吴泳铭独挑大梁，阿里all in电商和云｜焦点分析

文｜彭倩

编辑｜乔芊

阿里首次出现了同时兼任两大核心业务CEO的集团CEO。

12月20日早间，阿里集团董事长蔡崇信发布全员信宣布，阿里集团CEO、淘天集团董事长吴泳铭将兼任淘天集团CEO。原淘天集团CEO戴珊卸任后，将协助集团筹建阿里巴巴集团资产管理公司。

据36氪了解，由吴泳铭兼任淘天集团CEO一职，是由昨日晚间在香港举行的阿里集团合伙人高管内部会上最终确定，该任命一经确定就在今日早间火速官宣。

蔡崇信在内部信中提及，吴泳铭接任阿里集团CEO三个月，“明确了全集团的战略重心和优先级选择，围绕主业进行了坚决的取舍”。

从阿里目前的诸多变动来看，当前的战略重心和优先级无疑是淘天集团和阿里云。两大核心业务重新整合也符合吴泳铭此前做出的规划。

事实上，在经历分拆遇阻后，阿里内部已经意识到目前淘天集团和阿里云无法彻底拆分。一方面，后者依然需要前者持续输血，另一方面，在业务层面，进入 AIGC 时代，如今已加入AI电商大潮的淘天集团和阿里云需要紧密绑定，才有探索出属于阿里的 AI 创新产品和业务模式的可能性。

阿里自9月以来一系列变动，实际也是对年初分拆过于激进的纠偏。今年年初，前任CEO张勇宣布“1+6+n”分拆后，阿里各个原本计划上市的子业务在资本市场的情况一路急转直下，阿里云分拆受阻、盒马暂停IPO。而据36氪了解，由于对当前估值不甚满意，菜鸟挂牌也延后至明年3月。

各业务上市遇阻、融资不利的大前提下，各业务完全分拆上市的路已经走不通，回归核心业务无疑是明智之举。

至于已经拆分出去的几个业务，据36氪获悉，吴泳铭已做出了一系列资本规划：盒马已经在考虑出售、饿了么也将有新的资本动作，优酷则正考虑并入阿里影业，但前提是能够稳定盈利。

接任淘天集团后，吴泳铭还将启动一系列改革。作为集团曾经的技术管家，吴泳铭曾一路搭建了阿里的技术体系，带领创建了集团的核心业务阿里妈妈平台，参与创新孵化手机淘宝并推动了集团的无线化。相比前任戴珊，他也是更熟悉淘天的人。

事实上，今年以来淘天集团一直在进行各项调整和改革。回归淘宝做低价、引入中小商家，近日则推出了全托管模式。有接近淘天的人士告诉36氪称，阿里针对低价改革的难度颇大，原因是品牌方、平台内部，各方利益牵扯颇深。

此外，淘天也仍在践行“用户为先”的策略，持续进行内容化的投入。据36氪了解，逛逛目前仍然是阿里内容化的重要产品，目前时长达到20分钟，较去年有一定增长，但转化率仍然不太乐观。

淘天深耕2年的DAU增长计划也有了眉目。在今年双11期间，淘宝的DAU首次突破了5亿，达到了年初戴珊定下的目标。此外，据吴泳铭在财报会上的说法，2023年Q3淘天的订单量也有显著的增长。但是这些都没能逆转淘天如今GMV和营收的增长困局，阿里Q3财报显示，淘天的营收增长仅为3%(不算批发业务)。

显然，改革成效不够明显，而相比于2年前，淘天集团还面临着更复杂的环境。消费环境缓慢复苏的大背景下，各方劲敌还在不断侵蚀着它原本的市场。

从绝对的数字来看，阿里仍然还是第一名。但其在电商市场占市率已经低于50%。拼多多和抖音都获得了较高的增长，并定下了更为激进的目标，其中拼多多明年的GMV预计将达到阿里整体的70%，如今规模在阿里整体的一半左右。

从今年双11的表现来看，淘天集团也必须重新振作起来。据36氪了解，今年双11期间各电商的成交额都没有达到预期，其中淘宝天猫跌幅最大，美妆、服饰和3C等品类均有不同程度的下滑，而就在双11结束的这一周里，美妆、服饰和消费电子等行业的负责人都进行了更换——美妆由原来的阿部换成童研、服饰由乔乔换成看山，而消费电子的负责人、淘天集团的副总裁铉清也即将离职。

由于美妆等品类表现不佳，618表现不错的淘宝直播这次双11大促也没能完成预计的目标。据36氪了解，道放的职位也将有所调动，但目前的难题是没有合适的人可以接任。

为了改变现状，淘天集团还于近期加入了AI电商的“技术竞赛”中，不仅针对阿里妈妈、C端消费者、B端商家和行业特色应用梳理整合了四个AI团队，还推出了自研的“图灵”大模型，用于搜索（问问）、广告、推荐和逛逛中。但据36氪了解，目前淘天的 AI 布局还很难给其电商带来根本性的变化，更多的是技术基建的搭建。

事实上，无论是阿里、字节跳动还是京东都已意识到，拼命扩张的高增长时期已经过去，回归主营业务才是正道。只有把该舍的舍了、该卖的卖了，阿里才能真正集中精力干好电商和云。

以下为内部信全文

各位阿里人， 新一轮的技术变革开启，这是挑战更是机遇。全新的时代，需要全新的战略和组织体系变革。正视过去，面向未来，改变自己，我相信经历这轮变革的阿里巴巴和以往任何一次一样，完成蜕变。

我在此宣布，阿里巴巴集团董事会经过讨论决定： 为了推动集团的核心电商业务相关板块高效的战略协同和高强度资源投入，阿里巴巴集团CEO、淘天集团董事长吴泳铭将兼任淘天集团CEO。 为了优化资本回报率，提升股东价值，集团资本管理委员会授权设立资产管理公司。

戴珊将协助集团筹建阿里巴巴集团资产管理公司、组建专业的管理团队。吴泳铭接任阿里集团CEO三个月，明确了全集团的战略重心和优先级选择，围绕主业进行了坚决的取舍，同时全面推动管理团队年轻化改革。

由吴泳铭兼任阿里云和淘天的一号位，将有助于以技术创新引领淘天的变革，有助于确保集团对两大战略重心电商和云的统一指挥和高强度持续投入。

接下来，我们将全面启用在基层得到锻炼，崭露头角的年轻管理团队，为年轻人创造属于他们的创新环境。 戴珊作为阿里巴巴18个创始团队成员，二十多年来一直奋斗在公司一线，为公司的创立和成长付出了巨大的心血。

在淘天集团全面回归用户、回归互联网、回归万能淘宝的进程中，戴珊完成了使命。筹备集团资产管理公司是阿里变革之后新的业务职能，需要开拓的精神和极强的组织架构能力，戴珊将充分发挥她的专长，为公司继续创造价值。

以上调整即日起生效。 让我们一起开启重新创业的历程，未来我们会为今天的变革而骄傲，阿里人加油！

蔡崇信

阿里巴巴集团董事会主席

2023年12月20日