京东：春节期间线下赏景点、线上购特产成趋势

中国消费者报北京讯（记者桑雪骐）2025年春节假期，人们外出旅游的热情被充分激发。京东携手联通数智智慧足迹对全国31个省会城市、自治区首府和直辖市的景点客流量及旅行消费进行了实时统计。统计数据显示，线下景点人气旺盛，一线和新一线城市景点人气高；解放双手线上买特产，南宁特产热销、重庆辣子鸡成热门伴手礼。

春节期间，不少消费者到各大景点打卡。统计数据显示，杭州西湖风景名胜区人气度最高，重庆市武隆喀斯特旅游区、西安城墙、北京奥林匹克公园、广州北京路文化旅游区等景点人气热度位居前列。

在热门旅游景点中，一线和新一线城市占比较高，除了上述排名前5位的城市景点外，上海徐家汇源、福州三坊七巷、天津五大道文化旅游区、郑州嵩山风景名胜区也极具人气。一线城市与新一线城市交通住宿便利，融合名胜风景与现代设施，春节期间举办了花展、游园祈福、灯会等活动，为消费者带来了沉浸式的旅游体验。

与此同时，全国各大商圈通过丰富的业态和创新的消费场景，将自身打造成春节假期的热门地标。统计数据显示，西安大唐不夜城商圈、哈尔滨中央大街、成都春熙路、重庆解放碑和广州天河路商圈的客流量较高。从客流量提升情况来看，西安大唐不夜城、贵阳北部金融城、哈尔滨中央大街等商圈受到越来越多消费者的关注，成为春节期间的“新晋顶流”。

各地景点、商圈的繁荣进一步带火了当地非遗文化类消费。统计数据显示，非遗文化销量同比增长最高的产品为四川瓷胎竹编，同比增长超4倍，唐卡、藏药、西安皮影、湘绣紧随其后，成为消费者春节送礼的新选择。

在旅途中，不少人会购买特色产品与亲友共享。春节期间，各地特产被消费者加入购物车，从东北的哈尔滨红肠，到西南的蜀绣；从沿海的大闸蟹，到山区的虫草，为消费者春节赠礼、年夜饭等场景增添了更多选择。

统计数据显示，南宁特产销量同比增长超3倍，堪称地方特产顶流。酸辣鲜香的老友粉、色香味俱全的啤酒鱼、瓦煲饭，以及上林八角、南宁火龙果等特产备受消费者欢迎。此外，在线下旅游热潮的带动下，贵阳特产和杭州特产的销量也实现了快速增长，销量同比分别增长68%、53%。重庆旅游热潮让重庆辣子鸡成为春节期间的热门伴手礼之一，销量同比增长超过8倍。同时，南宁特产热销带动了南宁柠檬鸭的销量飙升，同比增长超过5倍。吉林榆树钱酒以“东北地区酒史之源，酒文化之根”的赞誉闻名，销量同比增长超过6倍。

通过便捷的网络购物，许多消费者入手了各地特产，并倾向于选择提供“春节也送货”的京东快递，春节期间也能上门取、送上门。统计数据显示最爱买地方特产的消费者来自北京，其次是上海、天津、广州、成都；春节期间寄往北上广深的快递单量同比增长55%。

此外，春节期间不少人选择走进电影院看个春节档电影，也有不少消费者在线上购买了电影周边产品。从京东搜索热度来看，“电影”关联搜索量同比增长235%；从电影周边销售热度来看，哪吒、熊出没、射雕英雄传、封神、唐人街探案等热门电影关联产品销量整体同比增长超5倍，其中哪吒关联产品销量同比增长超30倍，射雕英雄传关联产品销量同比增长超10倍。