还有八天，这些地方的买票利好你知道吗？

票补真香，但也要清醒认识到，观众不仅需要更加低廉亲民的价格，也需要更加精益求精的品质。

只有两者同步向好，或者说，业内各方携手共进，才能构建更加健康火热的电影市场。

春节档是电影市场一年的风向标，这泼天的富贵，要接得住，也要接得稳。

作者 | 冒号鱼

编辑｜小白

排版 | 板牙

还有八天就要过年了，2025年春节档影片整装待发，等待观众入场检阅。

笔者经过市场调研，采访了众多网友和观众，在众说纷纭中总结经验，不难发现，观众反应的难进电影院的痛点原因在于——

影片质量和影票价格。

影片质量尚且存在些许主观评价，但影票价格是实打实的客观标准，价格高低与否是观众体感最直接也是最强烈的消费指标。

三年口罩特殊时期过后，口红效应并未在影视行业成功发挥效应，报复性消费未能奏效，主要原因还是在于，现如今的电影，已不再是二战后美国经济大萧条时期的廉价产品，短视频、微短剧，或者哪怕是一个月十几元的长视频平台会员，都比一张动辄四五十的电影票要便宜太多。

为此，笔者梳理了从国家到地方的有关春节档票补政策，供大家消费参考。这些买票利好，可要好好转发收藏。

据国家电影局官网，国家电影局于2024年12月9日启动“跨年贺岁喜迎新春—全国电影惠民消费季”。“消费季”从2024年12月至2025年2月，覆盖贺岁、元旦、春节等重要电影档期

中国工商银行、中国银联、猫眼娱乐、淘票票作为支持机构，将合计投入不少于6亿元观影消费补贴，惠及全国电影观众。

4家支持机构将通过购票立减、抽奖观影、春节超值套票、异业联动等形式，为电影观众带来优惠权益。政府促经济、促消费政策频出，有助于民众观影热情提升，进一步释放电影消费潜力。

国补政策优惠，观众该怎么领？

中国银联

用户可在云闪付App首页搜索“伴你游”后，点击“电影票”进入“一起看电影”专题页面，领取观影福利。

中国工商银行

消费者可通过猫眼微信小程序或App，使用工行卡支付，享优惠看爆款影片、随机立减。

猫眼娱乐

2024年12月9日至2025年2月28日，用户可以通过猫眼App、猫眼微信小程序、美团App、大众点评App任一渠道，进入“跨年贺岁 喜迎新春——全国电影惠民消费季”页面，领取消费季专属优惠，参与冬日观影嘉年华、抽“买一赠一”观影红包、单片19.9元起大额补贴、春节超值特惠等活动，获得观影优惠。

淘票票

2024年12月9日至2025年2月28日，用户可通过淘票票App、微信淘票票小程序、支付宝淘票票小程序、淘宝淘票票小程序首页“全国电影惠民消费季”或“政府补贴”进入活动专题页领取5—50元红包，并且同时可享受淘票票买一赠一、淘麦VIP积分礼包、88VIP全年观影优惠券、影迷月活动。

当然，除了国家层面的补贴，全国各地也有不同的电影票价补贴政策，截至发稿前，共有北京、广东、湖北、江苏、浙江等地出台了有关政策。

北京

今年春节期间，北京市将投入3300万元观影补贴，重磅推出“电影院里过大年——2025年新春观影惠民活动”。预计覆盖全市300余家营业影院，惠及近250万人次。

此次活动从1月29日（正月初一）一直延续到2月16日（正月十九）。活动期间，市民可通过猫眼App及淘票票App参与到形式多样的优惠活动。

一是限时特惠，市民享受购买北京市影院9:30前的电影场次立减30元。猫眼App每个订单最多可购票2张，淘票票App每周可参与1次，每个订单最多可购票1张。1月29日（正月初一）至2月4日（正月初七）每天限量13000份，2月5日（正月初八）至2月16日（正月十九）每天限量3250份；

二是购票立减，春节期间全市所有时间段覆盖北京市所有影院所有影片，市民有机会参与全日立减15元活动。猫眼App每个订单最多可购票2张，淘票票App每个订单最多可购票1张。1月29日（正月初一）至2月4日（正月初七）每天限量74000份，2月5日（正月初八）至2月16日（正月十九）每天限量33500份；

