重庆啤酒去年营收146.45亿元，高档产品销量占比升至48.9%，非现饮渠道借罐装实现份额增长

4月2日，重庆啤酒发布2024年财报。披露公司去年营收下滑1.15%至146.45亿元，归母扣非净利润减少7.03%至12.22亿元。营业利润31.85亿元。啤酒业务毛利率49.71%，每百升营收492元，加权平均净资产收益率达60.17%。

公司全年啤酒销量达297.49万千升，实现了领先行业的稳健表现。其中，高档产品（8元及以上）销量为145.72万千升，同比增长1.37%，占比提升至48.9%。

分品牌统计，国际品牌收入增长0.58%至53.08亿元，本地品牌收入减少3.3%至88.62亿元。

图片来源：企业公告截图

销售策略上，公司在非现饮渠道持续发力，罐装产品占比提升至26%，比2023年提升了3.5个百分点。

据悉，2024年，公司非现饮渠道通过推动罐装、多包装和新品，实现份额增长。传统渠道整体份额稳定，强势市场进一步增长，非强势市场借助大城市项目完善销售通路，部分市场面临挑战；

现代渠道抓住小业态门店、新兴渠道及大业态仓储量贩机会，聚焦重点业态和市场，提升产品组合分销、罐化率及多包装，利用新兴营销活动推动销量增长。

现饮渠道受消费习惯转换等影响，娱乐渠道和餐饮渠道竞争加剧，产品动销承压，但部分国际和本地品牌仍实现逆市增长。

大城市项目继续发挥核心引擎作用，通过分级管理、聚焦资源和定制化策略，在挑战中取得良好表现。数字化创新项目赋能传统和餐饮渠道，提升执行效率，加强消费者促销联动，拉动渠道动销增长。

细分单个品牌看，嘉士伯品牌延续“嘉士伯，启顺年”主题，推出“木龙迎春”春节限量罐，并发起“接龙运，启顺年”社交互动活动。品牌活动营销方面，与利物浦俱乐部合作推出“懂追球，就喝嘉士伯”主题活动，通过广告片、球星直播、限量罐及促销活动提升销量和品牌知名度。渠道活动营销方面，举办“多元宇宙”电音派对，助力夜场销售增长。餐饮与非现饮渠道持续扩大分销。

乐堡品牌深化“放开玩 WHY NOT”理念，携手GAI周延与ASEN艾志恒推出全新品牌大片及限量罐，策划多档社媒活动，强化品牌态度。音乐营销方面，赞助《新说唱2024》和《说唱梦工厂》，推出“新血酿噪”计划及态度单曲，延续与音乐节的合作，推动“音乐+啤酒”强绑定。

1664 品牌签约高热度代言人，强化品质宣传，提升消费者认可。与GQ杂志合作举办1664蓝调时刻主编晚宴，获得高品质曝光。借助体育盛事，品牌前往法国拍摄Vlog，传播法式生活方式，提升国际形象。电商渠道推出限量包装，助力非现饮渠道增长。

夏日纷品牌聚焦西打酒品类宣传，打造“下班后第一口酒”新饮用场景。四款口味产品荣获WCA世界西打酒大赛四项大奖，并推出迷你罐、纤体罐等创新包装。通过IP跨界、达人种草、代言人粉丝运营、UTC及线下试饮等多元组合，塑造年轻高端品牌形象。聚焦非现饮和电商渠道，推动品牌稳步发展。

乌苏品牌深化差异化战略，通过反向营销和精准媒体投放强化硬核形象。借势新疆旅游热潮，整合线上达人矩阵与线下公路车巡游、乌中市集等活动，凸显新疆DNA，增强与年轻消费者的互动。通过线下活动，深度打造“吃烧烤，喝乌苏”消费场景，巩固市场认知。推出乌苏秘酿、乌苏1986、乌苏40周年纪念款等新品，丰富产品矩阵。依托“大城市2.0项目”拓展分销网络，有效提升分销售点数量，确保市场拓展计划稳步推进。

重庆品牌以重庆纯生为核心，推出精酿白啤等高端产品，取得显著销量增长。签约本地奥运冠军代言，举办“骄傲满冠”交响音乐会、推出限量罐等，宣传重庆本土骄傲。通过“吃重庆火锅，喝重庆啤酒”打造火锅场景强关联，结合《火锅颂》营销、重庆火锅节等线下活动，强化消费者体验。

风花雪月品牌通过与云南本地文化活动和旅游热潮结合，实现高速增长。低醇产品在全国深受年轻消费者青睐。通过联手民谣艺人房东的猫打造民谣直播及民谣酒馆路演活动，绑定旅游、户外场景。借助差异化产品组合及非现饮渠道整合营销，加速发展。

大理品牌深耕云南市场，通过吉克隽逸代言，聚焦V8醇麦打造品牌形象。结合三月街、火把节等云南多民族特色活动强化本地联结。与肯德基、双汇等跨品牌合作，稳固市场，并借助O2O等新型渠道加速发展。推出大理苍洱汽水，丰富产品组合。

精酿品牌继续从“扩大泛啤酒人群”和“招募及转化更多的精酿极客及啤酒爱好者”两方面发力，拉动更多品牌尝试及购买。京A通过主题营销加强分销及消费者互动，布鲁克林通过“巴士接头计划”联动酒吧渠道，促进产品尝试及转化。2024年，公司精酿品牌参与30余场啤酒节活动，成功主办“京A八乘八合酿计划”及“京A x 布鲁克林国际合酿计划&酿酒师中国行”等活动，触达更多啤酒爱好者，品牌美誉度和影响力得到提升。

此外，公司修订《公司章程》，细化中期分红条款，并于2024年12月20日实施中期分红。全年累计派发现金红利11.62亿元（含税），占全年归母净利润的104.21%，每股合计派息2.4元（含税）。

同时，重庆啤酒的ESG（环境、社会及公司治理）表现取得积极进展，在国际权威评级机构MSCI ESG评级中获评“AA”级。

（企业公告）

(编辑：林辰)/阅读下一篇/返回网易首页下载网易新闻客户端