这届年轻人社交的最高礼仪，是一起逛商场

从公元前147年的古罗马大街，到宋朝《清明上河图》里的汴京长街，再到今天的购物中心，逛商场，成为了治愈年轻人精神内耗的最好解药。

题图|unsplash

一群“无脸人”闪现昆明。

他们身着金色、银灰、雪白的HIP-HOP连帽卫衣，或手指天空，或扯歪话筒奋力摇滚，或扭转身姿大跳街舞，或者干脆像一头石狮蹲坐于石基之上，人人脸部 “万物皆空”。

“今天，艺术和商业终于不再是敌人。” “无脸人”潮流艺术家黄玉龙站在人群中，微笑地看着一群蒙脸的红衣青年跳街舞，这是一种必要的仪式，为的是庆祝他和drivepro联手打造的HipHop快闪店在12月24日于昆明万象城开业。

全昆明最潮的青年们都被吸引到了这14万平米的新“城市心脏”和人文趣活社交集结地。

从公元前147年的古罗马大街，到宋朝《清明上河图》里的汴京长街，再到今天的购物中心，逛街、逛商场，一直是治愈年轻人精神内耗的最好解药，因为它不但能让人重归现实世界与拥抱美好的附近，还能成为他们与未来潮流的接头点。

作为“城市心脏”的商业、人文与生活景观

上帝创造乡村，人类建造城市。

城市是人类最伟大的发明之一，无论是柯布西耶的光辉城市、赖特的广亩城市和希尔伯赛默的超高层城市理念，人的行为被严重抽象化与简单化。

在建筑师、“购物中心之父”维克多·格伦看来，购物中心不但可以塑造城市公共空间，还能驱动城市发展，它事实上已经成为“城市心脏”和生活中心。

今天，购物中心不断与当地历史、文化、环境、气候和社会生活碰撞，进化出全新的购物中心物种。比如“城站一体”的香港商场；空中步行的曼谷商业城市；迪拜在炎热的沙漠中直接用一座超大型的购物中心代替城市中心，悬浮水族馆里饲养了300头鲨鱼和鳐鱼，音乐喷泉喷射水柱高达45层楼高，还有奥运比赛规模的溜冰场、6层楼高的巨幕影院，以及探险公园。

（图/unsplash）

“好的商业空间，应该是一个人性的空间、温暖的空间、有趣的空间，它不只是让人买买买，而是让人们愿意在这里聚集与体验，带孩子玩耍，约朋友喝喝咖啡聊聊天，消磨时间，获得快乐。” 19年前，drivepro创始人Kevin凭着脑子里一个 “天马行空”的概念和几张效果图，在深圳万象城开出第一家科技创意产品的旗舰店，成为华南第一家销售全系Apple产品的店面，人气爆棚。仅凭一次苹果Tiger新系统的优惠促销，就吸引深圳近100名老外排队抢购。几年之后，单店单月销售额就达680万元。

今天的购物中心，是融社交中心、文娱中心、休闲中心、玩乐中心、体验中心于一体的城市生活高地，以及如何让时间不再垃圾化的理想之所。

伦敦的哈罗德百货甚至号称“可以出售任何地点任何人需要的任何物件”，它曾为电影导演希区柯克空运青鱼到好莱坞；帮阿尔巴尼亚国王运送一头大象给美国前总统里根；甚至帮一名英国商人把一架直升机包得严严实实送给他的妻子……哈罗德把“不可能的买卖”变成了现实。

“大多数城市主义者想要什么？一个热闹的、可步行的区域，这里气氛热烈，没有汽车的烦扰，但充斥着各种各样有趣的活动，并能随时偶遇朋友和熟人。”经济和城市系统研究专家大卫·莱文森认为，商场就是公共空间与社交空间的延伸。

20年前，“华润花40亿在深圳砸了一个大坑，在这个坑上建起了一座城。” 这座城就是“性灵出万象，风骨超常伦”的深圳万象城，它所带来的第一家Ole'精品超市、第一座真冰溜冰场、第一家采用人体工学设计的电影院，给深圳人树立了一个全新的生活方式标杆。14年前，深圳万象城二期开业，LV、Dior、爱马仕等一众奢侈品牌店随之入驻，让万象城在国内高奢消费市场光芒四射。

从2004年到2023年，从深圳万象城到昆明万象城，近20年间，华润万象生活在53座城市运营100座购物中心，并通过“万象城”引领高端风尚、建立城市生活制高点，通过“万象汇”打造城市活力与热爱的聚集地，通过“万象天地”“街区+mall”的创新设计营造城市精神文化的潮流社交中心。

“绝不向平庸妥协”

“绝不向平庸妥协”是drivepro的一种信念。

Kevin从小叛逆，认为困在房贷里忙碌的一生是无意义的人生，就算经商，打造出drivepro这个工业+科技+时尚+艺术的生活方式品牌店，走的也是非主流、反商业套路的另类路线，drivepro拒绝接受投资，“因为它会是一支麻醉针，会让我们不快乐，失去创造力。”

“如果没有万象城，就没有drivepro。”一家好的购物中心，不只是一个商场，而是社群和潮流文化碰撞的平台，也是本土原创品牌的成长孵化器。Kevin认为，drivepro就是这样一个与华润万象生活有着近20年共生关系的品牌，至今已在深圳、杭州、沈阳万象城开出6家分店。

