内外融合模式出新 长视频平台如何出海升维

本文转自：中国新闻网

中新网成都3月30日电 近日，以“极视听强赋能”为主题的第十一届中国网络视听大会在成都开幕。由大会组委会主办、中国传媒大学研究生院承办、中国传媒大学国家传播创新研究中心承办的“网络视听内容出海论坛”于其间举办。

针对网络视听平台如何拓展国际市场、网络视听作品如何“有效出海”，2019年在海外落地的WeTV的一路走来当日被看作中国长视频出海发展的缩影。WeTV是首个以华语内容为主，通过本地化服务深耕海外非华人市场的视频流媒体平台，据介绍，在政策支持和发展需求双重驱动下，WeTV出海布局初见成效：海外APP总下载量超2亿；在东南亚市场的OTT平台中，用户时长消费占比第2；截止2023年年底，订阅服务收入较22年增长了约40%，其中泰国的订阅收入增长了62%。已成为东南亚地区最具影响力流媒体平台之一。

如何能“有效出海”？据了解，在海外传播的内容构成上，一方面，腾讯视频自2016年起便将诸多国内优质内容发行到海外渠道，包括剧集、综艺、动漫和网大等多个品类，电视剧《漫长的季节》《三体》、综艺节目《心动的信号》《五十公里桃花坞》、纪录片《风味人间》系列《风味原产地》系列、动漫《斗罗大陆》等先后成功“出海”，多个国内IP输出到国外，在一定程度上提升了中国视听内容海外影响力。

而进一步分析海量中国视听内容出海后的市场反馈，腾讯在线视频副总裁韩志杰表示，“全球兼容的情感故事模式、美好向上的情感内核表达，更易引起海外观众的情感共鸣。”

“通过文化融合、本土翻拍的方式，中国故事和中式情感也书写了更多可能性。”韩志杰称。据悉，WeTV目前其已经制作了56部海外本土化视听作品，通过海外本地自制内容扩大平台影响力，吸引更多用户到平台，把这些海外本土用户转化成看中国的节目和中国故事。

其中，中国IP走出去在泰国翻拍的《致我们暖暖的小时光》《狐狸的夏天》等剧获得成功，印尼本土IP制作的剧集《断了线的风筝》上线后更是带动WeTV印尼地区的DAU提升300%、带动WeTV在印尼应用商店下载量冲至第一并带动新增付费用户近百万，成为当之无愧的本土化爆款。

此外，正在海外热播的《创造营亚洲》也开创了新的出海模式。在这档“中国IP+泰国本土制作”的青春歌舞类真人秀竞演综艺中，来自中国、泰国、日本、韩国、印度尼西亚等10个国家的70位年轻人尝试用自己的理解和舞台表达方式，传递对音乐的热情、对不同文化的感悟和思考。以情感共鸣与认同为基础，节目在海外受到了极大的关注，其首次实现了国内综艺节目模式的出海，播放量和招商收入也均创整个泰国市场所有综艺节目之最。

在传播渠道上，据介绍，WeTV充分利用YouTube、Facebook、Instagram、X粉丝总量破亿的WeTV海外主流媒体矩阵渠道，扩大内容宣推影响力，让更多优质的中国故事和中国形象触达海外用户。(完)