我们这样组织实施“战役性”报道

本文转自：中国市场监管报

我们这样组织实施“战役性”报道

——本报记者编辑谈全国两会和3·15报道体会

□全国两会报道模板和3·15报道模板。

□新媒体中心部分小伙伴在探讨业务。

全国两会和3·15报道，历年是中国市场监管报的“重头戏”，也是报社新媒体中心必须要打好的“硬仗”。如何在往年报道的基础上进一步出新、出彩，使受众面更广、宣传效果更好、宣传效应更强，是新媒体中心3月份工作的头等大事。

从1月份开始，新媒体中心开始着手对两场“战役性”报道的策划和准备工作。截至3月16日，两场报道按照预案圆满收官。算了算，新媒体中心发布全国两会报道414条，发布3·15报道172条，共586条。

选择突破口——视频！视频！视频！

不创新，无流量，宣传效果将大打折扣。这种状况，即使是平时的报道，也要极力避免，更不用说重要的“战役性”报道了。

全国两会报道，是光荣的政治任务，也是提升业务能力水平的好机会；3·15报道，事关消费者权益保护，事关营造良好消费环境。这两次报道，必须做好，没得退路。

主意已定，接下来就是“如何做”的问题了。新媒体小伙伴随即展开头脑风暴。

2月下旬，新媒体中心确定了“无视频不传播，无平台不触达，无情感不共鸣”的整体思路。具体来说就是，以视频形式为主打，在微信视频号、抖音、快手等视频平台发布；“文字+图片+视频”在微信公众号、学习强国、今日头条号等发布；根据权威信息及时制作发布各种产品，宣传、回应群众关注社会关切问题。

2月底，新媒体中心的小伙伴们再三打磨，制作完成全国两会视频模板，拟在全国两会期间实现“一次制作，全程套用”。实践证明，这个“提前策划、提前动手”的方式，既保证了视频模板的规范、准确、美观，又为此后报道的即时制作发布争取了时间，最大程度上保障了新闻的时效性。

全国两会期间，我们复制了该做法，为即将到来的3·15报道制作了视频模板，圆满完成了报道任务。其中一部视频作品阅读量近70万。

在事后总结经验的时候，社领导和同事称赞该做法为“万事俱备，坐等内容”。

实际操作中——速度！速度！速度！

所有的规划和计划，看起来很美，实际执行却很累、很难。对于这一点，历经“苦战”的新媒体中心小伙伴已司空见惯。时效性、真实性、准确性，是新闻的三大特点。后两点我们心中有数儿，第一点是最考验人的地方。

3月8日上午，十四届全国人大二次会议第二场“部长通道”开启，市场监管总局局长罗文亮相通道，回应社会热点和百姓关切话题。当天，除了常规发布任务，小伙伴们还承担了同步网络直播的重任。为了防止报社网络卡顿，新媒体中心安排1人专门负责网络直播，3人分别在3个不同的网络环境进行录屏。“部长通道”一结束，视频制作马上开始。“这时效性也是没谁了！”是同事们对这次视频报道的中肯评价。

3月15日是周五。央视3·15晚会揭露的问题，以及市场监管部门的快速回应，是我们报道的重点。当晚20时，新媒体中心7名小伙伴早已在电脑前做好了准备。晚会内容及时发布还相对好办，及时了解各地回应并对回应信息综合整理就有点难了。小伙伴分头行动，针对不同地域或电话联络，或在地方官网、官微以及地方权威媒体查询信息，撒开“大网”。当晚23时33分，最后一组报道《针对央视3·15晚会曝光问题，各地迅速行动！涉事企业回应→》发出，对大部分曝光问题的回应在第一时间得到了体现。

3月16日，大家一大早爬起来，又开始收集最新后续的回应，经过细致、耐心的整理，中午进行了发布。

报道发出后，小伙伴们如释重负。“终于告一段落了”“这‘仗’终于‘打’完了”……看了这些话，老周作为这个团队最年长的带队者，为有这么一帮“聚是一团火”的同事感到欣慰和自豪，也有深深的歉意——没人说苦、没人叫累，有了“硬仗”闷头儿“往前冲”，这群小孩儿太棒了！

事后作检视——复盘！复盘！复盘！

对重要工作经常进行复盘，是新媒体中心的好习惯之一。

1月份我们对今年全国两会报道和3·15报道做规划的时候，就对2023年的两次报道进行了再次复盘。去年做了什么、怎么做的、做得如何……这些，都被我们摊到了桌面上。对好的经验，予以吸收；对缺点和不足，大家也没有隐瞒、指责和不好意思，因为我们的目的很明确——指导今年做得更好。

今年的全国两会报道结束后，小伙伴们依旧主动复盘，把好经验、好做法直接复制到接下来的3·15报道中去。3月18日是周一，上班后大家又对3·15报道进行了复盘，提出了“重大选题、重大事件是否进行网络同步直播”“3·15各地后续回应联系难”“如何开拓新赛道”等问题。时机成熟的，立行立改；需要审慎思考的，先调查研究再评估然后按程序报告，是我们解决问题的一贯方式。有动力、有思考、有行动，还怕什么？交给时间、交给行动，一切都会越来越好。

□周 山