江苏常州：新场景新玩法带动消费“小热潮”

本文转自：人民日报客户端

在促消费的大背景下，连日来我市各大商圈纷纷借节造势，推出新玩法，国潮风成为亮点。汉服巡游、国风演出……传统元素和时尚风格相得益彰，在带动消费的同时，唤醒文化活力。

商场民俗活动越来越多样

8月22日晚7点，天宁吾悦广场的国风游园主题秀开场了。身着汉服的姑娘小伙，琳琅满目的手作文创，一场场奇趣体验活动，营造出复古又时尚的七夕氛围。记者走访发现，今年七夕不少商场将民俗文化与消费场景相结合，打造出独特的“中国式浪漫”。

当晚，市民周小姐现场体验了天宁吾悦的国潮活动。她告诉记者，这次在体验互动中学到很多与节日相关的传统文化、了解到更多的传统技艺，很有意义。“七夕有着深厚的文化底蕴和传统特色，我们都希望过得更特别一些。”采访中，众多年轻消费者表示，他们很想把七夕节过出新意，对于节日消费的个性化和品质化需求越来越高。

位于新北区的某大型餐饮店内，红黄相间的灯笼长廊，大厅红色调的美陈，富有江南气质的油纸伞……各类元素尽显古风雅韵。现场弹奏古筝的演员仙气飘飘，乐曲余韵悠长。置身在这古香古色的场景中，让人仿佛穿越千年时光。

正在用餐的消费者小陆是一位汉服爱好者，当天她与朋友特地身穿汉服前来打卡，在人群中尤为显眼。她告诉记者，每逢中国的传统节日，她和朋友都会用传统的方式庆祝。她认为，近年来我市各大商圈纷纷推出形式多样的文化民俗活动，让人充分体会到传统节日的丰富文化内涵，彰显了民俗文化历久弥新的魅力。

“我们今年推出了多场国风元素的主题活动，之前还有七仙女商场巡游，场面很壮观，现场非常热闹。”天宁吾悦相关负责人介绍，此次七夕，商场还特地组织了汉服主题秀，通过互动游戏和乞巧祭祀仪式，让市民游客感受古时婚礼，体验千年风雅之美。

多品类消费迎来小热潮

面对日新月异的消费市场，各品牌商家积极响应，快速变化创新。每逢节日，各品牌不断推陈出新，与商场、文创平台合作联动，拉近与年轻消费群体的距离。

据了解，七夕当日我市多家商场客流均高于同期，并超出近期周末的客流水平。在天宁吾悦广场一家热门烤肉店，刚过下午5点，已有不少顾客在取号候餐。“平时我们每晚大约翻台3次，今天估计能达到5次。”店铺负责人告诉记者。

记者走访多家金店发现，黄金珠宝首饰购买者呈年轻化趋势，前来金店咨询、购买的消费者以年轻人居多。本是黄金销售淡季的八月，受益于此次七夕节的助燃，在近一周时间内迎来一波销售小高峰。“龙城黄金”营业员告诉记者，“本周，店铺黄金销量比正常状况上涨30%至50%，比去年同期上涨约20%以上。金镯子、项链、转运珠等饰品十分俏销，客单价在3000元至5000元。”采访期间，前来选品询价的客户络绎不绝，一位营业员同时要接待两三对客户。

恰逢换季节点，各商场服装消费也大幅增长。据新世纪商城的数据显示：女装中，卫衣销量环比增长5倍，风衣销量环比增长近3倍；男装中，风衣、西服销量环比增长超过两倍。

借助节日造势，数码家电产品也成为送礼佳品。易天集团相关数据显示，数码家电订单量比去年同期增长125%。

氛围感、仪式感撬动商业新价值

据武进吾悦广场相关数据显示，8月22日当天有近10万人在商场度过有仪式感的七夕。武进吾悦广场营销负责人告诉记者，为满足消费者越来越有个性的消费需求，商场每逢重大节日，都提前策划、推出全新玩法，各大品牌也通过整合营销精心策划，为年轻人提供交流平台，打造独属的仪式感。“从目前效果来看，这些活动获得了‘90后、00后’年轻消费者的认可，并以此撬动新的商业价值。”

今年七夕活动当天，市民小张特地来到武进吾悦广场的花海瀑布前拍照打卡。她表示，自己是被浪漫场景吸引而来的。商场优惠活动，让她顿时有了“买买买”的冲动。

在越来越注重仪式感的消费时代，节日氛围、浪漫场景成为吸引客流、拉动消费的重要手段。七夕当天，多家商场延长营业时间，并在多个区域布置节日打卡点，“告白玫瑰”“爱你三万里”“星空之恋”“落日烟火情歌展”等，吸引了一拨又一拨消费者。

随着消费的不断升级，各商圈持续引进新模式、新亮点，融入传统节日、民俗元素，增强商圈的消费吸引力。江南环球港营销负责人表示，传统文化和现代商业结合，在满足市民消费需求和提升生活品质的同时，有效带动消费；商场将继续以文塑旅、以旅彰文，促进文旅商深度融合，促进消费持续增长。