以赛为媒释放农牧品牌新魅力

本文转自：西宁晚报

本报讯（通讯员 州农科）随着“大美青海·高原足球”超级联赛首场比赛在西宁开战，“农体文旅商”同台演奏交响曲正式唱响。海北州紧紧抓住此次“品牌足球赛事+特色农畜产品展销+特色文旅展品展示+特色文艺节目展演+线上线下宣传推广”大舞台，组团参加首届“大美青海·高原足球”超级联赛农畜产品展销会，极力为“净土青海 高原臻品”农牧业区域公用品牌展示增添“祁连山下好牧场”农畜产品区域公用品牌音符，大力凸显更多海北农牧品牌元素，释放农牧品牌新魅力。

突出优势资源，借机展示“祁连山下好牧场”品牌禀赋。以推介海北“名品、优品、精品、新品”为原则，通过认真筛选，共遴选组织19家农牧企业和4家非遗企业参展，其中，国家级龙头企业2家，省级龙头企业2家，州级龙头企业4家。产品涵盖祁连藏羊系列、牦牛系列、黄菇系列。海北青稞、油菜、蜂产品、鹿产品系列以及文创产品、特色农牧产品等70大类356个品种，有绿色食品33个，有机产品23个，农产品地理标志5个。省级非遗项目《河湟刺绣——祁连刺绣》《窝窝药枕制作技艺》2件，州级非遗《青稞秸秆画制作技艺》1件，非遗文创产品达200余件。千余品牌集结，释放品牌新魅力，集中展示了近年来打造“祁连山下好牧场”绿色有机农畜产品区域公用品牌累累硕果。品牌展示种类繁多，规模为历史之最。

突出现场推介，借势刷新“祁连山下好牧场”品牌认知。积极创新推介策略，大力培育推介热点，多层次打造品牌共鸣。以“祁连山藏羊队”冠名海北参赛队，队徽内有祁连藏羊、足球图案，外有青稞穗包裹，深刻寓意着海北州蓬勃发展的农牧产业和海北各族儿女像石榴籽一样紧紧拥抱在一起，赓续血脉、砥砺前行。在“青超联赛”开幕式上，海北白牦牛亮相助阵，专门为开幕式观众设置特别奖项，参展国家级龙头企业青海祁连亿达畜产肉食品有限公司以祁连藏羊为奖品设置最佳球员奖项，一系列全新推介模式全力营造海北藏羊牦牛独特影响力，让更多的人走进了解“大美青海 梦幻海北”，领略“祁连山下好牧场”农畜产品区域公用品牌无限魅力。

突出媒介营销，借力打造“祁连山下好牧场”品牌高地。聚力品牌宣传，着力意向签约，发力品牌销售，全方位营造品牌营销声势。此次展示活动，各参展企业充分利用“网红”“抖音”“快手”等网络销售媒介开展全天候、全球化直播带货，有效提升产品销售网络直播访问量和点击量。同时，展区设立美食品尝体验馆，免费试吃，增加互动体验。现场积极推行引流打折等营销模式，专业导购，诸多产品深受现场观众和网络消费者的青睐。积极搭建供需对接平台开展招商引资活动，对接意向企业，洽谈合作意向，谋求合作发展。开幕式当日，与省内外客商签订意向采购协议9项，意向签约金额达691万元。各类农畜产品销售火爆，销售额达10余万元。