捡瓷现场搬到湖南师大，醴陵这个“显眼包”彻底火了

11月29日，首届湖南省县级融媒体产学研合作创新大会暨湖湘地方特色文化进校园活动在湖南师范大学举行。醴陵市融媒体中心作为21家首批受邀的县级融媒体之一，与湖南师范大学签订了产学研合作协议并获授牌。与此同时，醴陵融媒将2万件瓷器和精美礼品带到了现场，让学生们在校园就能体验到捡瓷器的快乐。

此次的高校之行目标很明确，那就是宣传推介醴陵，为醴陵决战决胜“千亿时代”赋能。从现场情况和目前反馈信息来看，醴陵这个“显眼包”再次火爆。

“来醴陵，捡瓷器”

我们蓄谋已久

醴陵以瓷立城、因瓷兴盛，是全国三大“瓷都”之一。醴陵窑从汉代便开始了陶瓷生产，距今已有2000余年的历史，陶瓷历史文化底蕴深厚。

今年8月，醴陵融媒一条“免费捡瓷器”短视频，迅速引发全网关注。不但“来醴陵捡瓷器”活动热度不断升温，而且带火了“醴陵三宝”——瓷器烟花和小炒。市委副书记、市长刘新华还亲自上阵推介“醴陵三宝”，邀请大家来醴陵捡瓷器、玩烟花、吃小炒。

截至目前，“来醴陵捡瓷器”“醴陵三宝瓷器烟花小炒”全网话题总量超3亿，节假日来醴陵的游客日均超过上万人次。

醴陵纵有千般好，但不能让她“养在深闺人不识”。11月23日，醴陵融媒收到一份来自湖南师范大学新闻与传播学院的活动邀请函，参加首届湖南省县级融媒体产学研合作创新大会暨湖湘地方特色文化进校园活动。

既然是地方特色文化进校园，那“醴陵三宝”能不能成为主角呢？融媒团队带着这个想法，迅速启动了相关工作。如果能让湖南师大师生在学校沉浸式捡醴陵美瓷，绝对能让醴陵再次破圈出新。

说干就干。11月27日，醴陵融媒编审部主任蒋百稳先后拨通了益嘉瓷业和华盛瓷业负责人的电话。“这是一件宣传醴陵的好事，我们必须支持。”得知瓷器的用途后，两家企业负责人欣然表示，可以无偿捐赠5000件瓷器。益嘉瓷业负责人谢泉英还提出，另外捐赠1000件瓷器供搭配使用。

2天时间里，醴陵融媒与益嘉瓷业、华盛瓷厂、展鹏翔科技、三塘瓷业4家企业积极对接，共计获赠2万件瓷器。陶润会生活艺术中心主动提出，捐赠300套烟花杯和醴陵城市杯，作为精美礼品赠予大学生。他们说，就是要让醴陵陶瓷从湖南师大出发，走向更广阔的世界。

从“瓷”出发

讲述精彩醴陵故事

11月28日，醴陵融媒在醴陵发布微信公众号发布活动预告，预告浏览量很快突破2万。“这泼天的富贵终于轮到湖南师大了！”“长沙理工！可不可以来长理！”“华南师大有机会吗？”“来湘潭大学吧，湘大挺多醴陵人的”……公众号后台瞬间塞满了网友们的留言，湖南师大学子则收获了满满期待与其他学校同学们的羡慕嫉妒。当天晚上，货车载着两万件瓷器和精美礼品准时开往湖南师大。

11月29日，“刚好遇见‘醴’‘来醴陵，捡瓷器’走进高校”活动在湖南师大五舍广场亮相。

当天活动内容分为表白醴陵、爱上醴陵、向往醴陵。参与方式很简单，只需在微信朋友圈、视频号、抖音号、小红书、微博、B站等社交平台，发布活动现场照片、醴陵相关图片、指定二维码，并带上#来醴陵捡瓷器 #醴陵三宝瓷器烟花小炒 话题，发布几个平台即可免费捡瓷几件；参与者拍摄《刚好遇见“醴”》短视频，并在视频号、抖音号、小红书、微博、B站（带#来醴陵捡瓷器 #醴陵三宝瓷器烟花小炒 话题）等任意一个平台发布，且点赞满30者，就可获得精美礼盒瓷器一件。

