竞争日益激烈化的背景下，《中国数字音乐平台发展现状与展望》指出，专业领域建设成为各大玩家打造差异化优势的切入点，预计专业领域发展将成为数字音乐市场竞争的又一趋势。

除此之外，报告还对数字音乐市场中近年来出现的创新营销模式，即在线音乐平台与短视频、综合视频、网络游戏、网络社区等平台进行共享互动，探索音乐消费多元场景以及数字音乐平台付费习惯的影响因素等行业发展问题进行了介绍，全面呈现了数字音乐市场玩家“各显其能”的竞争态势。