古代最早的“购物节”，古人的消费方式比现代更疯狂

在一些重要节日来临的时候，商家们总会推出一些优惠政策来吸引消费者，无论什么节日，最后好像都会变成购物节。很多人觉得是因为互联网的普及才让购物变得如此疯狂，但其实在古代，我们的老祖宗也同样难以抵挡购物节。说起来可能会让大家觉得奇怪，古代很早就已经有购物节了，而且规模不亚于现在。

与现代互联网购物不同的是，古代古人购物主要集中在线下进行，最早可以追溯到商周时期，在一些特定的节日里，古人会成群结队的出门采购，消费能力比起现代人也不堪多样。北朝民歌《木兰辞》当中，就曾经表现过木兰四处奔波采购物品的盛况，《木兰辞》当中所提到的市，其实就是指古代的购物广场。

古代的“购物节”如何召开？

其实古代每个地区购物节的召开时间都不同，都是根据当地的实际情况来决定的，有些地方是半月一次，而有些地方是一年一次，古人将这种购物节称为“集”。

在先秦时期，为了能让人记住购物的日期，会将每月日期与月份相同的那天定为集，如正月初一、二月初二、三月初三等等以此类推。这些购物节古人也称为“重日节”，因为月份和日期都相同，这个称呼还是很形象的。

在一些节假日和重日节重叠的时候，集市上真的是人山人海，如唐宋时期的七夕，每年都是人满为患，甚至从前三天开始，整个购物区就会水泄不通，附近的交通会直接瘫痪。

古代的商家有何促销手段？

古代的购物之所以也这么疯狂，和当时商家的促销方式离不开关系。从商周开始，我国商家就已经有了促销的手段，只不过当时不叫广告而叫吟叫，所谓的吟叫，就是商家根据商品的特点进行吟唱售卖，其实也就是吆喝。《楚辞》中曾经记载：师望在肆，昌何识，鼓刀扬声，后何喜？这句话意思就是说，姜太公曾经当过一段时间的屠夫，他在卖肉的时候，会故意将砧板剁得直响，并且大声吆喝：“卖肉啦”。从这份史料当中就能够看出古人的吆喝艺术真的是炉火纯青。

春秋战国时期一名酒坊老板为了在众多酒肆当中脱颖而出，故在自家店门口挂上幌子招揽顾客，此方法一经推出，迅速受到了广大酒楼老板的追捧，等到了唐代的时候，已经是一片“水村山郭酒旗风”的景象。

现代双十一的返利政策也是古人玩剩下的。古代将这种行为称为“关扑”，就是指人们在购买商品的时候，商家会与其约定按照特定方式返利。所谓的关扑，就是指消费者在购买完东西以后，可以参加商家的扑游戏，只要游戏成绩好，商品就会打折，甚至是免费赠送。如此激进的消费模式一经推出之后，迅速受到了消费者的追捧，导致宋代政府不得不作出规定，每年只有特定时节才允许商家用关扑来促销，其余时间一经发现，按赌博处理。

对于一些经济实力较好的消费者，商家们也推出了白条业务，可以先去店里消费，然后月底统一结算，极大满足了消费者的购物欲和虚荣心。

古代的促销手段即使是以现在的目光来衡量，仍然较为超前。相信即使是现代的消费者，到了古代，也难以抵挡种种促销的诱惑。