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乐见书卷气氤氲直播间
本文转自：中国新闻出版广电报
你会去直播间买书吗？对一些读者来说，这个问题的答案可能显而易见。“主播的分享很生动，愿意为了好故事‘买单’”“直播卖书折扣多”……购书有优惠，视频讲书很细致，读者去直播间买书，顺理成章。
换个思路，图书直播带货也是好处多多。比如，促进了优质内容向出版业“回流”，带动了图书销售。再如，直播与短视频降低了阅读门槛，激发潜在读者兴趣，很多短视频用户因此“粉上”直播，爱上阅读。
然而，好现象也有“乱操作”。有的直播间以低价促销换流量，“全新书籍1元1本”“50万册书破价到10元以下”；有的主播短时间内难以消化书本精华，图书带货沦为赤裸裸的“吆喝”式叫卖……在渴望流量、拥抱流量的过程中，图书直播带货的吸引力、知识性也同时被消解。
事实上，图书不是一般性商品，而是知识和文化的载体。比起“叫卖式”吆喝、“限时购”戏码，图书直播应当要少点商业气，多点文化味。正如曾在电商平台卖了600万册的《额尔古纳河右岸》，正是主播在推荐的过程中融入了故事情境、加入了个人体会，才让网友们真正“爱了”。可见，图书直播不仅是商业卖场，“卖书”也并非唯一目的。如果能让读者买到质优价廉的好书的同时，也让他们获得知识和价值、感受文化和思想，才算真正发挥图书直播带货的“长尾效应”。
（6月21日 《广州日报》 庹亚男）
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快照生成时间：2024-06-26 12:45:03
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