暑期出境游前瞻：东南亚重回万元

在刚刚结束的2024北京旅游博览会（以下简称“北京旅博会”）上，暑期出游预订火热。6月16日，北京商报记者从展会商家了解到，暑期出境游预订情况已超过去年同期。大部分东南亚产品价格回归万元以下，部分泰国产品直降15%—20%。受欧洲杯、巴黎奥运会的带动，欧洲全境的热度提升，法国、德国、瑞士、意大利等成为热门目的地。在旅游商家看来，今年出境游供应链持续恢复，产品丰富度明显提升，小众目的地和深度体验产品越发受到游客青睐。

预计出境人次同比增100%

在北京旅博会的多个展位上，不断有游客上前咨询，一边翻看旅游商家的宣传页，一边向工作人员了解产品情况。北京商报记者从多位旅游商家处了解到，今年暑期的出境游预订量已经超过去年。

据众信旅游集团媒介公关经理李梦然介绍，截至目前，今年暑期出境游报名人数已超过去年同期。随着免签短途目的地的持续收客，预计今年暑期出境游人次将同比提升100%。

携程旅行相关负责人也表示，出境游产品进入预订高峰期。截至目前，暑期出境度假产品预订量同比增长近乎翻倍，暑期出行的签证办理量同比增长1.5倍，暑期出境包车游订单量同比上涨约70%，出境游接送机订单同比增长80%。

不仅旅游产品预订火热，机票预订量也在持续增长。航旅纵横6月12日的数据显示，今年暑运期间（7月1日—8月31日）出入境航线机票预订量约432万，同比增长约1.1倍。另据携程数据显示，长线（航距5000公里以上）出境游搜索指数同比上升22%。随着运力的恢复，长线出境游票价也有所回落，整体票价同比下降12%。

今年暑期价格明显下降

在免签政策利好和国际航班恢复情况良好的背景下，暑期东南亚地区出境游的热度仍然不减。

携程数据显示，暑期预订热度最高的境外国家分别为日本、泰国、马来西亚、美国、英国、韩国、新加坡、法国、澳大利亚和意大利，“新马泰”均位列其中。中旅旅行相关负责人也表示，新加坡和马来西亚的预订量稳步上升。在价格方面，多位商家表示，相比于去年暑期，今年暑期东南亚多数产品的价格明显下降。

李梦然结合北京旅博会上的旅游产品向北京商报记者介绍，去年暑期泰国的产品最高价格已经超过万元，而今年“新马泰”等目的地产品丰富度同比增长100%，泰国游最低可降至1600元，从整体来看，价格下降了15%—20%。新加坡和马来西亚产品价格则下降了约10%。

航班量的恢复也证实了东南亚出境游的降价。航班管家数据显示，2023年上半年，中泰航班量恢复率为24.5%；而到了2024年的6月3日—10日，中泰航班量已经恢复至64.4%。

李梦然表示，在整个旅游供应链逐步修复后，旅行社能够调配的航空资源更加充足，旅游产品价格也会回落。“可以说，东南亚出境游基本回到了万元以内的时代。”

欧洲游热度持续上升

今年暑期，欧洲无疑成为出境游的热门目的地。

在欧洲杯和巴黎奥运会的带动下，欧洲产品的关注度持续上升。携程数据显示，当前预订暑期奥地利和德国的旅游产品订单量同比增长均超过2倍，瑞士、意大利、西班牙和法国的订单增长超过1倍。

李梦然提到，从众信旅游暑期出境游市场来看，欧洲全境的热度正在上升。法国、德国、瑞士、意大利、西班牙、葡萄牙以及一些东欧国家都是热门目的地。随着免签政策的进一步实施，东欧巴尔干地区也成为免签长线目的地“黑马”。此外，以欧洲城市为母港的长线邮轮产品备受关注，包括地中海巡游、波罗的海巡游、北欧及峡湾巡游、东地中海巡游等。

欧洲也是游学的最火目的地。中青旅遨游旅行研学部总监韩飞表示，从中青旅遨游的收客情况来看，欧洲游学明显领先。以校内居住、插班上课为主要形式的研学团组主要集中在英国，休闲旅游元素更多的游学团组则涉及更多国家，例如希腊、法国、德国、意大利等。中旅旅行相关负责人也表示，赴英游研学、深度人文特色体验等产品预订火爆。

在价格方面，不同旅游商家的欧洲游产品价格涨跌不一。

李梦然表示，随着航班量和地接资源的增加，旅行社能够提供的产品线路明显增多，欧洲长线游产品的价格整体有所下降。例如西葡连线产品，去年暑期的价格超过2万元，目前仅为16999元。

李梦然进一步解释，在去年库存不足的情况下，出于生存和营收考量，更多旅行社产品首要面向高品质游客。“今年，我们旅游产品的丰富度同比提升了约45%，其中欧洲产品的丰富度提升最为明显，为不同需求的游客提供了多种价位的产品。”

不过，体育赛事也对部分旅行社产品价格产生了影响。一家大型旅行社负责人表示，巴黎的大巴车费用从600—800元上涨至2000元左右，其“旅游税”也有所提高。总体来看，今年德国、法国等地的地接资源价格有所上涨，从而带动了相关旅游产品价格的整体上涨。

出境游客更爱深度游

市场火热之下，多位旅游商家也发现，旅客暑期出游的方向和选择正在发生变化。

避开人群的小众目的地逐渐受到家庭出游人群的喜爱。根据众信旅游欧洲目的地报名情况，克罗地亚、斯洛文尼亚、摩洛哥、马耳他、阿尔巴尼亚产品的整体售卖情况均已超六成。古巴、墨西哥、巴西、阿根廷、乌拉圭等美洲目的地逐渐成为中国游客的出境新选择。

春秋旅游亚太部产品经理柏杨也直观感受到中国游客对小众旅游目的地的关注。她发现，位于外高加索地区的格鲁吉亚、阿塞拜疆和亚美尼亚三国在社交平台上走热，其自然风光和独特物产在不少前来咨询的游客心中“种草”。察觉到这一趋势后，柏杨和其团队推出了外高加索地区的暑期团组，主打“小众玩法+探索人文自然风光”等主题元素。

在游客偏好方面，中旅旅行相关负责人提到，目前中国游客更喜欢小团游和定制游，旅途中也更加追求“松弛”体验。相较于传统的观光游览，他们更喜欢接触本地文化，享受深度体验。

“越来越多的游客咨询文化气息浓厚的埃及、阿联酋，以及具有动物大迁徙特色景观的肯尼亚。几乎所有的游客都提出了体验需求，比如在土耳其乘坐热气球。因此我们在研发旅游产品时，都加入了更多深度体验项目。”上述负责人说道。

北京商报记者 关子辰 牛清妍