棒球村、巧克力镇、“偶遇”余华 浙江“文旅+百业”人财两聚

中国网12月10日讯 （记者 彭瑶）嘉兴传统村落朱家门打造艺术村落，去年旅游业总收入超2800万元；返乡创业的年轻人在湖州妙西镇开民宿，“茶田山景”引游客流连；西塞山旅游度假区潮耕部落开“共富超市”，为周边村民“带货”；丰义村打造乡村艺术品牌，非遗传承人赵生波创作的灶头画冰箱贴远销北京……

数据显示，浙江的旅游产业增加值从2020年的4399亿元，增至2024年的5400亿元左右，国家级旅游度假区、旅游休闲街区以及世界最佳旅游乡村等数量均位居全国第一。

浙江湖州八都岕景区的山民市集。中国网记者 彭瑶 摄

从风景到产业，从“村ＢＡ”到文学ＩＰ，浙江各地善用资源，深化拓展“文旅+百业”“百业+文旅”，为百姓提供就业岗位，增加收入途径，发展融合业态，助推共同富裕。

特色产业带动致富增收

以特色产业带动旅游业，是不少乡村地区实现就业增收的有效路径。

嘉兴市101路公交车往返于火车站与枫桥镇间，途径三星村、梅花洲等景点。多年前，三星村村民乘坐这辆公交车将自家种的桃子卖进城里。如今，三星村桃生意变桃产业，再生桃文化，游客乘坐101路公交车来村里买桃、赏花、享受田园乐趣。

浙江省嘉兴市平湖市林埭镇徐家埭村被誉为“中国棒球第一村”。中国网记者 彭瑶 摄

在嘉兴平湖市，16个产业发展特色明显的村子组成“抱团富”金雁团队，总结出了“强村富民十六法”，为其他村提供经验借鉴和共富项目。其中，林埭镇徐家埭村选中了体育经济的赛道。由于当地境外企业较多，不少企业员工喜爱棒球，徐家埭村从中发现商机。2018年，村里建起了全国首个标准青少年乡村棒球场。

“我们从原先每年3到4场赛事，到2025年办了15场赛事，明年已初步对接24场。”林埭镇宣传委员莫云介绍，有了棒球赛流量的依托，周边的民宿、农业乐、户外拍摄基地、采摘等板块也发展起来，全年可带动周边就业超过500人次，村集体收入大幅上升。

企业拥抱文旅拓展业态融合空间

游客越来越追求个性化、品质化的旅行体验，也吸引越来越多的企业投身文旅，创新发展，产品开发与文化推广齐头并进。

歌斐颂巧克力小镇。中国网记者 彭瑶 摄

“世界那么大，出去转一圈，还是觉得家乡好。”海归创业者莫雪峰的“巧克力工厂”位于嘉善县大云镇缪家村。莫雪峰认为，把巧克力文化和产业链讲出来，是件很有意义的事。他打造的歌斐颂巧克力小镇吸引了众多亲子游、家庭游的客群，年接待游客100万人次，“用小小一块巧克力满足大众对美好生活的向往，甜到大家的心里。”

“企业应该承担更大的社会责任。”莫雪峰说，“我们食品和文旅板块各有100多名员工，60%以上是本地村民。现在巧克力小镇成为了4Ａ级景区，带动了周边农家乐、民宿客流量；成为了研学基地、科普教育基地，还举办过残障儿童的相关活动。”

沈荡酿造的网红打卡景点之一。中国网记者 彭瑶 摄

缪家村有甜蜜游，沈荡镇有酱香游。“2024年嘉兴最佳人气非遗研学体验点”——海盐沈荡酿造有限公司（以下简称“沈荡酿造”）的展示架上，一块奖牌印证了百年老字号的吸引力。堆叠整齐的酒坛、百年历史的大缸，过去是酿造酒和酱油的器具，现在也是游客眼中的风景线。

“我们2015年左右就有意识地从生产企业往文旅方向发展，立冬有开酿节，春分有封坛礼，把原来的内部仪式变成文旅节日。有的游客把孩子出生年份的黄酒买下来存在这里，等高考以后等特殊节点来启封，对他们来说很有纪念意义。”沈荡酿造副总经理庞卫华介绍。

沈荡酿造建设历史展陈馆，开发白酱油牛乳雪糕、曲奇等文创产品，打造了“文化+产业+旅游”发展模式，不仅吸引四方游客，也带动产品销售同比增长30%以上。

九州文化传媒员工进行海外微短剧剪辑。中国网记者 彭瑶 摄

海内外市场“两开花”的微短剧也能与文旅碰撞出火花。嘉兴九州文化传媒有限公司与文旅部门合作，以剧情展现地域特色，以线上文化传播促进线下打卡旅游。“仅我们一家企业，从写剧本到拍摄、分发，就能带动几万多人的就业，而全国做微短剧的企业有几万家，这是新兴行业，提供的都是新的岗位。”九州文化传媒的王为之表示。

多元业态涌现培育新增长点

海盐县沈荡镇贲湖老街在风貌提升中留住了文化肌理，再积极融入文学ＩＰ，打造“跟着余华游沈荡”文艺游线，在沈荡老街实景化落地《许三观卖血记》中的胜利饭店。乡愁与流量双重加持，贲湖老街2024年接待游客超120万人次。

“游客多了，老百姓土特产好卖了。很多年轻人到乡下创业，业态也就越来多了。”海盐县沈荡镇党委委员陈碧在接受记者采访时说。

西塘古镇。中国网记者 彭瑶 摄

“百业”带文旅，文旅促“百业”。农家乐、村咖、民宿在浙江乡村古镇遍地开花，电商直播、宠物乐园、ＶＲ体验等新项目接连入驻。新产品、新业态如雨后春笋一般涌现，更好地满足了人们对美好生活的追求。

近几年，浙江诸多老粮仓迎来改造，闲置资产被盘活的同时，时尚文旅新地标多了起来。原王江泾老粮站粮仓改造而成的千里集创意文化产业园，联合国际品牌、潮流艺术家打造跨界空间，发展出联名文创、艺术展览、科技互动、精品住宿等多重玩法。同样保护性开发粮仓的喜马拉雅陶仓理想村主打“科技”特色，探索“声音经济+文旅融合”，不仅拥有陶仓剧场、数字人音乐节和有声图书馆等核心业务，也衍生出艺术策展空间、野奢营地等多元业态。

在西塘景区，随着汉服文化周的持续举办，旅拍业蓬勃发展。从东北来到西塘、从业13年的孙东杰，在刚刚成立的西塘旅拍协会担任会长，“目前景区已经有108家旅拍店，我们想通过行业规范，更好地服务游客，同时推广汉服文化。”

嘉兴市文化特派员丁海龙在位于缪家村的非遗传承馆开馆5年，接待参观学习人员15万人次。中国网记者 彭瑶 摄

浙江推动文旅深度融合，打造了高能级的文旅产业平台，营造了“百业+文旅”“文旅+百业”的新生态，交出亮眼“成绩单”——2024年，浙江全域旅游人数达89007.8万人次；全省34个县入选2025年度全国县域旅游综合实力百强县；1570家非遗工坊每年实现销售额超600亿元；1574名文化特派员“下沉”农村一线，举办各类文化活动3.3万场次……这里不仅有诗和远方，也在不断谱写共同富裕和文明传承的新篇章。

编审：魏婧 王月博

【责任编辑：彭瑶】