苹果将亮出AI底牌

AI iPhone怎么做？苹果给出了一些答案。据媒体爆料，苹果将在下个月召开的第35届全球开发者大会（WWDC 2024）上推出一套全新的AI工具方案，新功能将重点关注消费者在日常生活中可以使用的工具。如今面对同行竞争，苹果在AI上能否出奇制胜是市场关注重点，在专家看来，苹果在AI上预计也不会太激进，还是以巩固自身生态为第一目标。

技术成熟再下场

当地时间6月10日，苹果将举办全球开发者大会（WWDC 2024），AI有望成为此次大会的重头戏。爆料称，苹果将发布iOS 18及Mac OS 15新系统，新系统可能会包含生成式AI。

据介绍，苹果将在iOS 18和Mac OS 15中应用Project Greymatter，新功能包括：语音转备忘录、AI编辑照片、Spotlight搜索优化、Safari网页搜索改进、自动建议电子邮件/短信回复以及智能生成摘要等。此外，Siri个人助理也将升级，能够提供更自然的互动体验，并利用生成式AI技术创建自定义表情符号。

据悉，Project Greymatter将基于“边云协同”架构、采用云端和边缘终端相结合的混合AI模式，既通过自研芯片支持大部分设备端运算，也通过数据中心的M2 Ultra芯片为云端运算提供支持。

除此之外，苹果似乎还有意押注AI聊天机器人领域。华尔街见闻此前提及，有媒体消息称苹果已经与OpenAI达成协议，将在全新操作系统iOS 18中引入ChatGPT技术，以升级Siri的对话体验。

有观点指出，虽然苹果在AI领域的发力较晚，但庞大的用户基础是该公司的一大优势。在今年推出全新的iOS 18后，全球将有数亿台苹果设备支持AI功能，这可能会让苹果在一夜之间成为最大的AI玩家。

毋庸置疑，苹果手机在AI上已是后发者，无论是相比老对手三星，还是一众国内品牌，其在AI上晚了差不多一两年的时间。不过苹果也有些“慢工出细活”的意思，意欲从芯片层面打造独家AI。

就在本月初，苹果发布了M4芯片，这款芯片增加了加速AI任务的功能，这也是苹果首个AI芯片，不同于以往最新芯片先行搭载于MacBook，这款芯片率先搭载于全新iPad Pro上，也让最新款iPad Pro顶配价格超2万元。

资深产业经济观察家梁振鹏对北京商报记者分析称，苹果一向的经营策略，就是等技术成熟再下场，因为苹果品牌号召力较强，即便姗姗来迟也不愁用户流失，以AI来说，从以前的云端大模型，再到云边协同，如今“小模型”又引起关注，而苹果如今推出的AI，已经和两年前AI形态相去甚远，一定程度来说，苹果变得更保守，把技术探索的任务让渡给外部企业。

苹果发布的OpenELM模型也印证了专家观点，OpenELM专为终端硬件设计，而并非像ChatGPT那样的开源大模型，而是选择了以“小模型”加入AI生态。

加入价格战

苹果在AI时代姗姗来迟，固然有等技术成熟的考量，但也付出了销量下滑的代价。据TechInsights发布的数据，2024年第一季度，OPPO（含一加）以17.1%的市场份额领跑国内智能手机市场，荣耀以16.7%的市场份额位列第二；紧随其后的是华为、vivo和小米，分别以16.6%、16.1%、15%的市场份额位列第三、第四和第五；而苹果以13.7%的市场份额跌出了前五名，渐渐“泯然众人矣”。

这还是在今年1月份，苹果中国官网罕见地开启“迎新春限时优惠”背景下的销售成绩。可即便这样，苹果出货量依然在下滑。

而在全球市场上，苹果也遭遇了滑铁卢。据Canalys数据显示，苹果在核心市场遭遇挑战的情况下，一季度全球出货量出现双位数下滑，降至4870万部，位居第二。

iPhone销量不佳，这在苹果5月份发布的最新财报中也能得到印证。今年一季度，iPhone营收697亿美元，高于预期的685.5亿美元。但大中华区收入208.2亿美元，同比下降13%，远低于预期的235亿美元，是自2020年一季度以来，苹果在该区域的最弱表现。

“6·18”购物节来临，苹果依然选择了打折促销。比如，天猫苹果旗舰店推出限时优惠，5月20日晚8点至5月28日，iPhone 15系列开始降价促销，其中，优惠幅度最大的为iPhone 15 Pro 1TB版本，从原价的12999元直接降到10699元，差价达到2300元。

但降价并非长久之计，通信专家项立刚认为，苹果降价促销是一把“双刃剑”，短期内将提升其市场销量，另一方面也将有损于其高端品牌的市场定位。“苹果定价一直比较高，用高价和高保值的高端定位来吸引消费者，但随着国产手机尤其是华为的崛起，这种市场策略正在慢慢失效。迫于营收压力，不得已降价。”

服务自身生态

“从行业发展阶段来看，AI手机将成为继功能机、智能手机之后，手机行业的第三个阶段。”OPPO创始人陈永明认为，未来5年，AI对手机行业的影响，堪比当年智能手机替代功能机。

在AI成为标配的情况下，手机品牌已是各出奇招，力求让AI切实提升用户体验，在笔记助手、图片助手、文字整理这种基础功能之外，三星有图片“即圈即搜”功能、通话实时翻译；OPPO的AI手机可以生成证件照，小布助手可以智能生成图片和语音聊天，一定程度上超越了免费版ChatGPT 3.5；荣耀的“魔法大模型”可以支持简单语义指令视频创作；华为则以AI隔空操控为卖点。

面对这种情况，苹果在AI上是否有足够的亮点以应对竞争，目前仍不明朗。梁振鹏认为，苹果AI的发展思路，应该是以支持自家生态系统为第一步，而不是和同行争胜。从现实出发，苹果的用户基数庞大，换机需求可能是苹果在AI上挣的“第一桶金”，预计苹果会先凭借iOS 18提升用户体验，后续推出更适配AI的硬件，从而形成新的增长点。

一位不愿具名的券商分析师则分析称，“目前ChatGPT在手机上的搭载方式是以App的形式，所以海外的iPhone用户想使用ChatGPT直接下载App即可，所以双方合作的内容如果可以把苹果自带的Siri语音助手进一步优化会是一个比较大的变化。这样对国内用户来说，即便不下载ChatGPT也可以使用各种各样的聊天对话等功能，并且基于OpenAI在AI领域的积累，苹果也将增强其在智能交互领域的竞争力以及缩短研发周期等”。

北京商报记者 陶凤 王柱力