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景区“卷”起免票潮 旅游市场迎“小阳春”
杭州日报讯 元宵落幕，春意启程。刚刚告别了“加长版春节假期”的最后一场灯火，一场由“免票效应”引爆的踏春热潮，让三月的旅游市场提前迎来“小阳春”。综合同程、去哪儿、飞猪等旅游平台数据，尽管三月旅游预订热度较春节期间有所回落，但同比去年至少有10%的增长。值得关注的是，多地景区“卷”起免票潮，让本地游、周边游、短途游成为这个春天的绝对主角。
“原本想来个‘包场游’，最后还是变成人挤人。”近两日，不少游客在社交平台上晒出了景区“人从众”的盛况。与往年不同的是，免票成为三月旅游市场的最强催化剂：江西庐山景区、安徽马鞍山五个景区免门票，浙江衢州13个核心景区向全球游客免费开放，安徽黄山风景区、四川九寨沟景区、南京平山森林公园等景区于3月7日-8日面向女性游客限时免票……踏春需求叠加“免票效应”，部分踏青、赏春热门景点的搜索热度直接飙升2.6倍。
具体来看，免票政策的拉动效应立竿见影。以庐山风景区为例，2月25日官宣了三月的免票政策以后，去哪儿平台上庐山周边酒店的预订量上涨了5倍，江西九江市的酒店预订量也受此提振，环比增长超2倍。
衢州同样表现抢眼。13个核心景区向全球游客免费开放的政策，带动了三月的酒店预订量同比增长近20%，江郎山周边酒店预订量更是上涨47%。
在同程旅行平台上，过去一周“景区免票”“错峰出游”等关键词搜索热度持续攀升，环比增幅达358%。其中，云台山风景区、沈阳故宫、庐山风景区、天脊龙门、青天河景区等跻身全国免票景区热度飙升榜前十名。特别是沈阳故宫，搜索量及预约热度环比上涨163%，3月3日和4日免费门票一经开放预约，很快被抢空。
本周末恰逢“三八”国际劳动妇女节，热门景区的免票政策再加码。同程旅行上的节日限免相关旅行产品预订量环比上周末上涨超65%。
景区免票点燃了三月市场，而真正让这把火持续“燃”下去的，是扑面而来的春天。同程旅行数据显示，近一周“赏花”“踏青”关键词搜索量环比增长超110%。与春节假期跨省游、返乡游唱主角不同，这波“小阳春”的客源结构有了变化——本地游、周边游成了绝对主力，出游半径虽然缩短了，但大家出门“溜达”的频率明显提高了。
在去哪儿大数据研究院研究员杨涵看来，景区免票相当于给游客发了张“入场券”，降低了出行决策门槛，“以门票减法，换客流加法，这套组合拳不仅激活了景区周边流量，还能辐射带动本地甚至跨区域消费”。
同程研究院表示，上班族和银发族追求高性价比、扎堆错峰出行，也是一股重要的推动力。
随着天气转暖，各地花海即将进入最佳观赏期。根据预测，3月下旬全国多地将迎来新一轮出游小高峰，这波热闹的氛围将持续到清明小长假。
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快照生成时间：2026-03-05 11:45:03
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