亚马逊接连砍掉我国业务，低调离场，这是为何？

Kindle是亚马开发和销售的电子阅读器，阅读屏幕呈现出纸张质感，不伤眼且轻便。2013年登陆我国，随后Kindle风靡国内，而入手Kindle的用户最开始都是奔着方便阅读或者充分利用碎片化时间阅读。

可是最后Kindle渐渐被冷落，到如今已经沦为“泡面神器”。

亚马逊Kindle服务号在6月2日发布公告，称将于一年之后的现今年6月30日，停止我国Kindle电子书店的运营。Kindle作为电商巨头亚马逊的代表作品与重要业务，它的暂停也从侧面反映出亚马逊作为电商巨头的陨落。亚马逊接连砍掉我国业务，低调离场，到底是为何？

一、什么是Kindle

随着信息时代的到来，传统的阅读方式也发生了改变。kindle诞生于2007年，电子书的屏幕呈现纸张质感，想看什么书可以直接从商店下载，因为方便、快捷、内容丰富风靡全球。

kindle曾被漂亮国时代》周刊评为史上最伟大的50款电子产品之一，kindle也是电子书行业的领导品牌。亚马逊的Kindle系列产品及平台颠覆了传统的阅读方式。

2013年全球的电子出版产业发展势头惊人，使许多传统的纸质产业受到冲击。

同年8月，kindle趁势而起，创史人贝索斯以25亿美元的价格收购了漂亮国老牌报纸华盛顿邮报》，为Kindle电子书的内容平台扩大了阅读范围。

二、kindle与电商巨头亚马逊

kindle作为亚马逊的当家花旦，曾经的kindle有多风光，亚马逊就有多辉煌。

2008年亚马逊总零售净额达到了19.17亿美元，虽然亚马逊没有公开kindle系列的销售数据，但是官方表示在2007年15万个同时销售电子本和印刷本的书中，电子书的销售超过了10%。花旗银行分析师分预测它电子阅读器Kindle的销售应在75万台左右。

当时有专家预言到2010年Kindle及其电子书的销售额将增加到1.2亿美元。2021年，亚马逊实现了这个预言，亚马逊在2月推出的Kindle2，仅一个月时间就卖出35万台。有分析家分析，Kindle2的销售保守估计超过100万台。

三、亚马逊的入华之路

亚马逊在海外电子书市场取得突破性进展，同时也开始了入华之路。但是亚马逊和kindle的入华之路并不顺利，明显表现出了水土不服。

亚马逊的资源优势在于与众多出版社的合作。因为亚马逊是全球网上零售业的第一大巨头，拥有一个庞大的用户群，因此在吸引出版社合作方面有得天独厚的优势。

进入我国市场后，亚马逊依旧沿袭了传统的商业模式。2004年，贝佐斯把亚马逊带到了我国市场，作为进军我国市场的第一步，在国内收购卓越网。

但是由于Kindle使用的是亚马逊自己研发的一种格式,与其他电子书格式并不兼容，所以不是所有的书都可以在亚马逊的商店买到。而亚马逊这样做主要目的是卖亚马逊网站的内容。为了弥补这种缺陷，亚马逊也开发了许多辅助方式。

随着使用，Kindle的一些缺点也显现了出来。

作为电子书，阅读时候标记、备注远没有纸质书那么方便，显得有些鸡肋。而且国内电子书市场与电商市场竞争也十分激烈。加入电子书竞争的不仅有互联网公司，还有出版商、电信运营商等。竞争最为激烈的就是电子书的发源地漂亮国互联网三巨头谷歌、苹果、亚马逊都分别有自己的电子书平台如今也纷纷进入到国内市场。

而国内也是竞品众多。方正、汉王、昂达等纷纷推出电子阅读器加入竞争；移动、联通、电信三大运营商也开始建立自己的出版平台；当当网、京东、甚至淘宝网也都加入了电子书分销渠道;还有一批起点、红袖添香、晋江、榕树下等原创网络文学也可以算做电子书竞争者。

在重重压力之下，除了最初kindle销量亮眼，随后便没有什么大水花。而亚马逊销售网站，因为网站页面排版使用感差，付款不方便，送货时间没有保障而受消费者诟病，销售额也一直在下降。

结语：

在2019年的时候，亚马逊我国就宣布关闭自营纸质书售卖服务。

与此同时，亚马逊还宣布将从7月18日起不再运营我国市场业务，并停止在亚马逊我国网站Amazon.cn向商户提供服务。

到了今年，亚马逊也要暂停了Kindle的业务，虽然亚马逊的网站还能打开，但是很多产品早已显示无货。曾经的电商第一巨头就这样陆续暂停业务，黯然离场。

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