福胶集团启动百场非遗溯源直播

本文转自：济南日报

福胶集团启动百场非遗溯源直播

演员李一桐代言福胶食品品牌

近日，福胶集团传来两则好消息，先是于10月21日荣获“中国药店店员推荐率最高品牌”，然后是10月25日官宣济南姑娘、优秀青年演员李一桐成为73年来福胶食品首位品牌代言人。

10月25日下午，“一桐与你，品味非遗”——平阴首届非遗技艺产业化发展大会在济南市平阴县中国福健康产业谷举行。国家级非遗传承人、福胶集团党委书记、董事长杨福安，福胶集团总裁杨铧等出席大会，聚焦非遗传承与保护，打造产业化路径，探索阿胶产业创新发展。活动现场，福胶集团重磅官宣福胶食品品牌代言人——李一桐，以及李一桐联袂福胶非遗大师倾情演绎“即食阿胶即是福胶”之非遗传承篇代言TVC。

作为青年实力演员，李一桐在角色中不断突破自我，赋予每一个角色以灵魂，并反复打磨，用心沉淀更完美的状态，正如福牌阿胶作为中华老字号品牌，73年来一直以守正、守艺、守源的匠心品质，为消费者呈现道地的好阿胶。接下来，济南姑娘李一桐将与地地道道的济南本土品牌——福胶（食品），一起携手共同守护非遗技艺。

千年技艺 大师一脉相传

发展大会围绕平阴县在保护传承非遗产业化、丰富文旅业态等方面进行深入探索，肯定了福牌阿胶作为国家级非物质文化遗产保护项目单位，在保护与传承非物质文化遗产方面的积极贡献。

杨铧表示，科学地、系统地传承与发展非遗，激活时代价值，是福胶集团作为非遗企业的历史使命和时代责任。当前，福胶集团逐渐摸索出一套独有的工作方法，通过创新非遗品牌运营模式，构建非遗品牌矩阵，延长“非遗+”产业链条，实现非遗的生产性保护及产业化发展。同时，福胶集团还打造“非遗体验+场景建构”，推动了工业文化旅游融合发展，以高质量的虚实共生体验助推非遗数字化转型升级。

福牌阿胶制作技艺是国家级非物质文化遗产，以独家传承流传千年的东阿镇“贡胶”技艺，遵古炮制而成。历经3000年的发展依旧历久弥新，靠的是福胶人代代相传的技术和人文精神，秉持着对品质的极致追求和对技术的钻研求精。

当前，福牌阿胶拥有一支平均胶龄近30年的阿胶传承人团队，经他们之手凝练，让古老淳朴的阿胶呈现更加多变的应用可能和更丰富的时代色彩。实力卓越的大师团队，也将阿胶产品中体现的非遗传承与创新引领到了全新的高度。

在对非遗大师的采访中，我们了解到，正是老师傅们精进不息的精神、火焰般的热忱，对工作细致、耐心、兢兢业业，对产品精雕细琢、精益求精，秉持四十九道严苛工法，十六代师徒一脉相传，坚守非遗技艺，才铸造了国宝贡胶。

论坛盛会 开启思维碰撞

目前，福胶集团是行业唯一拥有国家级非遗技艺及国家级非遗传承人的双非遗企业，也是首家把非遗产业化道路作为历史使命和时代责任的企业。

近年来，福胶集团深挖“非遗+”产业发展新模式，让非遗活起来、动起来，与现代化经济建设相结合，实现非遗文化传承与经济价值双轨并行，为传统文化的保护与传承注入新的活力，让非遗在新时代背景下焕发出勃勃生机。

在发展大会上，面对如何看待非遗产业化发展道路，以及福胶集团如何践行非遗产业化等问题，市商务局电子商务处相关负责人表示，“互联网+”是企业发展的必要选择，在福胶拥有双非遗背书和良好品牌积累的基础上，合理运用电商直播等互联网传播路径可以让品牌搭上传播的快车道，从而达到品销协同。

传承和保护非遗，就要积极让非遗走进人们的衣食住行里，使非遗从精神财富向物质财富转化。正如福胶集团将非遗技艺作为支柱产业，在传承与创新的交织融合中，不断探索实现非遗的创新发展和活化利用，推动非遗产业化，并吸引更多的青年非遗传承人加入到队伍中，助力产业振兴。

10月21日，以“万艋争流·基业长兴”为主题的2023中国药店全生态伙伴大会暨第二十三届中国药店高峰论坛在中国长兴隆重开幕。百年老字号福牌阿胶携N款养生零食的大滋补产品阵容、“非遗大师造·福进千万家”营销战略和诸多非遗相关精彩活动，多维度展现大滋补时代全新布局，与业界同仁共绘大健康产业蓝图。会上，福牌阿胶补血口服液荣获“中国药店店员推荐率最高品牌”。

据了解，作为多年的权威榜单，“中国药店店员推荐率最高品牌”是中国药店经过对药品零售行业一线员工深入调研，连续近20年从数以万计的产品集群中汇总分析，遴选出属于最受店员欢迎的明星品牌的优质榜单。奖项的获得充分体现了药店一线店员以及消费者对“福牌阿胶补血口服液”产品品质的认可和信任，也体现了产品经受严格市场考验后得到的莫大嘉许，更昭示了福牌阿胶补血口服液在滋阴润肺、补益气血方面具有不可忽视的实力和优势。

