《与凤行》热度断层式第一 ，如何看背后的资本局？

古风偶像剧《与凤行》在各大视频平台热映，开播即成爆款，赵丽颖再次证明了自己扛收视率的实力，同时也让背后的出品方阅文集团收益颇丰，出一部爆款剧并不难，难得是总有爆款，这是怎么做到的？小夏带大家看看爆款剧背后的资本局。

《与凤行》自上映以来，在同期的剧中，热度是断层式的第一，其背后的投资方正是阅文集团旗下的新丽传媒有限公司。如果大家对娱乐圈关注较多的话，对这个名字应该不会感到陌生，今年春节档的大赢家、贾玲的《热辣滚烫》，也是新丽传媒出品的。

按理来说，影视也是个投资风险较大的行业，没人能保证票房或收视率一定让投资方满意，凭什么新丽传媒在影视圈顺风顺水，是这家公司眼光独到还是单纯的运气好呢？其实哪有这么简单，新丽传媒屡次压中宝，背后还得靠阅文集团丰富的IP储备。

阅文集团的大本营在网文界，以起点中文网为核心，先后收购了晋江文学、红袖添香、创世中文等一系列网文网站，从内容储备、作者数量到用户数量几个维度看，阅文集团几乎占了网文界的半壁江山。

阅文集团凭借丰富的IP储备，这些年输出了很多网文改编的爆款剧。从《琅琊榜》、《将夜》、《鬼吹灯》，到《雪中悍刀行》、《赘婿》、《潜行者》，新丽传媒一次次成功，已经成长为影视圈的翘楚，可以说近几年很多热剧后面都有阅文集团的影子。

“文改剧”是IP变现的一种途径，知名IP天然拥有不小的粉丝基数和影响力，改编成影视作品会吸引一定的原著粉，所以收视率或者票房有一定的保障，收益的确定性相对较高，是比较优质的影视投资项目。

所以在爆款剧背后的资本局中，创造核心价值的不是出钱的投资方、抗票房和收视率的明星，而是这些有影响力和粉丝基础的IP。

也不是所有IP都适合影视改编，将IP动漫化、游戏化同样是比较好的变现途径。去年12月，阅文集团发布公告，斥资6亿元人民币收购腾讯动漫旗下动漫APP平台、其作品知识产权、动画及影视项目等在内的相关业务及IP资产。（资料来源：每日.经.济新闻2023年12月11日）

阅文本身有动漫部门，这次收购是锦上添花，扩充了IP池，收录《一人之下》、《狐妖小红娘》等知名动漫IP。

除了阅文，哪类公司还有大量生产IP的能力？大型的内容平台都可以，比如番茄小说和B站。

番茄小说是字节系的网文平台，同时也有相关的漫画业务，在“文漫结合”上也有进展，但是整体来看，番茄上的IP储备和阅文相比还略逊色些，目前适合做常见的影视和游戏改编的作品也相对较少，但是却和新兴的短剧较为匹配。同时，借助字节系短视频平台的扶持，这些短剧也能有较好的播放数据，而且，短剧出海开辟新市场也进一步增强了IP的变现能力。

B站则更多是动漫IP，受众也较为单一，虽然其公司也有游戏业务，但并不是以游戏开发能力为优势，所以对动漫IP的游戏化利用率也不算高。

在文、剧、漫、游四种常见IP形式中，从变现来说，网文作品变现能力较差，但网文作品向其他形式的衍生能力最强，所以通过网文作品储备大量IP，然后改编、衍生，打造完整的IP内容矩阵，这是阅文和番茄小说目前的主要方向。

从阅文的2023年财报看，收入和月活用户双双下降，虽然付费用户增加了，但用户的平均付费额度却在降低，阅文的网文业务已经陷入瓶颈，从其他方向突围也就成了必然的选择。

不只是阅文，因为互联网用户增长趋近饱和，内容型平台大多数都感知到了业绩天花板，对IP的多元开发也就成了大势所趋。

不过，市场上也有种不太好的现象，一些知名IP的改编作品不尊重原著，制作敷衍，全靠IP的名气吸引用户，最后高开低走，这种现象也对用户造成了一定伤害，降低了用户对IP的信任度。

IP有很高的商业价值，但是如何发掘需要慎重对待，不然即使能改编多出名的IP，也难免口碑崩塌。

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