体育朋友圈再迎扩容，小糊涂仙描绘“羽球心智”进阶故事

落子2025亚洲羽毛球锦标赛，小糊涂仙与体育精神深度共振。

文 | 李霞

在传播渠道细分化的今天，品牌如何聚焦大众视野，是建立认同感的重要一环。

其中，借助赛事进行体育营销是品牌常见的做法，尤其是有高关注度、大曝光的国际赛事，更能放大品牌的声量。

2月24日，2025宁波银行·亚洲羽毛球锦标赛（以下简称“亚锦赛”）新闻发布会在宁波举行，组委会宣布小糊涂仙成为本届2025宁波银行亚洲羽毛球锦标赛赛事官方战略合作伙伴、2025宁波银行亚洲羽毛球锦标赛赛事指定白酒。

这是小糊涂仙抓住体育营销机遇、拓展品牌心智和市场影响力的又一尝试，将为消费者们呈现出一个更加立体的“国民白酒”形象。小糊涂仙酒业集团副总经理曾琦参加了赞助商品牌授牌及赛事启动仪式。

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再与体育精神“碰杯”

成为顶级赛事官方战略合作伙伴

作为亚洲地区最高级别的羽毛球赛事，也是世界羽毛球联合会（BWF）认证的超级1000级别最高积分赛事，亚洲羽毛球锦标赛备受关注，将于4月8日至13日在浙江宁波举行。

发布会现场，2025宁波银行亚洲羽毛球锦标赛形象大使、被世界羽联评为“2024年度最佳男子双打组合”的“梁王组合”（梁伟铿/王昶）受邀出席。赛事期间，来自亚洲20多个国家和地区的顶尖选手也将齐聚宁波，带来一场又一场的羽坛精彩对决。

站在品牌角度，此次选择与“亚锦赛”合作，是小糊涂仙酒业集团继2024年全国羽毛球单项锦标赛、2024年全国羽毛球团体锦标赛后，在体育营销的又一次拓圈升维，以赛事为媒介，传递健康生活方式与积极向上的价值观念。

体育是世界的通用语言，体育赛事象征着人类对“更快、更高、更强——更团结”的不懈追求，而小糊涂仙一直致力于推广健康、积极的高品质生活方式，对内在品质的匠心打造和对卓越精神的不懈追求，与体育有着共通的精神内核。

企业方面也表示，以赛事官方战略合作伙伴、赛事指定白酒的身份，小糊涂仙将全程深度参与赛事，为赛事注入“健康活力、拼搏进取”的精神内核，与全球球迷共享荣耀时刻。

从赞助国内顶级赛事，到赞助国际顶级赛事，小糊涂仙与体育精神不断“碰杯”，快速将品牌传递到赛事目标群体的目光中，从而实现了圈层人群的打通，也完成了更有价值、更具深度的品牌共建，呈现出更具活力与亲民的形象。

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体育营销持续进化

小糊涂仙重述“羽球心智”故事

有数据显示，中国高净值人群对于运动的热情显著提高，户外运动与旅游并济，为体育产业带来新增量。随着大众对运动、健康的关注愈深，且近年来大型体育赛事不断，诸多品牌纷纷入局体育营销“开卷”，从体育运动到体育赛事，越来越多的白酒品牌渗透到了体育领域。

比如泸州老窖与澳网的战略合作，汾酒联合高尔夫运动，剑南春“助攻”曼城拿下英超四连冠，水井坊携手世界乒乓球职业大联盟WTT等，在提高品牌知名度与影响力的同时，也针对圈层进行了具有针对性的培育。

梳理白酒行业的体育营销事件，微酒发现，赛事赞助是企业与大赛合作最主要也最常见的方式，尤其是与全球性或全国性的大型体育赛事合作，可以让品牌在曝光资源上处于优势。

如今，这类赛事已经属于“稀缺资源”，有观点认为，在激烈竞争下，品牌角力的本质已从“资源卡位”转向“价值裂变”，体育营销关键要在品牌战略坐标系中找到契合点。由此，小糊涂仙与羽毛球深度“绑定”，将时代的健康情绪落足到品牌的赋能上，这意味着是企业前瞻性的策略。

一方面，羽毛球具有不受年龄限制、初学者友好、运动节奏自由、安全性高等优点，还是我国大众最喜爱的“小球”运动之一。在携手一系列大型赛事之外，小糊涂仙还在思考如何给消费者带来更强的羽毛球运动参与感，

比如，设立“与冠军同行”世界冠军训练营暨菁英挑战赛、“菁英训练营”“羽毛球趣局”等系列“仙羽中国”IP活动，围绕着小糊涂仙体育营销主线，让更多人关注赛事、爱上运动，搭建起独具特色的体育营销IP生态，创新群众体育营销模式。

另一方面，这也是小糊涂仙用微薄之力带动羽毛球大发展的具体行动。在小糊涂仙身上，我们看到了体育营销的价值以及品牌担当的社会责任，只有为社会和大众赋能，品牌才能走向长青。

实际上，助力中国体育事业进步，也是小糊涂仙为品牌注入长期主义动能，践行“用心酿就幸福生活”的企业使命，助推消费者感受更加丰富和高品质的生活体验，为幸福生活注入更多乐趣。

不难发现，从助力体育赛事到IP打造，在“小球”心智领域的建设中，小糊涂仙为行业讲述了一个“体育朋友圈”持续扩容的代表性案例。未来，品牌还将继续辐射羽毛球运动的发展，真正去长期“投入”这项运动。

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