首店首发起新潮 浙江乘首发经济东风激活消费新引擎

消费日报网讯（记者牛夏风）从打卡第一家店、欣赏第一场秀，到入手全国首发乃至全球首发新品，再到体验前沿的技术和全新消费场景……首发经济正以强劲的势头席卷而来。作为一种新兴经济形态，首发经济既是引领消费潮流、激发消费潜力的关键抓手，也是推动产业升级、实现区域经济繁荣的重要举措。

首发风潮下，浙江积极抢占先机，发挥自身优势，不断探索创新，以“首”为突破点，深挖“新”发展路径，全力打造消费新增长点。

打好“首”字招牌浙江成首发“新热土”

从国际一线大牌，到围绕着Z世代消费需求所指的小众潮奢、时尚新热点的国潮本土品牌……在杭州上城区，有“亿元”时尚主理人大道之称的湖滨步行街，已汇聚国际一线、时尚潮流品牌1300多个，形成了“名店+首店”的品牌矩阵。

作为一家在电商领域深耕13年的新锐鞋履品牌，BeauToday于今年1月在杭州湖滨步行街开设了首家线下门店。品牌选择杭州湖滨作为从线上迈向线下的突破口，无疑是对杭州强劲商贸活力的高度认可。

“杭州本身是一个非常有活力的城市，整个消费趋势很好，湖滨商圈人流量特别大，还会经常举办各种促消费的活动，非常适合我们这样的新零售品牌。”该品牌负责人罗茜颖告诉记者，希望通过这家首店，为消费者带来全新的产品体验。

“开业2个月以来，业绩达到了我们的预期。”罗茜颖介绍，今年该品牌以湖滨银泰店为起点，持续推进线下布局，今年将逐步向北京、上海、深圳等一线城市拓展版图。

数据显示，近年来杭州首店数量逐年攀升，2024年开出了388家首店，刷新历史纪录，同比增长54%，平均每天都有1—2家首店开业。其中，2024年武林商圈依托杭州大厦、杭州中心、武林银泰等四家商场，共引入品牌首店161家。近期，杭州还将落地Rest&Recreation全国首店、三丽鸥浙江首店等。

不止杭州，浙江已然成为首发“新热土”。温州将开展VERO MODA等浙江首展活动，金华义乌即将落地喵堂主华东首店，持续掀起首发经济的热潮。

为了抢占“首发经济”优势，浙江各地将首发经济与城市文化元素、历史资源结合，提升城市的创新能力、竞争实力、开放活力和品牌魅力，塑造具有独特文化内涵的消费新地标。目前，已推出宁波老外滩、温州五马禅街、湖州水漾窑里等首发集聚地。

抢占首发先机 浙江优化首发经济生态圈

首发经济的重要地位，从近期政策文件的相关部署中得以充分彰显。今年，政府工作报告进一步强调“发展首发经济”，将其明确作为激发消费潜力、推动产业升级的关键举措。浙江闻风而动，迅速出台《大力提振和扩大消费专项行动实施方案》，明确支持有条件的地方制定首店、首发、首秀、首展专项政策，积极引进高能级首店。

“首发的核心要义是创新，通过创新能够使首发的一些新品，抢占先机，有个先发优势。”在浙江省商务厅消费促进处副处长黄雪梅看来，浙江在发展首发经济方面，有着自己的特色优势，“无论是营商环境、资源禀赋，还是产业结构，甚至消费群体的消费理念和消费能力，浙江都有非常良好的基础。”

近期，在商务部的指导下，浙江省商务厅联合有关部门研究制定促进首发经济高质量发展有关举措，建立健全浙江首发经济高质量发展长效机制，统筹推进门店首开、活动首秀、场景首建、模式首创和品牌建设，全力打响“浙里首发”品牌。

黄雪梅透露，下一步，浙江将通过一系列行之有效的举措，唱响“浙里首发”品牌。“政策方面，积极鼓励和引导有条件的地市发布一些政策礼包，营造一个健康的政策环境；通过招引，培育一些高能级的新品，促进产业升级；打造高品质集聚区，通过优化消费场景，使商贸业态更丰富。”

杭州上城区率先行动，聚焦首店经济、首发首秀、时尚生态、科技、人才等核心领域，发布极具吸引力的首发经济政策大礼包，真金白银全力护航首发经济。其中，鼓励国内外知名商业品牌首店、旗舰店的落地，对符合条件的品牌主体最高给予100万元的一次性补助。从选址到开业，一系列政策服务支持，让首店轻松扎根上城，为消费者带来全新的购物体验。

为促进首发经济的蓬勃发展，多方力量开足马力。浙江省商务厅与工商银行浙江省分行、农业银行浙江省分行、华数集团达成战略合作，各方将在提供一揽子金融服务、建设场景消费圈、打造渠道消费平台等方面加强合作，进一步整合资源，实现优势互补，为浙江首发经济发展注入澎湃动力。浙江银联发布“首发之力 千亿惠新”举措，联合多个银行共同推出总规模超千亿元的系列信贷产品，全面适配首店、首发、首秀、首展等创新业态。

今年，浙江还将推出以湖滨步行街、钱江新城CBD等地标性场所作为12大空间秀场，全年将开展不少于200次的首发首秀首展活动，推动形成“全域联动、场景共生”的首发经济生态圈。