“这个篮子里的瓷器又空了，需要补货。”因为前来参加活动的学生太多，工作人员几乎一整天没有停下补货的脚步。现场，同学们热情高涨，但是井然有序，自觉排起长队。

“现场氛围感觉特别好，在平台发布活动信息也能让更多同学参与进来，我非常开心。”“活动举办得非常好，这些瓷器不管是器型还是色彩，都非常精美。”“醴陵这几年的变化非常大，这次活动让我更直观地感受到了，醴陵正在向前迈进一个更新、更大的舞台。”收获满满的湖南师大学子毫不吝啬对醴瓷的赞美，大家通过朋友圈、小红书、抖音、微博等平台，向醴陵和醴瓷表达由衷喜爱，甚至引来不少“巴铁”留学生对醴陵大声表白。

为了让大家沉浸式体验醴陵的更多美好，工作人员还将特制的醴陵文化推广系列矿泉水带到了现场。这批矿泉水以五种颜色对应五种主题，瓶身主视觉“醴陵”由醴陵门、瓷谷、渌江书院、状元洲、渌江桥、扁豆双禽瓶、釉下五彩瓷、醴陵烟花等元素组成，每一道笔画都蕴含了醴陵独特之美。

既然已经将醴陵推荐出去了，当然也要把客人请过来。现场工作人员还在参与活动师生中抽出100名幸运儿，体验醴陵特种兵式一日游，免费组织中奖者集体来醴陵游瓷谷、逛书院、捡瓷器、玩烟花、吃小炒，在冬天的暖阳中赴一场“醴陵浪漫”！

原本活动计划下午6点截止，但临近下午4点时，2万件瓷器和精美礼品已经被同学们掏空了。“这一次只是我们的第一站，接下来我们也会走进更多高校，让更多的高校学子知道千年瓷都醴陵这座城市。”醴陵市融媒体中心负责人表示，这种“双向奔赴”把醴陵陶瓷送上了热搜榜，也让越来越多的年轻人知道醴陵、了解醴陵、爱上醴陵。

瓷都醴陵的未来

仍需陶瓷开启

岂止是“来醴陵，捡瓷器”走进高校活动活动火了，关注醴陵的粉丝都很清楚，今年以来，这座城市的精彩可谓层出不穷，让“千年瓷都 天下醴陵”全网火爆出圈。

今年淄博烧烤火出圈时，醴陵炒粉也火了一把。醴陵首届炒粉节3天活动吸引游客78.3万人次，实现旅游综合收入9.67亿元。醴陵以“一碗粉”为载体，打造美食品牌，带动产业发展，一大波流量、关注度集中到醴陵，一座“火热之城”迅速“出圈”。

在网络的风口浪尖，醴陵逐渐掌握到流量密码。今年8月开始，瓷都醴陵因为随处可见的免费瓷器，成为新晋的“网红城市”。趁着这波热度，醴陵融媒主动对接高校，邀请湖南师范大学美术学院近百名学生“特种兵”式一日游醴陵。一天下来，同学们惊呼“瓷器捡不完”“烟花太好玩”“美食吃不够”。

9月28日-10月2日，2023湖南（醴陵）国际陶瓷产业博览会在醴陵举行，持续“捡瓷”热度。醴陵融媒推出了手绘版捡瓷地图、吃喝玩乐地图、旅游景点地图，方便大家打卡游玩；全市所有景区景点免费开放；中国炻瓷之乡醴陵嘉树镇推出最全捡瓷攻略；在一波又一波的攻势下，醴陵在中秋国庆期间共接待游客109.58万人次，实现综合收入12.05亿元。

这些城市品牌营销活动能够取得如此巨大成功，获得意想不到的超效果。答案只有一个：精心策划，精准落实。

一件件醴陵瓷器犹如一把钥匙，让醴陵走进湖南师大学子的心中，也让他们认识到醴陵这座充满热情的城市，感受到这座千年古邑的独特魅力。

从“瓷”开始，更精彩的“醴陵故事”还将继续。