暖意涌动 “新”意盎然

本文转自：石家庄日报

暖意涌动 “新”意盎然

——省会2023年春节消费观察

图为市民在特色商业街区逛街购物。

图为饰品商店里形态各异的玩偶。

图为市民在商场选购心仪的电子产品。

图为特色商业街区里各具特色的文创商品。

图为春节期间省会一处商业综合体门前营造的喜庆、欢乐的氛围。

□本报记者 焦莉莉文/图

在刚刚过去的春节假期，我市消费市场年味儿浓浓，暖意涌动，商业综合体陈列的春节主题场景喜气洋洋，成为网红打卡地；特色商业街区的市集和庙会人声鼎沸，各种新奇体验让人们流连忘返；餐饮店铺门庭若市，浓浓的烟火气扑面而来。与此同时，冰雪游乐、即兴出游等新消费项目也人气十足，将春节的氛围感拉得满满，为假期带来了更多欢声笑语。

场景式消费

释放春节“新”意

“掌灯……”随着非遗传承人薛保祥老师的一声号令，鹿泉区特色商业街区土门关驿道小镇的花灯由远及近层层亮起，数千盏灯巧妙地装点在小镇的街头巷尾，与古色古香的建筑完美地融合在一起，让人有种穿越回古代街市的感觉。夜色斑斓的小镇街区里，无论掌灯队伍走到哪里，都能看到簇拥的游客举着手机争相拍照记录。

春节假期，高邑县凤凰不夜城、栾城区古栾水镇、元氏县夜宴等新建特色商业街区纷纷打造沉浸式新消费场景，推出提灯夜游、围炉煮茶、冰雪游乐、马戏嘉年华等新体验项目，为假期经济提质升级提供全新动能，让消费潜力得到进一步释放。

五颜六色的木杠，二龙戏珠图案的木箱，随着抬杠者甩臂晃头，多杠齐舞犹如一条彩色的蛟龙，煞是壮观。从大年初一开始，元氏县夜宴特色商业街区组织了抬花杠表演等文化展演活动，全方位、多维度展现“中国年”传统文化，为游客带来不一样的春节体验。

新百广场打造的“遇兔呈祥”新春游园会系列活动，也给市民和游客带来了耳目一新的体验。在非遗民俗市集上，市民和游客可以体验吹糖人、水墨画、苏绣、结绳、缠花等特色活动，大小朋友还兴致勃勃地参与了“福兔欢乐拼图”“兔个乐呵盲盒机”等互动活动，共享欢乐时光。

五彩缤纷的夜经济也为春节消费增添更多活力。假日期间，各个特色商业街区推出精彩纷呈的兔年灯光展、主题光影秀等沉浸式夜游项目，助推夜间消费热度不断攀升。万达火车头步行街晚上的川剧变脸、杂技小丑表演，以及互动投壶、诸葛吃糖、画脸谱等趣味活动，吸引了不少市民和游客驻足观赏。

“新”意盎然的春节好去处和新玩法，既带火了新消费场景，也提升了人们的消费意愿。春节期间，大众点评“春节好去处”等关键词搜索量较去年春节同期增长1826%。来一场围炉煮茶，成为露营爱好者春节度假的“新宠”，露营+围炉煮茶等户外消费在冬日依旧广受欢迎，美团上露营地相关的餐饮服务订单量同比去年增长272%。

共度“团圆年”

加速餐饮消费回暖

春节作为中国的传统佳节，更是一家人难得齐聚的时光。所以，“团圆”是春节必不可少的主题。

为庆祝欢聚时刻，人们纷纷外出吃团圆饭，各大商业综合体和特色商业街区的餐厅烟火升腾、人气爆棚，餐饮“春节档”强势回归。

时隔三年，在湖北工作的石家庄市民蒋先生踏上期盼已久的回家过年旅途。回家后的第一件事就是“打卡”燕风楼烤鸭店老字号美食， “没想到，春节出来吃饭没有提前预订，需要等这么长时间排位。”蒋先生和家人等了将近50分钟才轮到他们。数据显示，春节假期前6天，美团平台堂食套餐订单量同比去年增长53%。

