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微短剧理应杜绝“秀下限”
本文转自：南方日报
默 达
当霸道总裁遇上赘婿神医，当女配角逆袭战胜腹黑上司，将会掀起怎样的流量狂潮？近日来，微短剧“火出了圈”，不仅赢得一众长短视频平台的青睐，还走出国门去，让不少海外观众也沉浸其中。然而当下许多微短剧也面临高度同质化的现象，“换汤不换药，全靠加猛料”，剧情越讲越离奇，人物关系越来越狗血，微短剧的下一步会走向何方，有待探讨。
要把握微短剧的发展趋势，必先抓住其“下沉市场”的特性。能在短视频、电视剧、网络小说等多种较为成熟的艺术形式中杀出一条血路，把同类题材讲得更生动、更吸引观众，微短剧必然有其过人之处。从用户群体上来看，微短剧的观看门槛较低，中老年人、年轻观众、城市上班族、小镇青年都适合；从内容形式来看，剧情通俗易懂，情节简单明快，主要营造“反转”“反差感”；从观看时长来看，微短剧主要利用了人们碎片化的阅读习惯，单集时长较短，适合随时观看，如果看得“上头”，半天时间就可刷完一部剧。正是因为见缝插针抓住庞大的用户需求，微短剧才能够跨越文化理解能力的参差，开拓广阔的上升空间。
然而并非越“下沉”，就越能浮出水面。投资者青睐，编剧纷纷转型，市场密切关注，也意味着微短剧行业的竞争正在逐渐激烈。市场的“盘子”大而扁平，题材和内容的同质化严重，制作团队亟须寻找脱颖而出的方法。业内人士称，如今宣发费用成了拍摄微短剧的主要成本，投资者更关心如何在短时间内赢得更多付费用户、投放广告和网络流量。然而长此以往，不断压缩制作成本和创新空间，只会导致拍摄周期越来越短，成片质量越来越差、演员和编剧都会陷入媚俗的舒适域中。换言之，习惯了靠擦边猎奇来博取关注，不断挑战道德和审美的“下限”，最终也会丢失原创精神，失去向上生长的根本动力。
霸道总裁们“比拼财力”的爽剧逐渐乏味，“黑莲花”们用“五官”收割“三观”的套路终会翻车，加强监管敦促整改，唯有精品化才可言未来。去年11月，广电总局已针对微短剧开展专项整治工作，建立“黑名单”，并要求网络视听平台切实担好主体责任，与此同时，多家短视频平台也对违规短剧进行了集中治理和下架处理。可以预见，对微短剧的常态化监管治理将持续，单靠“秀下限”“博眼球”来赚快钱的歧路将更难走通。结合行业自律与流量监管，用好呈现机制的“指挥棒”，目标是从根源上扭转内容生产的导向。
我们期待有朝一日能步入郁郁葱葱的“文化丛林”——高低错落有致，树种搭配丰富，让阳光能从外部照进来，让营养和能量循环起来。可喜的是，从去年全国颁发许可的网络微短剧中，可看到行业正逐步跳出单一的都市恋爱题材，开始涉猎文化历史、科幻话题、公安司法等更多严肃宏大的领域。细分赛道、鼓励原创、差异化竞争，期待风口上的微短剧能真正做到“扎根生活，向上生长”。
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快照生成时间：2024-01-05 08:45:05
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