AI“复活”已逝明星成生意，以名人效应打广告卖课

多位已逝明星的AI视频近期频繁出现在短视频平台上。视频中，AI李玟表示“希望你们都能活得很好”，AI高以翔称“你们的每一个留言、每一份关怀我都感受到了”，AI乔任梁也在跟粉丝们问好。

但此类AI视频随即引起逝者家属的反对，有明星家属要求立即停止侵权行为，表示严厉谴责并坚决抵制该行为。

记者近日调查发现，用AI“复活”逝者已经成了一门生意。受访专家建议，AI“复活”已逝明星，包含着我们对于记忆、死亡和个人权利的思考，无论在逝去的亲人还是名人之间，都存在许多值得讨论的伦理和法律问题。总体而言，科技发展的边界应该在维护社会法治、保护个人权益和确保伦理底线的前提下进行。

多位明星被AI复活，未经同意涉嫌侵权

已逝明星被AI“复活”一事引起社会广泛关注和讨论。

据媒体报道，乔任梁被AI“复活”后，其父亲表示，已经看到网上传播的影像，不能接受并感到不适，希望对方尽快下架，“他们未征得我们同意，这是在揭伤疤”。高以翔的家人也通过其生前经纪人表示，不希望高以翔的肖像被他人任意使用，严厉谴责并坚决抵制该行为，若不立即停止侵权行为，会采取法律行动。

记者注意到，3月16日晚，发布AI“复活”明星视频的博主称：“因为用AI‘复活’已逝明星涉嫌侵犯他们的肖像权，接下来，无法随意替大家‘复活’明星了。”不过，该博主还表示，会继续服务好那些希望通过AI技术“复活”亲人的粉丝们。

目前，记者在一些视频平台上仍能看到已逝明星在AI视频中表达着他们的“想法”。AI高以翔称：“听说我离开的这段时间里，有人开始健身，有人学会了做饭……我不在你们身边，但我一直在另一个世界陪伴着你们。”AI姚贝娜称：“我去的地方还是能尽情歌唱。”AI科比用英语表示：“很高兴以这样的方式再次和你们相见。”

在数字“复活”领域工作的吴庆（化名）仔细翻看了AI“复活”明星的相关视频后直言，这些所谓的AI“复活”明星，基本属于简单的照片+通用的声音+通用的文案处理，并不能达到“复活”逝去人个性的需求。

吴庆认为，被AI“复活”后的李玟、乔任梁、高以翔等明星在视频里所说的话大意如出一辙，比如AI李玟的台词：“在我离开这个世界的那一刻，我感受到了你们的爱。”有不少李玟的粉丝对此提出了质疑，认为制作者并不了解李玟生前的遭遇。换句话说，上述视频只是还原了某部分人或者某个人想让大家看到的关于李玟、乔任梁、高以翔被AI“复活”呈现的状态，而并未还原3位往生明星自身的状态。

“甚至可以说，制作者利用人工智能，把一些已逝明星傀儡化，通过AI‘复活’他们然后赚取流量。”吴庆说。

调查中，多位受访业内人士向记者表达了同样的观点：“AI‘复活’已逝明星事件的本质，很可能就是某个AI团队或者个人的炒作，博流量、未来甚至可能把各位明星的粉丝当‘韭菜’收割。”

吴庆解释说：“包括包小柏在内的真正‘数字复活’案例中，是使用AI技术把故去的往生者说过的话、使用过的文字、生前的视频等元素录入电脑数据库里，并通过人工智能进行学习、计算、归纳和模型化、最后进行机械智能运算和预估生成新的元素，以达到把往生者‘复活’的目的，委托人都是往生者的亲人。”

在中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁看来，为保障逝者的人格权益，制作方只有经过逝者继承人的同意才能进行AI“复活”操作。同时，制作方在利用AI技术“复活”逝者时，还需要防止侵权行为的发生，“比如制作出来的形象与实际偏差太大，对用户逝去亲人的形象造成一定扭曲等，则有可能侵犯逝者的名誉、肖像等相关人格权益”。

北京嘉维律师事务所律师赵占领提到，未经近亲属授权生成的AI“复活”视频，无论是否以营利为目的，都已经侵犯了已逝明星的肖像权益。近亲属可以向发布侵权内容的网络平台发出通知，要求平台采取删除、屏蔽链接等措施。根据民法典规定，若平台未及时删除侵权内容，将对损害扩大部分承担连带赔偿责任。

郑宁认为，未经授权使用他人肖像制作AI产品本身就是违法的，如果还借机引流、变现，就是连续性的违法行为，可以根据网络安全法和《网络信息内容生态治理规定》进行相应的行政处罚，如果侵犯了逝者的肖像、名誉、荣誉、隐私等，可以依据民法典的规定请求行为人承担民事责任。

