国家广电总局：年底省级卫视全面取消虚假医药广告

中新经纬9月25日电 中央宣传部副部长、国家广播电视总局局长曹淑敏25日表示，今年年底省级卫视要全面取消虚假医药广告。

25日下午，国务院新闻办公室举行“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会，介绍“十四五”时期广播电视和网络视听高质量发展成就。

会上有记者提问：党的二十届三中全会提出要推进主流媒体系统性变革。去年以来，我们广电总局在推动广播电视媒体系统性变革方面有哪些创新性的举措？

曹淑敏答复称，在中宣部的领导下，我们全面推进各级广电媒体主动探索实践，也取得了一些积极成效。

一是以用户导向为牵引。整个广电主流媒体强化互联网思维、用户思维，贴近用户需求、提升服务能力，为用户提供更优质、更爱看的内容，也提供更便捷的操作和更优质的体验，同时保护好用户的权益。比如我刚才谈到的治理虚假医药广告，今年年底省级卫视要全面取消虚假医药广告。以用户导向为牵引，是管总的。

二是以内容创新为根本。坚持内容为王，提升内容创新能力。从今年起，我们推动实施“广播电视内容焕新计划”，强化新闻立台，推动新闻内容、形式、形态多方位创新，切实提升新闻的时效性、贴近性，更好地体现广电主流媒体的权威性、公信力。加强民生节目的创新，近年来，《今日关注》《向前一步》等一批民生节目回应了老百姓的关切，受到大家的欢迎。我们努力拓展“广电+”业务，如“广电+体育”“广电+文旅”等，比如最近非常火爆的“苏超”，各级广播电视以及新媒体全面直播“苏超”比赛，可以说传播出圈。我们实施“跟着微短剧去旅行”，已经发布了7批推荐剧目，可以说，一批电视剧、微短剧、短视频成功带火了一座座城和一个个地方的文旅。

三是以融合传播为驱动。我们充分发挥大小屏融合传播的特色优势，积极推动多层次传播资源整合聚合和高效配置，形成传播合力。在聚合行业资源方面，建立短视频联合舰队，包括广电新媒体联盟，还有“视听新时代”短视频矩阵。我们大力推动台网同播等，形成了强大的全媒体传播矩阵。我们加强省市县三级资源整合，构建具有影响力的省级传播平台，每个省都对传播资源进行整合。优化广播电视台台内资源配置，推动广播电视台及其客户端、账号等一体化融合传播。比如我刚才谈到的“苏超”就是这样，江苏的省市电视台收视率都呈几倍甚至十几倍的增长，而且是大屏小屏联动，大屏观赏比赛，小屏来评论，而且小屏评论又以弹幕的形式上了大屏，给用户带来全新的观看体验。

四是以科技创新为支撑。技术变革与媒体变革相融相促，大力推动广电媒体由重装备向轻量化转变，构建云化、一体化、智能化的综合性技术平台，这样它的成本可以大幅度降低，效率也可以极大地提升。我们积极落实国家人工智能发展战略，正在打造高质量的视听数据集，构建视听领域人工智能大模型，推动高价值规模化应用场景。同时，加强人工智能安全能力建设，防范各类风险。

五是以深化改革为保障。大力推动频道频率结构优化、高质量发展，推进广播电视台组织架构重塑，构建全媒体生产传播流程，完善绩效考核和人才激励机制，进一步激发内生动力。

“以上五个方面，我们都在积极探索当中。”曹淑敏说道。(中新经纬APP)

来源：中新经纬

编辑：熊思怡

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