芒果剧集新一页：数量翻番，质量狂飙

2023年11月18日刊| 总第3423期

超80部新剧发布，芒果正在突破自己。

命中率

6000万会员之后，芒果如何再进一步？很显然，增量在剧集。

今年的交卷时刻到来。11月11日举行的“驷马难追·芒果和TA的朋友们建群大会”招商会上，81部芒果新剧对外释放，相比去年的39部，翻番的不仅是数字，还有一年多以来的市场存在感。

去年底，历史剧《天下长河》以近年来难得的质感，成功刷新了芒果剧集长期以来小体量与圈层化的市场印象，也呼应了市场整体的高质量内容回归浪潮。

这股势头在今年的芒果剧类生态中得到延续，从年初的《去有风的地方》到暑期热议的《装腔启示录》，芒果在擅长的年轻题材上拓宽表达，田园剧和都市剧都把标准命题做出了新味道。

今年下半年先后上档的《我的人间烟火》和《以爱为营》，则相继刷新了平台的流量纪录和会员收入纪录，成为芒果剧集商业表现上可圈可点的新案例。

这样的成绩并不容易。从湖南广电脱胎的芒果TV，在视频平台鏖战的那些年，也从来没加入过烧钱大战。对于芒果来说，在有限成本与低容错空间里找确定性、打好有限的牌，就是关键。

对创作团队的投入是明确的。2021年夏天《我在他乡挺好的》播出前，李漠与长期合作的制片人田莹正式签约芒果TV，建立in house的导演工作室，此后连续做出豆瓣8分以上的《三悦有了新工作》和《装腔启示录》，成为个人风格突出且有确定市场号召力的年轻导演。《装腔启示录》在播期间，李漠更是成为当期声量和讨论度最高的主创之一。

对于艺人的押宝也是一直以来的“传统优势”。王鹤棣最早在湖南广电的综艺节目中出道，后被柴智屏选中，之后不仅在芒果王牌节目《你好，星期六》上常驻，芒果的两部剧《理智派生活》和《以爱为营》也都在王鹤棣大火之前即敲定合约，实现了与艺人合作的最大化效果。

此外，相比起昂贵的已有IP，芒果似乎更倾向于自己创造。

招商会上释出的《少年派3》，就是从定制项目一路长成芒果全版权内容的一个案例。王倦编剧的《大宋少年志》系列，也成为芒果自制板块以圈层内容“热血少年番”撬动大众关注的尝试。

在精打细算的投入中，这些或高口碑或高热度的“命中率”，应该说，是芒果在“谨慎入局”又“坚持投入”上获得的回报。当剧集生产逻辑愈发向平台主控和定制靠拢，过惯了“苦日子”的芒果，大概率握住了更多可向市场输出的经验。

“朋友圈”

如果说81部剧是芒果与自己较劲交的答卷，那片单背后写卷子的人更值得琢磨。

现场，高群书、月关、梁振华、余飞、海飞、郭敬明等业内具备号召力的导演、编剧，都带来自己的新作品。执笔过《重案六组》系列的余飞直接宣布了“政法三部曲”《追踪夺命金》《治安先锋》与《大瘾》均与芒果合作的消息，郭敬明共享世界观、但从妖与人两个视角切入的电视剧版《画皮》和《长安长夜》，也让人对新玄幻充满期待。

正午阳光出品的《小巷人家》、兰晓龙编剧的《士兵突击·坦克》也是镇场级别的作品。在影视内容加速向上游文学溯源的当下，这些持续的创作力就是未来内容的保障。

透过这些核心创作者，越来越多的专业机构在加深与芒果的合作。

当天，湖南卫视、芒果TV与咪咕签订了“大片联创计划”。中视同成和獭獭文化现场发布了“大片联创计划”首部作品《水龙吟》的概念海报，“江湖”的概念在东方美学的基调下有了新的诠释；

与芒果合作了《以家人之名》《下一站是幸福》《去有风的地方》等年度热门剧之后，华策影视也当场宣布《国色芳华》《都是好时光》这样的一线大制作。前者是唐朝背景下，商户之女走出婚变创业起家，历经考验后匡扶天下的励志传奇；后者是32岁女性离婚后伪装成24岁重返职场降维打拼的故事。两部剧“古今呼应”，都是女性题材的新表达。

剧集投入大、生产流程长、市场不确定性高，是行业的共识。但优秀剧集从来不缺爆发式的社会影响与长尾回报。不仅《甄嬛传》在播出十年后依旧反复成为社交网络创作的素材，湖南广电出品的《大明王朝1566》《人民的名义》等，同样是经久不衰的经典，甚至成为永久的品牌资产。

芒果的思路已经逐渐清晰，一边是厚重制作的全年龄向大剧，以现实主义取胜，在现有的基础上拓宽更多的观众；另一方面是在既有的女性市场上做深挖和优化，把平台用户的特点吃透。

招商会现场，芒果与在场的导演、编剧代表签订了“超级合伙人”协议。显然，在接下来的剧集板块开拓中，掌握核心创作能力与资源的“朋友圈”，将扮演更加重要的角色。

大小屏

总有人分析湖南卫视与芒果TV深度融合后，综艺板块团队的共融与生产的打通，但很少有人讨论，剧集板块到底发生了怎样的变化。

芒果TV的受益是显著的。金鹰独播剧场的大剧接入芒果TV，无疑给原本小而美的剧集领域“充能”。反过来，视频平台积累的用户理解与洞察，又能更好地运用在大屏平台的编排策略之上。

主打圈层与垂类的剧集，在视频平台上得到灵活排播和精准运营。李漠的新剧《大有可为》很接近“当代种田文”，讲述年轻的金融精英意外跨界进入500强农牧企业下乡养猪的故事，听起来趣味十足。

而追求全圈层的爆发，电视台的全民性依旧是最佳的载体。近两年的全民爆款剧集，背后总有全民级电视平台的影响力。当下，芒果TV的6000万会员主力是24岁以下的潜力人群，湖南卫视13.68亿的覆盖规模则是当仁不让的卫视第一平台。

新发布的片单中，大部分都适合大小屏联动。除了上述的新作，“生活流叙事”的《好运家》，李路团队的新作《美顺与长生》等，强化着观众的情感羁绊；《群星闪耀时》《乡村教师》等现实题材剧目，兼具精品化制作与主流价值导向；《江河日上》通过悬疑讲出的环境保护，《日光之城》中年轻人在西藏的热血拼搏。

从现实大剧到古装题材，从青春到职场，从情感题材到女性关照，芒果新剧的决心是既把握住年轻化网感内容，也掌握全民向大众审美的公约数，进而前瞻下一阶段剧集市场需要的内容。

在新阶段与新产能供给下，芒果剧集正基于自有平台的特点再次确认艺术创新与价值导向，与当下发生更深刻的互文。