思想观澜｜积极发展首发经济

中央经济工作会议明确提出“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”，并把“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”作为2025年要抓好的重点任务。首发经济作为一种新兴经济形态，正逐步成为推动消费市场扩容升级的新引擎，为经济发展不断注入新动能。保持经济稳定增长、扩大国内需求，要顺应消费分级、分层新趋势，坚持因地制宜，加强支持引导，强化引培结合，加快推动首发经济高质量发展。

首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。首发经济核心在于创新。“首发”即首次推出，经营主体通过首发创造新的消费需求，体现了敢于创新的精神和对市场的敏锐把握。首发经济发展的关键在于技术和产品创新。发展首发经济，不仅要通过招商引进创新的商品和服务，而且要引导本地各类经营主体通过不断创新，打造新产品、新服务、新商业模式。

首发经济涵盖范围广，引领带动能力强。首发经济的范畴不再局限于传统的消费品类，而是涵盖了购物零售、美食餐饮、文化创意、娱乐体验、生活服务等多个领域，具有较强的经济带动作用。首发经济更加强调链式发展全过程，包括研发、发布、展示、推广及销售等各个环节，围绕新产品构筑起全新的产业链条，推动区域内单次首发走向多元首发。首发经济具有时尚、品质、新潮的特征，符合消费升级趋势，不仅能快速引领消费新潮流，打造区域内消费新地标，还能“以点带线”向产业链上下游传导、“以点带面”向相关行业领域辐射，带动上下游产业和相关行业加快发展。

发展首发经济是激发消费潜力的关键途径。创新消费场景，是促进消费潜力充分释放的有效举措。以创新消费场景为核心，以新业态、新模式、新服务、新技术、新场景的推出为手段的首发经济，最吸引人的地方就在于“新”，不仅能为消费者带来全新的体验和服务，还能为企业、商家开辟新的流量渠道，培育新的消费增长点，更好引领消费升级。

发展首发经济是推动产业升级的有力举措。首发经济能够通过不断推陈出新，更好地吸引研发、发布、展示、推广、销售等创新链条各环节资源集聚，持续加强技术革新和产品升级，推进产业高端化、智能化、绿色化发展。同时，首发经济可以带动市场、营销、展会、设计等相关行业快速发展，促进产业集聚、完善产业链条、壮大产业规模。

发展首发经济是提升城市竞争力的有效路径。首发经济不仅有助于打造城市消费新地标、塑造城市消费新品牌，而且有助于促进城市营商环境优化，提升城市的商业活力、创新能力、竞争实力、开放活力和品牌魅力。此外，首发经济可以吸引更多国际品牌的关注和投资，增强城市在国际市场上的竞争力和影响力。

首发经济作为一种创新型经济模式，已成为促进消费、拉动经济持续增长的重要力量。各地要结合自身实际，找准定位，因地制宜发展首发经济。比如，经济较为发达的城市，可通过完备的商圈体系和强大的消费能力吸引国内外高能级品牌，形成品牌首店集聚的发展模式，打造全球首发品牌高地；文旅资源富集的城市可依托自身文化底蕴，适应消费新趋势，吸引与其风格契合的首发品牌，融合打造个性化消费场景，形成“文化旅游+首发品牌”文旅商融合发展模式；品牌发源地要积极探索跨域联动发展模式，鼓励品牌入驻旅游热门城市和地区，跨域开展首发活动、开设首店，扩大品牌影响力、增加品牌流量。

加强支持引导，健全政策保障体系。政策性支持和引导是首发经济快速发展的重要保障。各地要紧抓首发经济发展机遇，对标中央相关政策，尽早制定首发经济发展规划，厘清界定标准、明确鼓励对象、出台具体举措，支持引导首发经济快速健康发展。加大首发经济专项激励，充分利用财政补贴、税收减免、资金奖励等方式，减轻企业在新品研发、市场推广、商业模式创新等方面的成本压力，引导更多企业投身首发经济。设立首发经济专项发展基金，用于支持具有创新性和市场潜力的首发项目，包括品牌首店开设、新品首发活动、技术创新研发等。

强化引培结合，扩大首发经济品牌效应。品牌是首发经济的核心载体。要大力开展品牌招引活动，吸引国内外更多具有较高知名度、影响力的品牌入驻和首发，释放品牌集聚效应。深入实施增品种、提品质、创品牌战略，鼓励本土品牌创新发展，从生产端的材料创新、研发创新、工艺创新，到市场端的产品创新、营销创新、商业模式创新，不断探索具有首发经济特点的发展模式和技术手段，让中华老字号、国风国潮等品牌产品焕发新活力。支持本土品牌与国际品牌交流合作，引进国际先进技术和管理经验，共同开拓首发经济市场。鼓励本土品牌主动入驻国际品牌集聚地，不断扩大全球影响力。

优化发展环境，积极构建首发经济生态圈。良好的发展环境是首发经济加快发展的重要基础。要持续优化政务服务，精简首发活动的审批流程，实施“白名单”制度，开设首发经济服务绿色通道，为引进高能级首店、举办首发活动等提供优质服务，为首发经济发展创造良好的制度环境。加快培育首发经济专业服务人才，积极引进高能级专业服务机构，大力支持会展、营销、设计等相关行业发展，健全首发经济服务生态体系，积极培育多元化的首发经济主体。加快首发经济“线上+线下”平台建设，为企业提供新品发布、展示交易、交流合作等一站式服务，定期举办新品发布、展览展示、行业论坛等活动，吸引国内外品牌和企业积极参与，提升区域知名度和影响力。

（作者：彭克佳、刘静，单位系省宏观经济研究院）