抢不到，根本抢不到！接连爆卖，中医药产品如何走上时尚化路线

浙江省中医院乌梅荷叶饮

上线24小时

便卖出115万帖，

该院互联网医院一度被挤“崩”，

下单人群中，

20-35岁的年轻人超80%；

杭州市第三人民医院

推出1.3元一帖的“养发饮”，

上线首日便开出2000帖，

第二天达到20000帖，

不多时便库存告急……

省中医院的乌梅荷叶饮。受访者供图

“潮”起来的中医药正在不断“破圈”。从爆火的推拿科夜门诊，到乌梅汤、养发饮、熬夜护肝元气茶等，中医药正在走出药房，面向市场，在很多人不曾料想到的赛道上，圈住了越来越多年轻群体的心。

年轻人需要什么样的中医药产品

依依今年26周岁，在上海工作，从本月中旬开始就喝上了杭州市第三人民医院的养发饮，已连续“打卡”两周多。

“我们办公室的人都买了。”依依就职的大专院校，学生们爱刷抖音，刷到了生发饮相关视频，力荐给老师们，所以大家会一起合买。

养发饮被买空后，他们又盯上了乌梅汤。

“办公室的同事们都在谈论这两味网红中药饮品，大家会相互分享，讨论口味。我觉得养发饮更满足我的味蕾。”依依说。

依依的学生们，大多是2003-2004年出生的一波人，“网红中药饮口味上不像奶茶美味，第一次买是图新鲜，但他们觉得有效果的话，也会复购。”

辽宁沈阳的小刘，也被网上的宣传给“征服”，激情下单：“我想减肥，听说这个乌梅汤2.0有效，正合我心意，而且浙江省中医院是大医院，应该出品有质量保障。”于是，29岁的小刘下单了人生中第一单中药饮品。

被抢空的乌梅汤。受访者供图

“很难抢，之前朋友有遇到一些进不去、没货、支付宝微信付不了的情况。”小刘说有点像抢演唱会门票，最后是她和朋友分头去抢，才成功。

小编进入互联网医院，

页面显示：

目前路上排队的宝子们还有10w+，

等俺缓过这口气就好了，

请答应我一会儿再来好吗，谢谢啦

小刘的朋友圈大多是年龄相仿的上班族，有着相似的烦恼，肥胖、脱发，“我身边很多朋友想买，这两款药饮切中了年轻人的痛点，有的朋友买不到，干脆就自己按照网上的方子，去中药房配了。”

切合需求，是以中药茶饮为代表的中医药产品火爆的一大原因。

专业性和优惠的价格也成为很多年轻人选择这些中药茶饮的考虑因素。“相比市面上动辄好几百的减肥、生发产品，这些来自专业医院的中医药产品可靠性更高，价格也便宜，试错成本低，买来试试也不会有太大的心里负担。”一位“90后”消费者说。

中医药产品走上时尚化路线凭什么

谈及中医药，很多人最先想到的可能是扎针拔罐的老中医和黑黢黢、苦津津的汤药。

如何实现“破圈”？许多中医院的回答是：让中医药融入年轻人的衣食住行，通过“刷存在感”来赢得他们的关注和信赖，更以实惠的价格收获一波粉丝。

这几天，有件事令浙江省中山医院经方门诊主治医师林彬颇感意外。该院新推出的一款名为“三白散”的美容外用面膜粉，在未经宣传的情况下，在该院互联网医院销售榜单上，默默攀升至第一位。

乌梅清心茶。图片来自浙江省中山医院微信公众号

而此前，林彬和同事们开发的乌梅清心饮、熬夜护肝元气茶、五花开心茶等，都在互联网医院取得了不错的销量。

“现代年轻人工作压力大，情绪方面的问题比较多；同时，养生保健意识提升，对健康、美容等方面的需求比较大。我们的中药茶饮针对年轻群体的需求和喜好，用药精炼，取用方便，很好地满足了快节奏下‘轻养生’的需求。”林彬说，不同于传统汤剂的一人一方，很多中药茶饮在古方的基础上，根据节气特点做了改良升级，口感更好，普适性更广。

熬夜护肝元气茶。 图片来自浙江省中山医院微信公众号

如该院前段时间推出的熬夜护肝元气茶，就是在古方“参麦饮”基础上，增加了黄芪、天冬等益气生津的药材。“中医历史悠久，再加上专业医师的升级把关，更契合现代人体质的需求。”林彬说。

