春节档影片“飞驰”而至“滚烫”来袭

本文转自：中国新闻出版广电报

据猫眼专业版数据，2月1日15时31分，2024年春节档新片预售总票房破1亿元，这也是近3年来春节档新片预售票房破亿速度最快的一年。目前，8部影片定档大年初一上映，《第二十条》《热辣滚烫》《红毯先生》《飞驰人生2》《我们一起摇太阳》《熊出没·逆转时空》《黄貔：天降财神猫》《八戒之天蓬下界》等影片涵盖喜剧、动漫等多种类型，合家欢属性鲜明，大导演、大卡司、大宣传特色齐聚，可以说，影片已“就位”，静待观众“检阅”。

映后口碑决定票房

春节档一般会有6—8部影片上映，今年数量与往年接近。猫眼研究院高级分析师张彤在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时说，以往大部分春节档影片或是喜剧类型，或带有喜剧元素。同时，该档期对影片的包容性很强，比如《流浪地球》《红海行动》等非喜剧影片也曾摘得当年春节档冠军。

今年的影片相比往年春节档而言，在类型元素上有相似之处，但内容上却有较大差异。这其中，《第二十条》聚焦普通人的生活小事，现实主义气息浓厚，离观众的距离最近；《红毯先生》是充满宁浩艺术风格的黑色喜剧，极尽幽默讽刺；《飞驰人生2》是真人电影中唯一的续作，原班人马回归+多位喜剧人的阵容组合也为该IP注入了新鲜感，且“含腾量”100%；《热辣滚烫》主演贾玲为角色瘦身100斤，已在社交平台引发关注，颇具话题性和娱乐性；《我们一起摇太阳》主打爱情，充满人文关怀；《熊出没·逆转时空》依旧瞄准亲子市场。

今年是张艺谋第三次进军春节档，韩寒第四次，宁浩和贾玲是第二次，可以说，几位导演基本是春节档“常客”，仅《我们一起摇太阳》的导演韩延是春节档的“新人”。对此，张彤谈道，对观众来说，大导演自带品牌效应，映前关注度会更高。但从过往春节档冠军影片的归属来看，最终决定影片票房的还是映后口碑。“在当下的电影市场，类型和主创都不是决定最终票房的最重要因素。”

总票房或超70亿元

临近春节，影片宣发紧锣密鼓。张彤认为，电影宣发是连接影片和观众的纽带，承担着提升市场认知、提高观影兴趣、触发观影动机的作用，在映前映后都很重要。结合2023年的市场情况，贴合影片本体、娱乐性强、有新意且适度、不媚俗的营销活动更能打动观众。从现有数据看，目前TOP3影片是《飞驰人生2》《热辣滚烫》《第二十条》。

春节档票房中，三、四线城市的表现如今颇受关注。“近两年，三、四线城市的春节档票房占比稳定在55%上下，预计今年春节档也将是类似的比例。”张彤说，春节档的返乡潮带来异地购票比例的提升，相比其他档期票房分布更下沉。春节档影片一般成本较高、票房预期高，大体量票房的影片在内容上一般具有大众性，适合全民观看，票房的城市线分布基本与市场均值类似。

数据显示，经过十几年的发展，已经让观众养成了春节档观影习惯，因而档期票房总体表现稳定，即使是疫情期间也基本未受到明显影响。因此，张彤预测，今年春节档总票房量级大致在70亿—80亿元。她谈道，春节档作为节假日档期的代表，对于电影产业的意义非凡，主要体现在对观众观影习惯的培养方面，春节档大片云集且多数影片都具备合家欢属性，平日里在影院观影频次较高的观众一定不会错过春节档的影片。同时，春节档也是拉新的好机会，不断会有新观众因为好内容走进影院，进而推动产业良性发展。

系列IP自带热度

每年春节档都有几部动画电影，今年则有《熊出没·逆转时空》《黄貔：天降财神猫》《八戒之天蓬下界》3部动画片。张彤预计，《熊出没·逆转时空》或将创下系列票房的新高点。她谈道，动画电影票房整体在春节档大盘中的占比不算高，2023年将近15%。但国产动画近年的发展可圈可点，2015年的《西游记之大圣归来》打破了中国观众此前“动画≈低幼”的观念，掀起了国漫热潮。国内非亲子动画也形成了几大IP和制作厂牌，具备了与真人电影同台竞争的实力。而亲子动画是节假日的观影刚需，《熊出没·逆转时空》已是该系列第十部作品，算得上是这个赛道上最成功的选手。

“成功的原因之一在于早期的电视动画积累了大批儿童观众，推出系列电影后，也不断在进行制作升级，故事内容也从早期的低幼亲子逐渐发展为合家欢类型。”张彤介绍，从猫眼专业版的购票数据来看，“熊出没”系列的观众中，非家庭观众的占比也在逐年提升，说明该系列已经实现了圈层突破。

除了动画电影，今年春节档另一个IP是《飞驰人生2》。张彤说，春节档向来不乏IP电影，例如，此前的“流浪地球”系列、“唐人街探案”系列等。IP电影的优势主要体现在映前的认知度，一般有信心定在春节档的IP影片都是前作票房较高、有一定粉丝基础的影片，所以在宣传上自带热度。但高关注度也意味着观众对影片本身有更高的期待，观众对续作的要求会更苛刻。因此，IP电影能否在票房上超过前作主要取决于自身质量能否超出观众的预期。长盛不衰的IP的共同特征就是与时俱进，不断注入新元素、新创意，让观众一直有所期待。