随着国民对健康的关注度及要求标准日渐提升，国民对于健康的定义已不只是“不生病”，这就催生出旺盛的市场新需求，促使新品牌、新产品不断涌现。数据显示，截至2022年，零售药店大健康品类（OTC+保健品+健康食品）品牌数已超5.4万，竞争越发激烈。在多样化的产品选择面前，消费者健康需求越发细分化和个性化。

近年来，福牌阿胶坚持守正创新，深度洞察客户和消费者的需求变化，积极布局全滋补品类，由单一胶剂延伸至阿胶+、健康+，并引入家庭生活场景，满足衣、食、住、行、用、乐、养全方位大健康需求，提供产品、服务及解决方案，并在2023年全面重构“大滋补全新五力模型”，构建大滋补全新生态，实现合作伙伴全面增量。

2023年，福牌阿胶更是本着“让阿胶融入生活，从一片阿胶到养你一生”为事业理念，以前瞻理念探索品牌全新视角。在创新探索中，逐步形成了“吃阿胶、喝参芪、品参茸、冲速溶、享补血”的福牌阿胶产品立体化三级体验，赋能终端流量，实现品商渠道共建，构建产品营销新路径，助力产品向便捷化、年轻化、保健时尚化方向高速迈进，领航东方滋补新力量。

聚焦“东方滋补力领航新十年”战略的落地执行，发挥“吃喝品冲享”三级体验“终端体验—品商共建—工业旅游”商业价值，福牌阿胶将持续优化产品线，并采取八大举措以全面加强市场秩序的综合治理，从大单品走向大滋补时代，从小众消费走向大众消费，从单一盈利走向多维盈利。

独家专利 匠心打造品质

如今，随着新技术的发展以及国潮文化的复兴，中式滋补健康领域发生着全新变革。在此背景下，福牌

阿胶锐意创新，以文化传

承与技术创新作为驱动

力，聚焦人们对于健康消

费的趋势，不断优化产品

结构，推出阿胶创新生态

品牌——福胶，以核心阿胶即食技术掀起阿胶市场新风潮。

在主流阿胶糕市场，福胶是首个应用多种专利技术，将产品做到减糖80%、降脂50%、控卡20%的品牌，具有低卡、低热量的优势，并且产品不含有麦芽糊精、麦芽糖浆、阿斯巴甜、山梨酸钾、苯甲酸钠等添加剂。这份独有的阿胶即食关键技术，让非遗产业化发展迎来重大突破，将加速推动非遗阿胶产业发展迈向新台阶。

在2023中国药店全生态伙伴大会上，福牌阿胶精心布置品牌展区，展示了其丰富的产品线。同时，福牌阿胶特别开设大滋补多元产品体验区，展示了非遗大师匠心传承，将滋补“请”入生活，大大刷新人们的滋补认知，吸引众多行业同仁、媒体驻足参观拍照和品鉴试饮。有颠覆阿胶传统吃法新体验的福胶小丸子；有阿胶参芪酒套娃系列，花式DIY醇香可口，“一杯好酒，敬自己，敬知己，解乏更懂你”；有福牌御方参茸阿胶，泡着喝的浓缩滋补膏方，不再需要多重工序熬制，冲泡服用，轻便化乐享每一天，“阿胶+”的中式滋养新生活方式；有福牌速溶阿胶颗粒，即冲即饮，滋补上品，绽放追求品质生活的东方养生智慧；有阿胶补血口服液试饮，补益气血，滋阴润肺，喝出红润好气色；有N款养生零食，将阿胶与中华本草点化融合。

百场非遗溯源直播 掀起消费热潮

福牌阿胶非遗产业化的发展，始终离不开合作伙伴的鼎力支持。在发展大会活动现场，福牌阿胶宣布了福胶非遗好物推荐官名单，23名代表性推荐官领取了福胶传承授牌。大家表示，福胶非遗好物推荐官的资格认定是对自身的肯定和褒奖，大家有责任、有义务将福胶非遗技艺保护好、传承好，让阿胶非遗文化的根脉与辉煌得以延续。

当下，大健康产业蓬勃发展的东风已来，福牌阿胶通过“医、食、养、用”的产品多元化布局，已实现大滋补产品的多场景覆盖，推动阿胶类产品的小众消费走向“阿胶+”、中成药及其他系列产品的大众消费。

今天，福胶集团又启动了福胶非遗产业化发展的重大战略——百场非遗溯源直播活动&非遗溯源直播间，借助与连锁多品种、多模式（含胶剂及中成药的大包）的合作，助力连锁从单一盈利模式走向多维盈利模式。

宏伟蓝图已绘制，扬帆起航正当时。作为拥有国家级双非遗认证的企业，未来，福牌阿胶在传承非遗的同时，坚持守正创新，让“中国福”走进亿万家庭，推动非遗产业化发展。

（文/图本报记者王瑞红）