乘势而上提升“国潮”品牌竞争力

本文转自：经济日报

王一鸣

加强品牌建设，是适应我国消费结构升级、满足人民群众日益增长的美好生活需要的重要途径，也是建设现代化经济体系、构建新发展格局的内在要求。近年来，我国出现了一股由原创品牌和“老字号”合力形成的“新国潮”，成为消费增长的新引擎。从电子科技到潮流玩具，从日常用品到国之重器，从老品牌到“新三样”，国货“潮品”的频频“出圈”，传递着中国经济发展的强劲脉动。当前，国货市场已进入新的发展阶段，需要进一步提升品质，不断进行研发创新，以更富创新性的内涵展现“国潮”魅力，乘势而上提升中国品牌的竞争力和影响力。

折射中国创新活力

“国潮”以国产品牌为载体，以传统文化为标识，体现时尚审美观念，引领时尚消费潮流，既反映了我国经济发展水平和综合国力的提升，也是中华优秀传统文化重新被激活的产物。“国潮”品牌的兴起，折射出中国制造、中国品牌、中国文化创新力的全面提升。

中国制造创新力大幅提升。经过改革开放40多年的发展，我国已形成规模庞大、配套齐全的产业体系，是全世界唯一拥有联合国产业分类中所列全部工业门类的国家，制造业竞争力、创新力大幅提升。人工智能和制造业的深度融合，在研发设计、生产制造等领域崭露头角，“5G+工业互联网”孕育智能制造新的应用场景，从研发设计、生产制造、品牌打造等方面为制造业提供科技支撑，推动“国潮”品牌焕发生机与活力。

中国品牌创新力大幅提升。近年来，随着国产品牌研发设计能力提升，很多传统品牌正在不断发展壮大，逐步实现从中国产品向中国品牌的转变。“老字号”加快适应新的消费模式变化，如健力宝、飞跃、大白兔奶糖等老品牌借“国潮”风重新回到年轻人的视野中。同时，更多新品牌加快兴起，用中华优秀传统文化激活市场。多项全球品牌排行榜显示，中国品牌上榜数量和价值量都已位居世界前列，在国际市场的影响力与日俱增。

中国文化创新力大幅提升。“国潮”设计追求视觉形象和文化内涵的和谐统一，在赋予商品实用性功能的同时，激发消费者内在的文化自信，彰显文化创造力。而随着中国传统文化在世界的影响力与日俱增，相关的文创、动漫、综艺等爆火，中国文化成为一种时尚潮流，受到年轻人的喜爱，也转化为新的消费趋势。

抓住新机遇走向未来

“国潮”品牌的兴起具有鲜明的时代特征。当前，新一轮科技革命和产业变革迅猛发展，人民群众更加追求高品质生活，人口结构变化带来消费主体年轻化趋势，这些都为“国潮”品牌发展带来新机遇。

“国潮”品牌兴起与新科技革命形成交汇。“国潮”品牌在销售渠道、品牌传播等方面依托于各类电商、社交平台，借助新技术、新模式、新业态焕发新生机。走向未来，要抓住数字智能技术发展的新机遇，通过数字化转型、智能化改造赋能，研发更多新品、名品、精品，提升“国潮”品牌的用户黏性和知名度。利用大数据、人工智能等技术，分析不同消费群体需求，构建供求对接机制，促进“国潮”品牌消费模式创新与供给迭代升级。

“国潮”品牌兴起与追求高品质生活形成交汇。随着人们收入水平提高和中等收入群体扩大，居民消费从注重量的满足转向追求质的提升，时尚、品质、节能、智能等升级类产品广受市场欢迎。走向未来，要抓住消费结构升级的新机遇，推动“国潮”产品高端化、品质化，挖掘“国潮”品牌市场潜力，增强市场成长性，更好满足人民群众的高品质生活需求。

“国潮”品牌兴起与消费群体年轻化形成交汇。“90后”“00后”为主体的新生代消费群体呈现出更加个性化、多元化的消费倾向，乐于尝试新鲜事物，将买“国潮”、晒“国货”作为新的时尚。走向未来，要抓住消费时尚变化的新机遇，促进国货设计更加符合年轻人审美观念，满足他们追求时尚、注重情感、凸显自信的消费心理，使其在“国潮”消费中获得独特的情感体验，挖掘和激活新生代消费群体的巨大消费潜力。

释放“国潮”品牌潜能

进一步释放“国潮”品牌的发展潜能，要聚焦科技、质量、文化、机制等领域发力，立足市场需求持续创新，增强“国潮”品牌影响力和市场竞争力。

强化科技创新赋能作用。科技创新是“国潮”品牌竞争力的源泉。要推广应用智能制造新模式，实现产品的个性化定制和柔性生产。促进产品迭代更新，推出更多科技含量高、引领消费时尚的产品。更加注重发挥企业创新主体作用，加强技术研发与产品创新，提高“国潮”品牌的科技含量，赢得更多国内外消费者的认同和信任。

增强“国潮”品牌质量优势。质量是“国潮”品牌的生命。要引导“国潮”品牌树牢产品质量意识，提升“国潮”品牌质量内涵，用过硬的产品质量留住消费者、赢得市场口碑。企业是提升产品质量的主体。要推动企业持续开展质量提升行动，鼓励企业加快提升产品标准和质量，增强质量稳定性与可靠性，持续提高“国潮”品牌质量水平，树立“中国质量”形象。

进一步挖掘传统文化内涵。品牌以文化为载体。提升“国潮”品牌的文化内涵，就要注重挖掘、提炼和传播中华优秀传统文化，为“国潮”品牌注入更多中华文化元素，增强国内外消费者对“国潮”品牌的文化认同。以“国潮”品牌促进跨文化沟通，提升中国品牌文化影响力。通过融通中外的传播方式，展示“国潮”品牌形象，提高国内外市场对“国潮”品牌的认同感，增强“国潮”品牌的国际传播力。

更好满足新生代消费群体需求。新生代消费群体正在成为消费的主力军。要推动国潮国货的传统文化元素和年轻一代消费者多元化、个性化的独特消费潮流深度融合，不断创新产品设计和营销方式，丰富品牌文化元素，促进产品迭代创新。充分适应新生代消费群体对消费社交属性的需求，灵活运用社交平台首发“国潮”产品，促进互动体验式消费，提升对新生代消费群体的吸引力。

完善“国潮”品牌培育机制。品牌需要长期精心培育和良好成长环境。要完善“国潮”品牌培育机制和支持政策，加强企业品牌设计、市场推广、品牌维护等能力建设，提高品牌全生命周期管理运营能力。支持企业加强品牌保护和维权，依法严厉打击品牌仿冒、商标侵权等违法行为，为优质“国潮”品牌培育创造良好生态和发展环境。

（作者系中国国际经济交流中心副理事长）