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“卖爆”的矫姿类产品,卖的是什么?

类别:科技 发布时间:2024-05-16 04:02:00 来源:每日看点快看

本文转自:西安日报

近日,电商商品数据查询、数据分析平台蝉妈妈显示,背背佳近90天累计销售额突破1亿元。“背背佳90天卖了一个亿”的话题热度一路攀升,登上网络平台热搜榜,也让人好奇这类产品为何有如此强的吸金能力。

从霸屏电视购物到直播带货销量惊人,背背佳变的是售卖渠道,不变的是“洗脑”式宣传。和先前在电视购物广告中以“挺拔身姿,快乐背背佳”为卖点有着异曲同工之妙,该产品以网络直播、赞助综艺节目、签约明星代言人、社交媒体平台带货达人“种草”做营销来提高品牌曝光度,不知不觉就达到了有效吸引潜在客户的效果。只是在这一过程中,产品更多与“身材管理”“气质提升”等标签相关联,目标客户群体变成了爱低头玩手机、盯电脑的打工人和爱美的年轻女性。这些群体购买力更强、消费欲望更高,购买之后愿意分享体验,能够助力产品销量快速提升,也使得产品风评由“美丽刑具”转成了“美丽神器”“矫姿神器”。

不仅是背背佳,与之概念相同的众多矫姿类产品也在网络平台热销。这实质上反映出年轻群体对自身健康管理和身材管理的重视,愿意主动尝试改变长期以来的不良姿势,缓解疲劳,减少其引起生理曲线、关节等方面的问题。此外,很多并没有太大体态问题的人跟风使用矫姿类产品,将其单纯作为美丽辅助品、时尚单品,但这类产品对纠正驼背是否有效仍存在争议的情况下,盲目跟风更不可取。

不管是热度还是争议度,倘若没有良好的产品质量作为支撑,再好的营销也是空谈。希望相关品牌商继续洞察消费者需求,优化产品设计,完善售后服务,让产品真正对得起“男女通用”“开肩直背”“挺腰收腹”的宣传语。 (晋钰佳)

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快照生成时间:2024-05-16 05:45:08

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