春节“返乡潮”和石家庄市购物节系列活动的促消费政策叠加，使得兔年春节的餐饮消费市场更为火热。记者假日走访发现，用餐高峰时段，峨嵋小镇、小放牛、金春禧、孙大厨鸽子馆等大众餐饮品牌客流爆满，更有餐厅在美团平台上呈现排队等位超过了300桌的盛况。

拍摄全家福、一起追剧观影，也是共享欢聚时刻的重要休闲方式。数据显示，近一周以来，平台上搜索“拍摄全家福”的需求同比增加300%，“父母体检”的搜索量也同比增长超5倍。各大商业综合体的影院迎来上座高峰，《流浪地球2》《满江红》《无名》《深海》等多部影片上映，引爆新一轮观影热潮。

美团数据显示，温泉泡汤、茶馆品茗等休闲养生消费备受青睐，成为春节期间全家人一起放松身心的热门选择。“热气腾腾”的春节假期，让大家在寒冬里感受到浓浓暖意，尽情享受幸福中国年的欢聚时光。

即兴出游火了

外地游客纷至沓来

1月27日，平山县沕沕水生态风景区格外热闹。来自山西的刘女士和家人刚体验完鹿泉区西部长青的滑雪场，又来这里欣赏形态各异的冰石笋、冰石柱。

“听说这里晚上的冰灯特别美，我们决定留宿一晚，品尝一下山区的特色美食，再欣赏欣赏夜景。”刘女士满脸兴奋地说。

疫情防控政策调整后的首个春节，跟家人团聚、来一场说走就走的旅行，是很多人的心愿。假日期间，我市各个景区和文旅小镇的客流迎来爆发式增长，周边星级酒店住宿的预订订单也出现供不应求的景象。

“往年最少出游两次，近两年因为疫情都没出行，今年我们来了一场说走就走的旅行！”从外地来石家庄旅游的马先生说，他看到朋友圈里很多朋友晒出即兴出游的照片，大年初二就从网上预订了石家庄的景区门票和住宿酒店，感觉非常方便。

同样，各旅游景区和文旅小镇也铆足了劲迎接游客，留下外地游客的脚步。井陉县陶瓷水镇新开辟了戏雪乐园，游客可以在这里体验雪圈、滑板、打雪仗、堆雪人等冰雪项目；同时，陶瓷水镇还把民俗表演、非遗文化、游乐设施、社火、舞龙舞狮等民俗类节目划分区域进行演出，大力营造春节庙会氛围。

晋州市周家庄除了往年的民俗传统表演、风味美食、趣味游戏之外，今年还新增了打铁花、冰雪世界、灯光秀等活动。舞狮队员开心地说：“今年游客多，舞狮子我们越舞越开心，越舞越有劲。”周家庄年俗文化节将传统文化、新春习俗相结合，舞狮敲鼓、二人转、西游记师徒表演、汉服秀等精彩活动轮番上演，游客们看得尽兴，玩得开心。

春节假期是拉动内需、激活消费潜力的重要节点。伴随各个服务业态的数字化转型，一揽子促消费活动的推进，商家加足马力创新服务供给，抢抓春节这波消费“红利期”，消费市场呈现供需两旺新趋势。

业内专家指出，今年春节消费走热，为全年发展开了好头、起了好步，对于2023年消费提振起到了重要的“信心催化剂”作用。春节假期期间，服务零售稳定、向好的供需预期，成为行业发展和市场复苏的坚定力量。未来，兼顾本地、异地双客群，持续加强本地优质供给的潜力挖掘与能力建设，快速复苏的生活服务业将成为扩大内需与提振消费的重要阵地。