土特产打出“品牌”乡村振兴更有“抓手”

本文转自：济南日报

长清区农业土特产品牌有了“精准画像”

土特产打出“品牌”乡村振兴更有“抓手”

济南市长清区特色品牌农产品分布图

登录济南长清区特色农产品分布图(www.cqqnycy. com)，点击农产品类别，农产品的分布区域一目了然。该图包括了长清区进入全国名特优新农产品名录和被列为全国地理标志的多种农产品，涵盖水果、茶叶、蔬菜、粮食等多个领域。

2023年长清区政府工作报告指出，要“围绕‘四季长清、三桃一杏’，加强品牌建设和推广工作，结合农民丰收节、杏花节等大型庆典活动，不断扩大品牌知名度和影响力”。这幅农产品分布图是长清区农业农村局坚持“强龙头、补链条、兴业态、树品牌”工作理念，推动乡村产业全链条升级，增强市场竞争力和可持续发展能力的又一成果。

长清区地形以“八山一洼一平原”为主，物产丰富。根据区农业农村局统计，截至目前，长清区共有家庭农场812家、农民专业合作社1008家、市级以上农业龙头企业62家，12个村上榜省级乡村产业名品村，五峰山街道（大樱桃）入选第十二批全国“一村一品”示范村镇，万德街道入选全国乡村特色产业十亿元镇，共有“三品一标”240个。正因如此，做好长清区特色农产品的品牌推广和宣传工作，提升其知名度和影响力，更好地将长清区具有代表性的农产品、农产品企业向全市、全省乃至全国进行线上线下全面推广和展示尤为重要。

今年以来，长清区农业农村局组织专班，历时四个月编制完成《长清区特色品牌农产品宣传册》，宣传册涵盖注册地在长清区的农业特色农产品生产、加工、经营主体及全区农业产业各类涉农品牌农产品，共计68家。同时，为把长清地域特色农产品和其文化内涵融入品牌宣传中，使其形象化、智能化、数字化，构建专属品牌文化，讲好品牌故事，提升品牌溢价能力，长清区特色品牌农产品分布地图网站应运而生。

品牌打造，功夫更在平时。长清区近年来不断创新农产品推介方式，举办杏花节、樱桃采摘节、猕猴桃采摘节、雪桃采摘节等时令活动和农民丰收节等系列农产品专场展示展销活动，并通过街镇公众号、视频号、抖音、快手等新媒体开展铺天盖地的宣传，有关活动内容也在国家级、省级、市级媒体得到广泛报道，扩大了农业品牌宣传的广度与深度。

长清区将品牌打造作为农业产业全链条升级的重要手段，抓牢品牌管理。不断完善监管体系，加强特色农产品商标专用权保护工作，引导农业经营主体牢固树立“创品牌难，砸品牌易”的责任意识和风险意识，依法经营农业品牌，自觉维护品牌形象；建立完善品牌农产品质量追溯管理平台，实现生产记录可存储、产品流向可追踪、储运信息可查询，确保各类农产品质量过硬、信誉良好；加强农产品质量安全专项检测，强化现场检查、常规抽查、例行监测，加大品牌农产品日常监管力度，构建品牌监管的长效机制，营造品牌保护良好局面。

同时，该区将品牌规划作为提升农业品牌扩张的第一要素，抓实品牌运营。按照“塑造‘物华天宝山水长清’农产品区域品牌形象、搭建品牌标准体系、建立线上线下营销推广格局、夯实质量动态监控基础”的运营路径，着力实现品牌规划前瞻化、生产标准化、营销电商化、经营品牌化。坚持市场在资源配置中起决定性作用的指导思想，充分发挥品牌运管主体的主导推动作用，计划1-2年内使“物华天宝山水长清”在济南家喻户晓，2-3年内使“物华天宝山水长清”在全省乃至全国有较大影响力，让更多的市民共享“物华天宝山水长清”优质品牌产品，增强广大小农户对接大市场的能力，使其更多分享品牌溢价收益。

农产品品牌打造也需要抓人才建设。长清区将人才培育作为农业品牌打造的第一资源，充分发挥长清大学城12所高校的智力和人才优势，出台引流人才的激励政策，通过校院联动、校地协同，打造整体性、系统性、融合性的实践新模式。目前，已与山东省农业品牌协同创新中心、山东女子学院工商管理学院开展了产学研用深度合作项目，接下来将继续拓展多渠道的校地人才互通通道，多途径培养农业品牌生产、专业加工、市场营销等专业人才、复合型人才，为品牌建设注入新动能，助推长清区农业高质量发展。