承德：场景焕新，让游客常游常新

承德市突出与京津文旅产品差异化发展打造特色文旅产业项目

场景焕新，让游客常游常新

8月29日拍摄的金山岭长城风光。河北日报记者陈宝云摄

文物古迹、森林、草原、沙漠、山水、温泉、冰雪、丹霞地貌……承德旅游资源丰富，几乎涵盖除海洋之外的所有类型，为该市发展全域全季游提供得天独厚的条件。

近年来，承德以建设国家历史文化名城、国际生态旅游城市为目标，确定“三区两城”发展定位，将文旅产业摆在全市“3+3”六大主导产业之首，通过文旅深度融合，赋能旅游业转型升级，夯实业态基础，加速提档升级，让游客常游常新。

·聚力文旅产业融合发展

9月3日20时，夜幕降临，灯光璀璨，走进承德市双滦区鼎盛文化产业园《鼎盛王朝·康熙大典》大型实景演出现场，战旗猎猎、战马奔腾。500多名演艺人员借助高科技灯光特效，再现清康熙帝传奇一生。自2011年6月公演以来，已演出1940多场，接待游客284万余人次，综合收入超6亿元。

“园区依托承德厚重的历史文化底蕴，从单一实景演出发展成集演艺、影视、鉴赏、娱乐、餐饮、购物、商住、展示、交流等业态于一体的大型文化旅游综合体。”承德市双滦区“21世纪避暑山庄”文化旅游产业发展服务中心党组书记石红侠说，13年来，园区相继建成鼎盛梅园、书画院、元宝街等文旅产业项目，不断焕发新活力。

近年来，承德准确把握生态良好、资源多样、文化厚重、临近京津四大优势，突出与京津文旅产品差异化发展思路，高质量打造特色文旅产业项目，推出“旅居金山岭·漫游大燕山”、国家“一号风景大道”、“武烈河百公里旅游文化产业走廊”等旅游品牌，培育打造《鼎盛王朝·康熙大典》《草原丝路》《舞马传奇》等特色文化演艺产品。

“承德深入实施‘文旅+’‘+文旅’战略，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文旅与生态、康养、农业、工业、科技、体育等多产业深度融合，不断优化文旅产业结构。”承德市旅游和文化广电局二级调研员韩中山说，该市相继建成兴隆山景区、金山岭国际滑雪旅游度假区、青松岭塞外江南水镇等100余个精品文旅项目，湿地、天文、滑雪、低空飞行、度假等众多新业态项目百花齐放。

为充分释放文旅产业“一业兴百业”的联动效应，该市编制《承德市全域旅游发展规划》《承德市旅游业高质量发展规划》等纲领性规划，《承德市乡村旅游与民宿发展专项规划》《承德市温泉旅游康养产业发展规划》等专项规划，突出县域特色，注重错位互补，合理开发独特资源，培育发展新业态，构建“一核、三带、八大组团、多级支撑”空间布局。

承德市积极推动国家级文化产业示范园区“21世纪避暑山庄”文化旅游产业园区持续壮大发展，推出“承德好礼”等系列文创产品，推进“承德好礼”文创品牌建设和销售网络建设。抢抓后奥运机遇，以冰雪运动为突破点，推动“文旅+冰雪”业态融合发展。

·激发温泉旅游新活力

“白天森林探险，玩累了晚上可以泡温泉，每天都身心舒爽。来了一个星期，都有些不想走了！”8月28日，正在隆化县热河谷温泉度假区休闲度假的北京游客魏然说。

热河谷温泉度假区森林覆盖率高达87%，是少有的坐落于纯净溪谷里的森林温泉度假地。近年来，度假区依托当地天然温泉资源和良好生态资源，陆续打造温泉康养、山谷越野、农事体验、房车露营、自然研学等业态。2023年，接待游客3万多人次，京津游客占80%。

7月24日拍摄的隆化县热河谷温泉旅游度假区。河北日报记者陈宝云摄

承德温泉资源丰富，具有水质优、埋藏浅、出水温度高三大特点，富含氟、氡、硫等多种微量元素，是优质的天然理疗矿泉。

2022年以来，该市坚持以温泉赋能文旅产业发展，深入实施“温泉+”战略，不断丰富温泉产业业态。

推进“温泉+旅游”。按照“给原有旅游项目注入温泉元素，给温泉项目融入旅游业态”思路，落地建设一批“温泉+农旅”“温泉+文旅”“温泉+学旅”项目，不断延伸产业链条。推动特色主题温泉度假项目与景区景观联动，打造6条温泉精品旅游线路，形成新的旅游度假名片。将温泉旅游作为冬季旅游重要业态，围绕“嬉塞外冰雪、沐热河温泉”主题，精心谋划系列冬季温泉旅游活动，提升冬季旅游热度。2023年，承德市接待温泉康养游客198.49万人次，实现温泉旅游收入16.55亿元。