三是合家欢优享，春节期间覆盖北京市所有影院所有影片，市民通过猫眼App购买14:00-21:00黄金场次，满3张即可享受每张立减20元活动（购票1张或2张无该活动），每个订单最多可享活动票3张。1月29日（正月初一）至2月4日（正月初七）每日限量30000份，2月5日（正月初八）至2月16日（正月十九）每日限量6700份；

四是影片专区，活动期间覆盖北京市所有影院所有影片，通过猫眼和淘票票平台购票，用户最低可19.9元观影，单票立减力度2-60元。

广东

由广东省广电局主办的“影惠万家，‘粤’享精彩”电影惠民消费活动将于1月19日（正月初一）10:00启动，春节档电影早上9:00开售，各大购票平台补贴全面上线。1月19日—2月28日，活动期内，影城所有场次均可使用10—20元减免优惠券。

湖北

2025年10月31日前，每周四至周日、国庆档、春节档等重要节假日档期，用户可关注武汉生活之窗微信公众号，在聊天对话框发送“消费券”获取总共2600万元湖北电影惠民消费券领券入口&领用攻略、活动细则，查看最新武汉消费券汇总。

湖北的票补政策可谓是地方政策中时间范围最广的。但也有所限制：限湖北省域内影院所有电影场次，且每位用户每周最多参与1次优惠券购票。优惠档次分10元和25元减免两个档次。

江苏

2025年，江苏省委宣传部、省电影局将会同省财政厅开展“爱电影、爱生活”全省电影惠民消费活动。在周末和春节、五一、暑假、国庆等重要节点，联动电影票务平台以“免申即享”“直达快享”方式增量发放电影消费券6000万元，观众购买江苏任意一家影院、任意一个场次、任意一部影片都有机会享受票价减免。

为了迎接即将到来的春节档，1月17日—2月16日，江苏将通过猫眼和淘票票两大平台发放2500万元惠民观影券，吸引更多观众在春节期间走进影院。

自1月17日起，江苏省春节惠民观影活动开始，为期一个月。其中，通过猫眼平台发放2000万元电影消费券，推出家庭欢乐套票，单人立减20、双人立减40、三人立减60优惠，通过淘票票平台发放500万元单人立减20元消费券。

浙江

去年7月，“周末看电影 浙里更精彩”2024浙江省电影消费券发放活动开启，活动将持续到2025年6月30日，发放总额将超过2800万元。

后续相关地方政策若有更新，四味毒叔也将第一时间关注并告知各位观众。

根据笔者实测，相关补贴政策显示，《封神第二部：战火西岐》上映时间1月29日当日，50元以下减至19.9元，特殊版本立减20.1元，预售排片占当日35%，额外叠加10元红包，甚至可以立享9.9元购票。

据猫眼研究院发布的《2024中国电影市场数据洞察》显示，电影平均票价连续4年超过40元。2018年初，主管部门叫停低价票补，划定了19.9元的最低限价。2022年以来，电影平均票价稳定在42元的高位。

结语

春节档的低价电影票能否成为常态？

事实上，这取决于市场调节结果。但坦诚讲，这是民心所向，观众有理由期待。

对于岌岌可危的电影院来说，与其保持高价位白白空着座位，不如调低观众消费价格，薄利多销，提升上座率和票房。

对于各类电商平台、支付平台来说，流量增长放缓的当下，用户需求在哪里，他们的补贴就在哪里。以更大的折扣优惠力度，吸引更多的用户流量，本身就是一个稳赚不赔的买卖。更何况，他们丰厚的利润和实力能够允许一切发生。

票补真香，但也要清醒认识到，观众不仅需要更加低廉亲民的价格，也需要更加精益求精的品质。

只有两者同步向好，或者说，业内各方携手共进，才能构建更加健康火热的电影市场。

春节档是电影市场一年的风向标，这泼天的富贵，要接得住，也要接得稳。

出品人|总编辑:谭飞

执行主编:罗馨竹