“恋陪”概念出圈 “她消费”引领剧本杀发展新走向

□ 本报记者 王鑫坤

2025年的剧本杀市场，正在经历一场变革，此前情感本《流氓叙事》在各大社交平台的爆火出圈即为其最真实的写照。

相关数据显示，现在的剧本杀玩家中女性占比为55%，“她消费”已成为引导当下剧本杀行业发展的重要力量。基于此，以高颜值NPC为核心载体，给予女性玩家更深度情感价值与沉浸式陪伴的“恋陪本”便应运而生。

“恋陪本”：精心打造沉浸式恋爱幻想

“染上恋陪本，你这辈子就完蛋了。”这是一条网络流行语，讲的是一旦开始接触“恋陪本”便会不可自拔地沉迷其中。

那么，究竟何为“恋陪本”呢？简单来说，就是情感本的一种分支。剧本中会出现某个玩家恋人身份的陪伴型DM（主持人）或NPC（非玩家角色），他的主要任务就是在游戏中与玩家进行亲密互动，如牵手、拥抱、对话等，以增强游戏的沉浸感和情感体验，这个玩家也会被称为“恋陪位”。

从为爱毅然献身的古装花美男，到外冷内热的“吸血鬼”伯爵，再到对玩家深情告白的霸道总裁，记者了解到，为了给予女性玩家最沉浸式的恋爱体验，店家会进行多种尝试：增加NPC与玩家的专属互动环节，如肢体接触、互换礼物等；设计NPC与玩家之间的“情感锚点”，诸如童年与玩家的承诺或曾因误解伤害玩家等。

业内人士指出，“恋陪本”的出现一方面说明情感本从内容设计上很难进行创新了，另一方面也说明玩家（尤其是女性玩家）开始更加注重“悦己”的精神体验，在享受“恋陪”提供的快餐式恋爱的同时推动了行业的高质量发展。

“她消费”按下剧本杀发展加速键

记者看到，近些年剧本杀行业的发展呈现出了向好态势。在这场存量竞争中，越来越多的“恋陪本”出现，并迅速吸引形成了庞大的粉丝群体，创造了可观的经济效益。

据悉，在一线城市如果想要打一场“恋陪本”，客单价通常在248-328元左右，部分热门本单的价格甚至会炒到近千元。

“对我来说，价格高低都无所谓，关键是‘恋陪本’所能提供的情绪价值不可或缺。”杨子（化名）是一位情感本爱好者，每个月她都要打上8到9个“恋陪本”。为了组高质量局，她每场都会豪掷几百上千元的费用，一个月花上小一万也是常事。“多刷其实是沉迷‘恋陪本’的玩家基操。单单《流氓叙事》这一个剧本我就刷了8次，每个女性角色我都体验过一遍。与传统的情感本不同，即便玩了很多次，每一次也还是能够获得独特的情感体验。”她补充道。

除了经济效益外，“她消费”也促进了剧本杀行业工作质量的提升。

一位资深DM表示：“最好的剧本，是让玩家在离场时，仍觉得那个NPC（‘恋陪’）真实存在过。‘恋陪’的外形、演绎能力、临场反应‘改本’的能力都影响着玩家的体验。”

此前，《成都入剧&半日闲恋陪 DM 全国巡演》点燃了社交媒体的话题讨论。此次巡演带来了《璃火》《流氓叙事》等大热“恋陪本”，“恋陪”都是人气颇高的DM：鬼切、潇潇、铲子等，客单价最高近500元。

可以预见，随着“恋陪本”市场的不断内卷，女性玩家对“恋陪”DM或NPC的质量要求将会越来越高，这也将倒逼剧本杀行业的进一步高质量发展。

超越内容本身

剧本杀成为玩家情感消费寄托

值得注意的是，“恋陪本”的热卖也带来一些问题。譬如，如今“恋陪本”大行其道，但这些剧本的内容质量却参差不齐，部分剧本只想靠“恋陪”的噱头和快餐式的内容汲取短期效益。又比如，一些玩家过分重视剧本的游戏体验，难以脱离剧本内容，主动对“恋陪”工作人员产生情愫或被恶意引导致使“情绪上头”。

“好在面对上述问题，如今一些店家已经开始积极做出应对。如针对‘恋陪本’玩家‘易上头’的问题，部分店家会张贴出通告，提醒玩家分清游戏与现实的界线，避免出现此类问题。”行业人士说。

大数据专家何基永谈到，女性玩家需要的是情感寄托，“恋陪本”能够成为其逃避现实世界的一次情感代偿，“在现实世界中，建立并维持一段真实的情感关系需要付出高昂的成本，但通过‘恋陪本’体验到的亲密关系却不需要考虑任何现实问题。这种便捷且有效的方式能够让女性在繁忙的生活中找到片刻的愉悦和放松。”

“‘恋陪本’兴起的背后也呈现出一种新的消费趋势，即女性消费者开始更加注重自我满足和情感体验，愿意为能够带来愉悦情绪的产品或服务付费。”何基永补充道。