防晒服，正在收割年轻人

夏日炎炎，防晒用品又站上了各大商场和电商平台的C位。从“亲妈不认”的脸基尼，到“一人高”巨型防晒草帽，再到从头武装到脚的“女鬼式防晒”，还有渐变的腮红口罩、唇部防晒、头皮防晒，防晒用品五花八门，且大多数都是销量爆款。

在今年618预售期间，天猫户外服饰销售额同比增长218.8%，销量增速达293.9%；户外服饰行业预售Top10商品中，冠亚军都是防晒服。在抖音公布的服饰类618TOP15好物直播间榜单中，榜首的防晒衣销售量超过30万件。

在防晒服产业做强做大的同时，防晒消费群体、防晒产品的卖点今年也有了新的变化。

防晒不羞耻

00后想开了

一直以来，防晒产品的消费者都以女性群体为主，但男性消费者的比例也在逐年增加。

今年6月，天猫平台上男士的防晒装备销量同比大幅增长，其中购买防晒衣的男生比去年多了1倍。男士防晒衣、防晒渔夫帽、男士超大号防晒伞、户外挂耳护颈口罩等新品，新品数量同比增长两倍。而男性消费者中，00后男性对防晒产品的需求和关注程度增幅最为显著。

据《2023年防晒市场社媒营销趋势洞察》报告对2023年防晒产品消费者的用户画像，00后男性消费者在男性群体中占比37.3%，成为了防晒产品市场中的一股新兴力量。

“现在的户外防晒服，不仅做得轻薄透气，颜值也很高。”00后武汉男孩小杰前不久刚在商场选购了一件户外防晒服，这是一件连帽长袖衫，不同的是，拉链可拉至口鼻处，相当于多了一个口罩，帽子一戴，只有一双眼睛漏出来还躲在帽檐的阴影下，“主打一个全方位保护。”小杰说，他这两年迷上了浆板、露营，在身边朋友的推荐下买了防晒装备。“还是挺有用的，至少脸上、脖子上不会晒伤蜕皮了。”

除了穿上防晒服，日常生活中，打伞的、涂防晒霜出门的男性也不在少数。街头，总能偶遇打着伞的男性。传统观念里的“男性防晒羞耻”似乎正在成为过去式。

“有人可能觉得男生打伞有点‘娘’，但我不觉得打伞或者防晒有什么羞耻的地方，我觉得男生打伞和涂防晒不是爱美，只是怕热怕晒。”00后大三学生关关接受记者采访表示，自己因为懒所以不做防晒，防晒无关性别，只是一件关于健康的事。

以00后为代表的年轻一代可能对于男生使用防晒产品的包容性更强，对于性别的刻板印象更弱。在某社交平台“男生”“防晒羞耻”关键词下，不少男性博主对此的现身说法也引发了大量网友共鸣。江苏一位运动博主直言“男生应当大胆拒绝防晒羞耻”，并且科学合理防晒。四川成都一位娱乐博主也在博文和视频中提及，这几年街上打遮阳伞的男生越来越多，“以前防晒基本都是女孩子的专利，现在男生的防晒意识也是突飞猛进。”

眼花缭乱的“黑科技”有几分真

防晒服专利超“六成”是外观设计

QuestMobile数据显示，2023年4月防晒内容受众规模达1.77亿，同比增长34.1%。其中30岁以下群体占比高达53.4%。这表明，随着市场对大众防晒理念的不断普及，年轻群体防晒需求的提升十分显著。

与此同时，社交媒体上涌现出了关于防晒的大量广告。2023年4月，仅小红书平台参与防晒产品营销投放的品牌就多达489个，各自都有卖点和独特的“黑科技”，来提升产品的溢价空间。比如，蕉内的防晒服自称采用了凉感纱线或凉感助剂这些“凉感素材”。新品分为凉感防晒系列防晒指数高达UPF50+且UVA≤5%。波司登防晒衣是使用了UV-Cut技术，可以过滤掉太阳光中的有害紫外线。还有品牌推出“TiO2防晒因子” “湿态防晒科技” “皮肤表面微气候”等概念，有的标榜UPF100+，部分商家为产品贴上了“玻尿酸保湿”“驱防蚊”“抑菌”“纳米级防晒纤维”等五花八门的标签。

图片来源：央视财经视频截图

天眼查专利数据显示，与“防晒”相关专利共计超7000件；其中，“防晒衣”申请专利310余项，从专利类型来看，62.5%的专利属于外观设计专利，实用新型占比27.9%；“冰袖”申请专利50余项；从专利类型来看，61.4%的专利属于外观设计专利。也就是说，在防晒物品的专利申请上，绝大多数的专利都来自于外观设计。

目前防晒领域势头正盛的品牌蕉下，营销投入连年升高，财报显示，2019年、2020年、2021年和2022年上半年，蕉下的分销及销售开支分别为1.25亿元、3.23亿元、11.04亿元和7.25亿元，占总收入的比例分别为32.4%、40.7%、45.9%和32.8%。相比之下，蕉下的研发开支分别为1990万元、3590万元、7160万元和6300万元，占总收入的比例分别为5.2%、4.5%、3.0%和2.85%，远远落后于营销成本。

绝大部分防晒品都以UPF值（紫外线阻挡系数）为判断产品防晒能力的标准，那么商家标榜的指数越高越好吗？还真不是。

浙江邵逸夫医院皮肤科副主任医师王永东介绍，通常商家有两个关于防晒的指数，一个是SPF，主要用于标识防晒霜的指数，另一个是UPF，主要用于标识衣物。

以SPF为例，SPF15的防晒霜能过滤93%的紫外线，SPF30的能过滤掉97%的紫外线，而SPF50的能过滤98%，SPF100的能过滤98.3%。“可以看出SPF30-SPF100的过滤比率仅仅增长了1.3%，但SPF100的防晒霜要浓稠得多，涂上去的肤感要差上一大截，还有堵塞毛孔、患上毛囊炎的风险。”服装也是同理，也并不是UPF值越高越好，通常服装UPF 30-50的都被认为是良好的保护。

王医生表示，防晒服其实并没有什么独特的高科技，有的是通过独特的编制手法来减小透光率，有的是采用涂层来增加折射率。相同的UPF值，大品牌与优衣库100多元一件的防晒服并没有功能上的不同。他推荐道：“日常，亚洲人的肤质只需要涂抹SPF30的防晒霜已经足够，高原或是海边可以用SPF50的。服饰则可以放在阳光下，以透光度分辨防晒率。尽量选深色的、UPF30-50左右的防晒服为佳。”