南京旅游集团国展中心：融合发展，逆势而上

助“花嫁丽舍”成南京婚庆婚宴行业标杆

南京旅游集团国展中心：融合发展，逆势而上

情人节当天，位于玄武湖东岸的南京旅游集团国展中心，洋溢着喜庆甜蜜的气氛。坐落在这里的花嫁丽舍高端婚礼殿堂，门庭若市，众多“准新人”在这里咨询、下单。2022年，花嫁丽舍国展中心店成绩亮眼，位列南京婚庆婚宴市场单店收入榜首，7大沉浸式婚宴厅成为南京颜值地标，是我市婚庆婚宴市场当之无愧的行业标杆。

一匹“黑马”：花嫁丽舍成南京业界“销冠王”，全国门店“增长王”

“在花嫁丽舍全国7大门店中，国展中心店保持了绝对的领先地位，2022年业绩增长达到了67%的新高度，增长率超过了一线城市北京、上海，成为年度业绩增长第一。在2022年疫情的严峻形势下，依旧创造了业绩高增长的奇迹，点亮了花嫁丽舍品牌新时代。”上海花嫁丽舍集团负责人表示。

花嫁丽舍国展中心店到底是凭借什么成为了销冠王、增长王？笔者来到现场一探究竟。花嫁丽舍位于国展中心展馆F厅，面积7300平方米，全场无柱，8米层高，恢宏大气，打造了“杜乐丽花园”“环游地球80天”“皇冠上的宝石”等7大沉浸式主题婚宴厅和3个仪式堂，拥有知名设计师定制的沉浸式置景、演唱会级别的声光电感官设计，让花嫁丽舍国展中心店成为南京婚庆婚宴市场的风向标。

一段“佳话”：5年前国展中心与花嫁丽舍携手，互相成就共筑辉煌

2017年是国展中心转型发展路上具有“里程碑”意义的一年。这一年，国展中心践行“会展、旅游”双轮驱动战略，尝试从单一会展业态到多元业态融合发展的道路。如何在保证规模展正常举办的情况下，最大化利用现有场地资源，引进“文商旅”融合业态？经过多轮论证、信息筛选、主动联系，彼时仅在一线城市北京、上海开店的花嫁丽舍高端婚礼殿堂，吸引了国展中心主要负责人的注意。几经周折、多轮谈判，双方达成合作，将使用率相对较低的F厅打造为花嫁丽舍高端婚礼殿堂。事实证明，这次“文商旅”融合的尝试是十分成功的。

“5年来，国展中心持续助力花嫁丽舍内外空间扩容，也成为了直接撬动门店业绩增长的核心驱动力之一。”上海花嫁丽舍集团负责人表示。国展中心围绕花嫁丽舍打造海岛风情小品、水景打卡点、南国风情海枣树等网红打卡点；升级标识导引、景观亮化等夜间导视系统；将展示面最好的北面空间供花嫁丽舍打造高端定制婚纱馆；优化空间将冷菜间移至辅厅新增1个沉浸式婚宴厅……系列扩容增效方案，助力花嫁丽舍业绩增长率逐年攀升。

一份“成绩单”：融合发展，国展中心逆势而上，营收首次破亿元大关

花嫁丽舍在国展中心不断壮大，国展中心也通过转型创新、跨界融合，交上了一份高质量发展的成绩单。2022年在遭受疫情重创情况下，国展中心逆势而上，年营收首次突破亿元大关，6、7、8、9连续4个月单月营收过千万，创历史最好纪录，其中8月单月营收达1300万元，创建馆以来最高纪录。会展方面，国展中心主动识变应变求变，动态分析研判全国主要会展城市疫情形势变化，适时引进第八届亚洲（夏季）运动用品与时尚展（ISPO）等8个专业品牌展，利用可办展的有限窗口期见缝插针举办了60场展览，签订了11个战略合作协议。商业方面，国展中心助推业态迭代升级，因疫情导致潮SPACE活力街区多家主力店退铺，面对四分之一的空铺，公司全员招商，引进湖畔印象、大风歌等多家主力品牌店，目前商户入驻率超98%，初步构建为玄武湖畔文化、娱乐夜生活聚集区。

在南京旅游集团带领下，国展中心通过积极构建多元文旅消费场景，升级传统消费模式，初步构建“白天办展会，夜晚潮消费”的会展旅游综合体，释放文旅消费活力，提振信心拉动新消费，成为助推南京文旅产业高质量发展的优秀典范。

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