而针对年轻人减肥的需求，近期也有不少医院推出相应的中药茶饮。如浙江省中山医院的“健脾祛湿茶”和“轻盈茶”，省中医院本月刚上线的乌梅汤2.0也增加了健脾祛湿降浊的功效。

“中医药可以变得好用、好喝、方便，符合年轻人的需求。”在林彬看来，中医药正在从传统的治疗向健康养生等更广阔的领域拓展。

社区医院也“挤”进中医药新赛道

从省市级医院到基层医疗单位，中医药早已在更多年轻群体中扎根生芽。

王娟娟正在为齐齐推拿。

往孩子手上抹些凡士林，上城区采荷街道社区卫生服务中心针推科主任中医师王娟娟便开始在器虎口、掌心等位置穴位按压……5岁的齐齐是王娟娟的签约居民，今年刚上幼儿园中班。

“孩子七八月大的时候就开始便秘，每周只拉一次，从小就得用开塞露，饭吃得也不多，眼睛下面都是乌青。去了很多大医院，吃了很多益生菌都没什么效果。”齐齐的奶奶杨阿姨颇为感慨，后到社区医院通过小儿捏脊、摩腹等手法，一个多星期后，孩子大便频率逐渐转为两天一次；经历半年治疗，孩子的便秘问题就得到了解决。

王娟娟的门诊病人中，30%是小朋友，还有百分之三四十是年轻人。像小儿推拿、鼻炎、近视治疗等都是中心的特色中医项目。

患者正在进行眼部超声雾化。

采荷街道社区卫生服务中心正是当下众多社区医院在中医诊疗赛道开辟上的一个缩影。丸、散、膏、丹，针灸、推拿、拔罐、刮痧……以“简便验廉”著称的中医药，正成为受人追捧的养生保健和诊疗方式。一项项中医适宜技术成为不少社区医院的拿手本领。

杭州市新华实验小学的部分小学生放学后，第一件事不是写作业，而是到学校对面的拱墅区米市巷街道社区卫生服务中心，接受中医近视防控干预。

2022年2月，杭州市拱墅区被确定为全国首批中医适宜技术防控儿童青少年近视试点区，该区在18个街道各选一家学校作为试点单位。米市巷街道社区卫生服务中心先行先试，很早便开设了“五位一体”中医视力维护中心。

从小学三年级到六年级，身高由原来的1米43长到1米63，近视度数却只进展了50度……一个在米市巷街道社区卫生服务中心持续接受了3年中医近视防控干预的小女孩，令该中心视力维护负责人张月敏印象深刻，也让她体会到自己工作的价值。这样的案例，在她的门诊中还有不少。

“近年来学生近视出现低龄化的趋向，近视的人群也逐渐扩大。”张月敏说，通过中药熏蒸、艾灸、穴位按摩、耳穴压豆，以及多种辅助手法，能更好防治青少年假性近视。

专家：

中医药的发展是包容融合、传承创新的

浙江中医药大学中医内科学主任中医师、浙江省中医药学会营养与食疗分会主委何富乐说，中医药文化能绵延至今，满足不同时代的需求，在于其深厚的传统文化内核能不断适应时代发展，满足个性化健康生活需求。

在他看来，网红中药养生茶饮是一次当下网红思维和中医药科普结合的成功案例。“网红中茶饮像是一个兴趣驱动点，能唤醒大众对中医药的好奇。虽然不能说中医药依靠网红中药养生饮就此繁荣，但中医药行业乐见网红现象，是能促进中医药科普的。但是网红中药养生茶饮还是有个规范性问题，因此我主张推广的是根据个体体质状况的、具体情况具体分析的临证养生茶饮。”

何富乐从事中医肿瘤内科临证、食物养生和中医药科普多年，见证、经历了最近30来年中医药的一路发展。他认为，这既得益于国家对中医的支持、中医现代科学体系的建立，也离不开与公众生活密切相关的中医药临证、中医药科普、中医药产业的不断积累。

“生活中很多常见病证、通过中医食疗也能治疗，背后正是中医药食同源的道理。”何富乐说，如吃了寒凉东西拉肚子，将苹果烤熟能有效缓解；将橘子切开，撒盐烤熟能治疗慢性刺激性咳嗽，再比如恶性肿瘤术后患者的焦虑失眠问题，也可通过不同患者情况，选用不同临证养生茶饮来缓解。

“规范化，是中医的一个重要方向。”何富乐说，目前大众对中医仍处于了解不深、但知晓度上升的阶段，应进一步加强中医药的科普宣传，守正创新，深入挖掘中医药宝库精华，确保中医药的传承创新发展不“偏航”。

来源：杭州之声