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本文转自:天津日报
文化时评
影视剧宣发套路何时休
本报记者 张钢
随着市场竞争的日益激烈,影视作品的宣发成为吸引观众的重要因素,其中短视频传播成为主渠道。近来,此类短视频套路化严重,营销过程中的同质化、夸大化、表演化为人诟病。
《孤注一掷》上映前,片方将王传君的一则表演片段做成短视频,由于演员的演技精湛,当即成为热点话题,对影片高票房起到积极作用。由此,“突出演员演技”成为宣发公司共同效仿的范本。短时间内,“某某开拍前苦背台词”“某某演哭戏拒绝眼药水”等影视剧花絮短视频成为营销热点。这些同质化的套路逐渐引起网友的反感,演员背台词、表演真情流露,这些都是必备的基本功,怎么就成敬业的标尺了呢?
《坚如磐石》宣发时,“某某演技震惊张艺谋”的短视频充斥网络。片方希望以演员的演技得到导演认可作为卖点,但这种夸大的营销方式导致了观众的抵触心理,并不买账的网友表示:“张导演是刚刚出道吗?怎么一天被演员震惊800次?”
路演火爆后,观众对影视剧的反应也成为营销热点。部分片方邀请“具有表演天赋的观众”进场观影,通过他们的表情暗示作品的好笑或催泪程度。以“观众爆笑”“全场泪奔”为标题的短视频出现在各大平台,将观影本身也变成了一次表演。有网友吐槽称,“观众参与表演是当年综艺节目的‘专利’,这么老套的方式怎么影视剧也会用?”
短视频以制作成本低、传播速度快等特点吸引观众,为作品在上映前积累人气,成为影视剧宣传的重要渠道,但套路化的宣发方式已让观众产生了审美疲劳,不仅磨灭了作品特色,甚至出现了宣传内容与作品不符的情况,让观众产生被骗之感。
如何进行差异化宣传,用特色内容让短视频具有创新性和多样性,是当下片方亟待解决的问题。在短视频和影视宣传的结合过程中,行业应多进行创新探索和实践,重新唤回大众的注意力,总是复制套路化的模式,只能把观众推得更远。
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快照生成时间:2023-10-29 05:45:02
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