乡村观察 | 从春天开始，巧做“花样文章”

“春日游，杏花吹满头。”当新疆北部大部分地区依然是冰天雪地时，吐鲁番市托克逊县夏镇南湖村的杏花已在暖阳下盛放枝头。一簇簇、一片片的杏花，粉色烂漫，白若素绢，蜂鸣蝶舞，格外美丽。3月20日，一年一度的吐鲁番市杏花节，也在这里拉开了帷幕。

当前，“花经济”成为许多村庄发展乡村旅游的特色亮点。在乡村振兴的道路上，从春天出发，“花经济”赋予了一年四季更丰富的价值内涵。如何将“花经济”转化成有特色、可持续的“花产业”，各地也都在破题和探索之中。

“走马观花”，如何留人留心

实际上，对于挑剔的游客们来说，并不是有花就可以。

今年“花经济”呈现出明显的冷热不均也表明，单纯的“赏花游”已经难以形成持续吸引力。避免游客“走马观花”，其目的在于将“流量”变“钱量”，“颜值”变“产值”。记者发现，今年春天，乡村旅游的消费业态也明显变得丰富，许多基础设施完善、景区设计合理的美丽乡村获得了游客们的“自来水”，强村富民的积极效应也逐步显现。

杏花节开幕当天，新疆南湖村美食一条街上人流如织，托克逊拌面、烤肉串、高粱囊的叫卖声不绝于耳，农副产品摊位前挤满了游客，生意火爆。此情此景，夏镇人大副主席、南湖村驻村第一书记艾克拜尔·肉苏力也十分振奋。他说：“今年我们在杏花园及周边设置了300个临时摊位，动员本村及周边乡村的500余名村民经营小吃摊，售卖杏干、葡萄干等特色农产品，为各地游客提供周到服务，力争把‘杏花节’变成村民的‘增收节’。”

艾克拜尔介绍，为构建万亩杏花园作为乡村旅游发展总体框架和产业支撑体系，南湖村引入了社会资本1600万元，修建水上乐园、沙疗滑雪场、民俗文化博物馆等设施，同时，工作队还引导村民利用自家小院，办起了120余家农家乐、18家商店和50家特色民宿。“今年，杏花节期间预计游客量将达到300万人次，全村旅游直接收入可以达到200余万元，村集体收入增加23万元。”艾克拜尔自信地说。

在福建省顺昌县，如今也是樱花、桃花盛开的时节。背靠宝山国家级风景名胜区，一直是当地传统赏樱胜地的大干镇土垅村，今年也“听了网友们的劝”，开辟了“赏花观光+汉服约拍”新业态。村党支部书记饶日英介绍，赏花活动已吸引游客1万余人次，拉动餐饮、住宿等消费6万余元，农户收入超35万元。“目前全村已经打造5处民宿，下一步会打造更多的拍摄场景，流转更多村内的闲置房屋改造成民宿，延伸服务链，让‘花经济’成为点亮乡村共富的‘新引擎’。”

花红了，游客来了，村民们的腰包也鼓了。除了节庆、民宿、露营等传统业态，房车住宿、游船赏花、水上创意集市等新业态也大量兴起。今年全国两会期间，低空经济首次被写入政府工作报告，江苏省无锡市、贵州省毕节市等地立刻开设了坐直升机看花海的项目，在互联网上成功“破圈”。

“一季春花”，如何全年繁华

“樱花的盛开期只有一个星期左右，油菜花、桃花的最佳观赏期也就20余天，发展‘花经济’，其实是一场与时间的赛跑。”安徽省黟县柯村镇柯村村驻村第一书记郑小林一语道破发展“花经济”的最大症结。

黟县是皖南地区最有名的油菜花赏花胜地。3月20日，柯村“花田之约 向美好出发”油菜花节系列活动开幕。为了让油菜花错峰开放，柯村在延长花期上下足了功夫，不仅推迟种，也尽量让花延长开，力求让“赏花”时间走得再慢一些。与之临近的黟县碧阳镇丰梧村，2000余亩油菜花海已成片开放，平均每天接待游客近2000人。丰梧村驻村第一书记周涛涛介绍，油菜花开的这个月，大概有游客5万人左右，带动农家乐、民宿、休闲茶饮收入约400万元。

