OPPO靠折叠屏杀出了一条血路

OPPO非常需要一场扬眉吐气的新品发布会。

一个多月前，OPPO旗下新款“小折叠”智能手机Find N3 Flip 无论是发布会还是首售，都被未发先售的华为Mate 60系列产品抢走了风头。

10月19日下午，行业注意力这回属于OPPO了，OPPO 首席产品官刘作虎带着“大折叠”智能手机OPPO Find N3来了。

作为OPPO旗下全新一代顶级旗舰，Find N3标准版（12GB+512GB）售价9999元，最大看点在于影像功能和国密认证安全芯片。

刘作虎指出，折叠屏诞生的初衷，就是想让用户少带一台平板，也能获得大屏沉浸体验。但现状是折叠用户还需要带两台设备（一台折叠+一台影像旗舰）。拍照不好是以往折叠屏最大的遗憾。

在此背景下，OPPO Find N3 首次将旗舰影像带入折叠屏。BCI通讯研究指出，直板旗舰的拍照能力复制到折叠形态产品上，这种做法行业内少见。

折叠屏手机发展四年后，用户对折叠屏手机的需求，已经不仅仅停留在没有折痕、轻薄等基本要求了。OPPO在持续改善硬件的基础上，拿出看家本领，要进一步抢占折叠屏手机市场了。

原小米生态链专家邢子涛对华尔街见闻表示，折叠屏智能手机已经跨越鸿沟进入主流消费阶段，用户群会迅速扩大。基于此，手机品牌厂商需要积极地去抢占市场份额。

此外，在智能手机市场整体进入瓶颈期的背景下，各大手机品牌厂商都将目光放到了展现出更强韧性，同时能够创造更高利润的高端市场，其中折叠屏是重要的一部分。

可以看到，过去一向被视作“小众”的折叠屏智能手机，在手机行业整体低迷的情况下，走出了一条亮眼的逆势增长曲线。

IDC数据显示，2023年第二季度，中国折叠屏手机市场出货量约126万台，同比增长173%；上半年出货227万台，同比增长102%。

Counterpoint指出，2022年，中国市场占到了全球折叠屏出货量的26%，已成为全球折叠屏智能手机发展的领导者。

全球折叠屏智能手机增长态势仍然强劲。Counterpoint认为，2019年至2025年，其年复合增长率将达到114%，其中，2025年比2022年将翻两番，达到5500万部。

对于OPPO这样努力走向高端的品牌来说，折叠屏赛道更是其在高端市场弯道超车、进一步扩大市场份额的好机会。

艾瑞咨询也指出，折叠屏手机的高价值属性和差异化产品形态，有助于国内手机品牌厂商进一步冲击高端智能手机市场。

2019年以来，华为、OPPO、小米 、vivo等国内主流手机品牌都先后进入了折叠屏手机赛道。

在三星的Galaxy Fold发布还不到一周，2019年2月24日华为就推出了其首款折叠手机Meta X，是国内手机品牌进军折叠屏的先行者；OPPO进军折叠手机的时间要晚很多，直到2021年底才发布了首款折叠手机Find N。

彼时，出走创立一加后回归OPPO的刘作虎表示，这是 OPPO 历经四年六代打造的第一款折叠旗舰，是 OPPO 对于智能手机下一程发展的回答，也是其回归 OPPO 担任 CPO 后最为激动的一款产品。

事实证明，虽然比华为、小米推出折叠屏的时间要晚了一些，但OPPO在折叠屏的赛道上还没有错过窗口期。

根据Counterpoint公布的今年上半年中国十大热销折叠屏排行榜，OPPO凭借OPPO Find N2 Flip位居榜首，单机所占市场份额约为13.1%，加上其它型号折叠手机，OPPO共计在折叠屏手机市场的市占率达到20%，成为仅次于华为的第二名。

在折叠屏市场风生水起的背景下，OPPO今年整体销售的市场排名也有所进步。

Canalys数据显示，2022年， OPPO（包括一加）在国内以5040万台的出货量排名第四。今年上半年，OPPO以2400万台的出货量成为第一。

从全球来看，OPPO去年销量排名为第四名，排在三星、苹果、小米之后。到今年第三季度，OPPO守住了第四的位置。

如今华为回归，市场格局面临洗牌，但行业普遍认为，虽然对OPPO、vivo、小米的市场排名会有所影响，但从市场份额来看，还不会有太直接的冲击，毕竟各自的品牌定位存在明显差异。

刘作虎也被问及华为回归对手机市场的影响，他表示，各家都在思考这个问题。不过OPPO 在这 20 年的各种周期里已经见过太多的风浪，甚至从功能机转到智能机时的挑战，都要比现在要大得多。

在直板智能机的竞争格局已相对稳定的情况下，具备高市场价值和差异化竞争优势的折叠屏手机市场，仍然是一个充满变数的新战场，OPPO需要在产品形态、用户体验、生态这些方面更加努力，才能拓展更多的市场份额。

这是一个不进则退的行业，稍有不慎就有可能从高处跌落。