以名人效应打广告，980元可买门徒课程

记者注意到，在相关视频下架之前，评论区中有不少博主的置顶消息是AI“复活”推广收徒、AI视频收费等话题。

“不难看出，这是一种利用名人效应为自己的产品打广告的行为。”北京京都律师事务所律师常莎说。

除了AI“复活”已逝名人，社交媒体中也存在利用AI技术制作当红明星、历史名人、各界翘楚的照片，效果甚至可以达到以假乱真的地步，得到了众多粉丝的追捧，甚至希望能够用来当手机壁纸、社交账号头像等。

记者按照上述评论区的广告推荐，通过某电商平台联系到了相关客服，表示自己希望获取一些名人素材发布到社交媒体上。客服回应道：“我们提供的素材价格在48元至298元之间不等，具体取决于您需要的内容和质量。”

为了进一步了解这些AI素材的用途，记者随即问道：“你们给艺人的粉丝做过照片吗？”上述客服表示：“所制作的图片都具有高度观赏性，受到粉丝们的欢迎，但绝对不会涉及诋毁或诽谤明星的情况，您可以放心使用。”

不过，对于记者“这样做是否合法？担心侵犯肖像权”的疑虑，客服则反问：“您是自己用吗？如果是自己用就不牵扯这些问题。”

当记者进一步追问：“如果我想制作一组以假乱真的已逝名人照片，是否可行？”客服回答说：“技术上是可行的，但是这个风险比较大，因此收费标准会相应提高。”在记者想要进一步了解相关业务时，对方似有警觉不再回复。

经过沟通，记者发现，发布AI“复活”明星的视频，是短视频平台上这些制作者招揽客户的一种方式，一些制作者的主页显示承接“数字人”制作、“复活”已逝亲人等业务。记者以AI视频潜在购买者或合作者的身份咨询了这些制作者。一名制作者表示可以制作已逝明星的AI视频，“只需提供已逝明星的照片及想表达的话即可定制，30秒内89元”。AI视频制作完成后，购买者可以发布在视频平台上，视频制作者征求权利人同意后也会发布在其账号上。

还有此类团队在招学徒和代理。

为深入调查，记者在某短视频平台私信添加了某自称为AI复活师的社交媒体账号。根据其介绍的AI复活师门徒计划，针对不同群体如宝妈、白领、学生等，只要有意学习AI技术、创业或干副业，就可以购买980元的门徒课程。

课程内容包括一本《AI复活门徒手册》，掌握基础技术原理并学会使用AI复活工具，赠送价值2999元的换脸课程。学完课程后，学员可以制作逝者照片的说话视频并用AI配音，该项目售价为198元。总部每天会派发5至50不等数量的订单，每完成一个订单可获得50元的分成。另外，想要学习制作更为逼真的逝者视频并配上相似度很高的语音，则需要支付19800元。据了解，付款方式为直接支付，没有合同，课程在3天内就能学完。

此外，还有广告称，要成为AI“复活”代理，需向其交980元，由该团队提供视频并制作，代理在外接单，该团队向代理的报价是价格表的6折，差价是代理的收益。

加强技术监管规范，必须坚守伦理底线

采访中，有法律从业者提到，AI“复活”已逝明星会产生一系列法律问题。

有律师提出，对于已逝的公众人物来说，未经授权，利用逝者生前留下的作品训练AI工具、推出打着逝者名号的“数字人”，可能涉及不正当竞争的问题。比如，使用乔任梁、李玟等已逝艺人的作品训练模型并形成付费作品的操作，可能超出了合理使用的范畴。虽然用他人指定作品训练AI是否侵犯著作权依然存在争议，但从不正当竞争的角度来看，AI生成的作品和图像，的确会和通过继承获得作品相关权利的近亲属产生竞争关系，也有可能和艺人生前授权进行合作的其他经纪机构、演艺公司的利益产生冲突。

“伦理是一切的基础，只有符合伦理的科技，在法律的制约和监督之下，才能有序发展和进步。”常莎说，在本人及其近亲属没有同意的情况下，将艺人形象AI化，可能造成对逝者的不敬、对亲属的精神损害。

“任何诈骗或侵权的违法事件，都有具体的施害者，把握核心事实，运用现有的法律规则予以追究。在此过程，AI其实只是工具。”在郑宁看来，总体而言，科技发展的边界应该在维护社会法治、保护个人权益和确保伦理底线的前提下进行。数字“复活”技术的推广需要更多的监管和规范，既保证技术的创新，也要保障人类的价值和尊严，“可以通过‘软法’比如行业标准、企业自律行为等，在实际操作中发挥规范作用”。

郑宁还强调，签署合同也是重要的一环，在合同中必须明确规定“数字人”的财产权等权利属于个人而非企业。此外，合同还应包括对违约责任的详细规定。如果发现合作企业存在违法违规行为，应及时向主管部门进行举报和投诉。这种举报可以帮助维护整个行业的合法秩序，保障广大用户的合法权益。

（法治日报）