推进“温泉+医养”。“我们已与北京鹤年堂中医医院签订框架协议，联合打造鹤年堂中医药养生文化体验馆，把鹤年堂的康养、药膳引进来。”隆化县凤凰谷森林温泉度假区项目负责人毕桂成说，如今已有800多个家庭在此安家置业，其中70%来自京津。

为吸引更多优质医疗资源助力医养产业发展，承德市围绕疏解北京康复床位紧张现状，谋划实施7个温泉医养产业项目，全力建设京津医养康养目的地。积极对接北京医疗资源，通过共建医联体，开展全方位、多领域医疗合作。目前，该市22家二级以上医疗机构与京津医疗机构建设医联体，定点医疗机构实现住院异地就医结算全覆盖。

推进“温泉+养老”。承德积极承接京津养老功能疏解，出台京津承“跨城养老”一揽子创新优惠政策，完善医疗服务设施等，强化医养结合，为医养康养产业发展提供全要素保障，努力构建便捷优质、独具特色的“跨城养老”服务体系，全力打造“老有所乐”的旅游胜地、“老有良医”的康养宝地、“老有颐养”的京畿福地。目前，已实施文旅康养项目143个，建设各类养老机构126家、医养结合机构69家，旅居康养养老现代化产业体系加速形成。

·推动“承德民宿”智慧化建设

走进承德市双桥区大石庙镇双庙村依山而建的叁时壹宿民宿，露营地、露天影院、共享餐厅、无边泳池等设施独具特色。

“望望窗外青山发发呆，参加插花、拓染等特色体验活动，远离喧嚣，尽享恬静，这就是我的‘诗和远方’。”来自上海的游客汪俐说，最近3年，她每年都要来叁时壹宿两三次。

几年前，村民吴景峰四处取经，并与专业设计、营销团队合作，凭借周边独特丹霞地貌和优美生态环境，利用自家空闲房屋，建成叁时壹宿民宿。

“我们的目标人群是城市中产人群，营销团队每周都会策划各类活动，并通过各类平台进行精准推送。”吴景峰说，开业以来，叁时壹宿入住率一直保持70%以上，节假日更是一房难求，游客大多来自北京、天津、上海等地，还有不少国外的游客。

近年来，双桥区积极探索以民宿吸引游客、带活乡村经济的新路子，充分挖掘整合自然山水、田园风光、历史文化遗产和传统民俗文化等特色资源，打造形成“南山、北水、中城”三大民宿集聚区。目前，围绕避暑山庄及外八庙、双峰寺水库、鸡冠山、僧冠峰等景区，双桥区建有民宿36家，其中精品民宿15家。

“我们将开展‘民宿+美食’‘民宿+山地运动’等系列主题活动，把景观农业、农事体验、研学教育融入乡村民宿，并为民宿主提供信贷支持、从业人员培训和优化办证程序等服务，带动农民增收致富。”双桥区旅游和文化局局长谢晨钊说。

为推动民宿产业发展，承德先后出台《承德市加快发展民宿产业三年行动方案》等，坚持产业发展、规划先行思路，编制《承德市乡村旅游和乡村民宿专项发展规划》，建立全市统一协调、各具特色的民宿产业发展规划体系。

6月24日，游客在位于承德县唐家湾村的“梨花山居”民宿游玩。河北日报记者陈宝云摄

“我们坚持‘内培外引’两手抓，推动叁时壹宿、篱山居等本土民宿提质增效，推动隐庐、早安雄库鲁等引进的民宿企业上规模，共推出雾灵山居等150家既有国际范儿又有乡土味的精品民宿品牌，打造了12个国际民宿村。”承德市旅游和文化广电局乡村旅游发展中心主任宋岩说，如今，该市有乡村民宿（含乡村酒店、农家乐）2153家，房间4.7万个，床位8.2万张，其中精品民宿150家、国家甲级民宿1家。

为加强民宿智慧化、特色化建设，承德市搭建完成集宣传推广、游客浏览预订、民宿主便捷管理、民宿产业大数据统计于一体的“承德民宿智慧平台”，提供一站式服务，提升承德民宿智慧化进程。依托深入实施“温泉+”战略和“旅游促三交”等契机，对特色化民宿进行星级评定。目前，该市四星级及以上民宿达22家，为游客提供民族文化体验等多种特色活动。（河北日报记者陈宝云）