当然，并不是所有的花只在春天盛开，也并不是所有的花只能用来观赏。湖南省益阳市资阳区长春镇先锋村是木槿花的重要生产基地，这种花每年在立夏开花，不仅可以食用，也是日化用品的重要材料。木槿花在先锋村的产业发展，完全由村党总支书记黄正和一手操持。2020年，黄正和从云南引进了2000棵牡丹木槿，重瓣、朵大、花多，一朵牡丹木槿花的重量是本地木槿花的几倍，花期能从初夏开至初秋。木槿花朝开夕落，第二天又能开出新的花，被称作“无穷花”。黄正和为此算过一笔账，按3个月的集中花期算，一亩牡丹木槿最多可以卖2万余元。

而上海市崇明区的藏红花，则是在每年11月份绽放，除了用作观赏，更大的价值在于入药。据上海花红永乐农业发展有限公司负责人曹愉介绍，崇明区是我国最早开始规模化种植藏红花的地区，平均150朵鲜花才能收集1克干花丝，每克花丝能卖到35元以上。“近几年，崇明种植藏红花面积约700亩，年产花丝量在600—700公斤，年产值2000余万元。今天，崇明区庙镇永乐村的占到了国产藏红花产量的90%，是名副其实的中国藏红花之乡。”

先锋村与永乐村有许多相似之处，比如先锋村的木槿花与永乐村的藏红花，都不是自己家乡的传统作物，而是秉持着兼收并蓄的态度，经过多方考察之后选择的“他山之花”，却达成了意想不到的契合度。两村“花经济”发展至今，也在同一时间将目光聚焦到了增加农产品附加值、延伸产业链的“花产业”道路上。

曹愉表示，永乐村已经对接了上海市药材有限公司以及东方国际集团，推行“龙头企业+合作社+农户”的新型农业发展模式，成立了上海花红永乐农业发展有限公司，在技术指导下，公司承诺“农户种多少，公司收多少”，推出了藏红花面膜、藏红花精油等衍生产品。

黄正和则将木槿花做成美食，带上了益阳市的美食节，并与企业合作推出木槿洗护，把村里成片的木槿花办起了木槿花海观光、木槿研学旅游等衍生产品，率先打造全区特色木槿旅游观光村。同时，也带动了整个资阳区的木槿种植，目前全区共有3000亩种植示范基地，户均年增收超8000元。

“百花齐放”，如何突出重围

采访中，一些乡村干部表示，以花为媒，当地特色文化才是“花经济”真正的内核。

全国“花经济”发展的“优等生”江西省婺源县，除了给游客带来10万亩油菜花海的震撼外，还将徽派建筑与油菜花海紧密结合，将特色的徽剧、徽派古祠堂、傩舞等民俗文艺融入美景之中。新晋网红贵州省百里杜鹃景区，则是结合了民族服饰的时装秀，既弘扬民族文化，也促进各民族交融。世界三大赏樱胜地之一的江苏省无锡市，更是在樱花主题场景下，将文创樱花雪糕、樱花风铃、樱花伴手礼推陈出新，丰富赏樱体验。

今年，湖北省英山县红山镇东河村首次春日办节，并没有以村子里如云似霞般的万株樱花为名，而是重点打造以民俗表演、美食特产为主题的文化旅游节，将满山的繁花作为节日背景，是看花，又不止于花。开园当日，东河村就涌入游客1.2万人次，仅门票单项营业额就超40万元。“当天的景象，那是山头樱花怒放，山腰人流如织，山脚车水马龙。”园区负责人徐正德自豪地说。

刘勇军所在的广西灵川县海洋乡大塘边村，地处桂林市东部乡野，境内山多平地少，全乡桃园总面积超6万亩。2023年，春天的“赏花经济”为海洋乡带来了游客70余万人次，促进农民增收1200余万元，让全乡6个村村集体经济年收入都超过了10万元，而夏天的优质桃丰收，则为全乡带来了3亿元的年销售收入。“春赏桃花、夏品美果、秋看银杏、冬观雾凇，我们的乡村旅游初步形成特色，今年，我们还尝试把其他景点捆绑包装，形成声势。”刘勇军说。

贵州省仁怀市高大坪镇银水村依托当地良好的农业资源，打造“大地景区+藏粮地”，油菜花海正进入盛花期。银水村党总支书记张林说，村“两委”将村里闲置大棚和土地打造研学旅游基地“开心农场”，游客可以在这里开展研学、采摘，大大丰富了旅游业态。今年以来，开心农场已实现收入120万元，为村集体增收7.6万元，38户脱贫户享受集体经济分红3.8万元，有力助推了乡村发展。

本报记者 华贤东 倪敏 周妍 林华维 周静文

通讯员 吴芮 单文燕 吴思遥徐梁 陈建航 毛书文 朱信德