从最早的买手店到品牌代理，到最后进化为原创设计，drivepro开创了很多次第一：第一家卖Lamy笔、第一家卖Brompton自行车、第一家卖SEVEN FRIDAY、第一家卖Gufram、第一家卖SMEG等众多科技创意类产品。

在低美感社会，好的购物中心能将文化和艺术以更加日常化的方式融入公众生活，让公众在商业公共空间中收获美学教育。

“它是一种有温度、很舒服的陪伴。有很多孩子是我们的常客，店一开门就来了，你亲眼看着他长大，从小学、初中、高中到大学，有的甚至出国了都会回来看看。”西西弗执行董事刘娅说，西西弗书店跟华润万象生活是一对惺惺相惜的文化挚友，彼此步调一致共同成长。11年来，西西弗在全国29家万象城和其他商业项目里开了73家书店，12月24日在昆明万象城开业的西西弗书店是西西弗的第400家书店。“这是一种非常强的信任和连接。”

西西弗书店，这个立志“参与构成本地精神生活”的连锁书店品牌，第一座开在万象城里的西西弗书店，始于成都。2012 年，成都万象城开业，一众“高价值”品牌之外，一家安静素雅的书店也被安放在这个商业综合体当中。整整 11 年过去，这家西西弗书店已经陪伴几代成都孩子，在万象城里玩耍、购物、读书，慢慢长大。

“我们希望让更多的孩子爱上阅读，当阅读成为他的一种习惯，我相信这对他的帮助是巨大的。”刘娅感慨，“现在我们走到很多地方，许多人都说我的孩子或者我是在西西弗长大的，让人非常感动。”

因为信任，西西弗书店跟随万象城的脚步抵达南宁、赣州、沈阳、无锡、温州、郑州、柳州、桂林……

赣州万象城开业前，西西弗书店惊讶于选址地的冷清，但还是早早确定入驻，很快，热闹的人流就证明了信任的价值；在沈阳万象城的支持下，西西弗书店开出了自己的北方首店，这个知名书店品牌的每一步跨越背后，都有万象城的影子。刘娅说：“每一次办文化活动，万象城都在人员、传播上给我们提供不少支持。”在万象城开阔明亮的中庭，西西弗书店的一场场作家对谈与读书活动，正为很多城市缓慢地输送文化养分。

兰州潮人牵着宠物前往“丝路灯塔”

有一天，在上海商场里，一位来自甘肃的小镇做题家和大学同学一起喝咖啡，“你以前喝过MANNER吗？”“我在兰州万象城喝过。”那一刻，小镇做题家暗生一丝骄傲，因为至少在喝咖啡这件事情上，兰州与上海之间的差距被瞬间抹平了。

开业不到一年的兰州万象城，成为了兰州商场的“天花板”，成为了许多兰州人心中的“丝路灯塔”，成为了妈妈友好、女士友好、宠物友好的兰州新晋打卡地。

兰州人的早晨，是以蹲在街边吃牛肉面开始的，兰州人逛商场也喜欢蹲——蹲着上厕所，因为在他们的生活经验中，逛商场时要靠闻着味道才能迅速找到卫生间，但兰州万象城的卫生间不仅不臭，而且全都是坐式马桶，起初有人认为不蹲不卫生，但当他们看到保洁员居然跪着做保洁，地板擦得比家里还干净，女卫生间里甚至还有专门的化妆区，卫生间一客一清，还提供一次性马桶垫时，“兰州坐”成功取代了“兰州蹲”。

“从来不在下游”的兰州人内心一直渴望有一处生活高地，能打破这座城市的苍凉、贫瘠和灰头土脸。

在兰州万象城开业前，项目围挡的宣传海报上有一句“山河往，万象来”的宣传词，有人特意在一张小票背面写下一手隽永的字，贴在围档上，热心建议：“‘山河往，万象来’一句是口号，似不易理解。尤其‘往’字欠妥，需斟酌。若用‘山河壮，万象新’或‘山河永固，万象更新’是否更符合本意？”署名“关心万象城的市民”。

当毕加索、莫奈、达利、劳力士、范思哲、宝珀、卡地亚、万国、杰尼亚、阿玛尼们一起出现在兰州万象城时，兰州人来了、白银人来了、天水人来了、定西人也来了。兰州万象城开业当天，据说创造了兰州地铁新的人流纪录，之前不喜欢坐地铁的兰州人开始爱上了坐地铁，因为东方红广场站能直达兰州万象城。之前空荡荡的地铁商铺，迅速涌现出了小超市、饮料店、小吃店、服装店，哪里有人流，哪里就有生意。

兰州的潮人们也终于找到了一个好好倒饬的理由，因为兰州万象城的明亮、开阔和洁白，他们以出席潮流派对的规格化好妆容，穿上有设计感的衣服，牵着盛装打扮的爱宠，排队买有“马踏飞燕”拉花的咖啡，去吃王品台塑牛排、KCOOKING概念韩餐，去“不借书展”翻看私人藏书，去看诗人现场写诗，去听学者的思想对谈……

终于，兰州在黄河、牛肉面、《读者》的三张城市名片之外，又多了一张新的商业名片：兰州万象城。

作者：何驰

校对：杨潮

排版：嘻嘻

封面：《绝世网红》