《热辣滚烫》的争议，贾玲上映前就有预判

2月23日，在上映两周后《热辣滚烫》的争议达到顶峰，因为被指责过度宣传、拿贾玲减重100斤当宣传噱头，“热辣滚烫宣传与电影热度”话题被送上热搜。

大V“汪有”和“3号厅检票员工”用长文为贾玲发声，但也有部分网友依然抨击《热辣滚烫》和导演贾玲无节制炒作，甚至认为讨论电影营销的话题本身就是营销行为。

纵观《热辣滚烫》的宣传脉络，会发现是一个逐步变质、逐步失去控制的过程。无可辩驳，贾玲在上映前保持减重后的形象，肯定是希望电影上映时，前后形象的变化能吸引观众看电影，但之后其实贾玲并没有刻意围绕减重100斤这个点做宣传，甚至在各个场合下都在强调减重100斤是电影最小的一个看点。时至今日，电影已经从讨论电影本身，慢慢失控至对贾玲个人的批评，以及挑起男女对立的话题，以至于贾玲不敢再轻易发声，连原计划2月22日上线的纪录片也无限期搁置。

到了这一步，有必要为贾玲说几句公道话，既然有UP主用“七宗罪”批评电影和导演贾玲，我在这里也列出“七宗无辜”，证明如今的争议和舆论导向，并不该贾玲背锅。

1、宣传正当、营销无罪

一部电影，传统的发物料、发新闻稿、做路演，到如今借助微博做话题、做短视频等形式，究其本质，和商家打广告牌、做电视广告没什么区别，甚至和商贩拿着大喇叭沿街叫卖本质也一样，都是为了卖货。

电影有其独特的艺术性，但也是商品，而且投资风险极高。所有的电影都有宣传、都在做营销，“过度”是否有个标准？宣传也好营销也罢，都光明正大，这不是错，更不是罪，不能说别人上了一次热搜就正常，《热辣滚烫》上了100次热搜就有罪，不喜欢可以不看，但总不能因为路上一个人长得太丑，就冲上去劈头盖脸骂一顿吧？

2、营销内容积极向上

纵观《热辣滚烫》的营销全过程，性别对立不是营销导向，也不是电影传递出的内容，追求身材、鼓励不科学减肥在整个宣传中也没有出现过，贾玲最多就是分享一下自己的食谱和8-16的饮食方式，贾玲没有号召过网友跟她学一起减肥吧？没有分享自己的减肥教程吧？

相反，她在宣传过程中，一直强调人要活的积极、要乐观，要爱自己，这有什么错？

3、营销没有挂羊头卖狗肉

有一种营销是“诈骗式营销”，不少影片的宣传和电影本身货不对板，观众购票发现一点也不好看，这样的营销有问题、不可取。

但纵观《热辣滚烫》的营销，始终围绕电影和导演贾玲本身，所以相关素材都是在电影里能看到的，这部电影的营销没有挂羊头卖狗肉，这有什么问题？

4、营销从来不是雪中送炭，而是锦上添花

还有一种声音，认为《热辣滚烫》票房30多亿，都是靠营销得来的，以后电影不用好好拍只要营销做得好就行巴拉巴拉。

纵观电影这么多年的发展，有哪一部电影品质稀巴烂，但靠营销能让电影成为爆款的？一个都没有。

打铁还需自身硬，《热辣滚烫》本身确实有能让人共鸣的地方，而且贾玲本身就是大IP，上一部《你好，李焕英》票房50多亿，就算没有任何营销，《热辣滚烫》的起点也比其他电影高，更何况减重100斤本身就是极大的话题点。所以营销只是锦上添花，并非雪中送炭。

5、营销的直接责任人是营销团队，不是贾玲

从上映第一天开始，贾玲就马不停蹄的开始跑路演、接受各路媒体的采访，她的忙碌程度可想而知，试问，在这样焦头烂额的情况下，她有精力去管《热辣滚烫》如何做营销、如何做话题？高峰时期，《热辣滚烫》每天上十几二十个热搜，毫无疑问这其中肯定有营销团队自己炒作出来的话题，但可能每个都找贾玲签字批准，由她给方向做规划？这是不可能的。

但出了问题，背后甚至从来没亮相过的营销团队可以神隐，只能推贾玲一个人出来背锅。

6、舆论方向不受控，电影热度是原罪

电影只要热度高了就会有争议，有赞扬的声音也有批评的声音。《热辣滚烫》很多争议内容的评论区，都是在大搞性别对立，出来的态势和饭圈互骂的形式差不多，这肯定不是贾玲和营销团队想看到的发展方向，但他们也控制不了了。要说最大的罪过，就是《热辣滚烫》太火了，票房太高。

7、所有的问题贾玲都有预判，两周前的私信让人泪目

《你好，李焕英》拿到高票房后，贾玲对电影营销，以及上映后会引发怎样的讨论和争议，心里早有预判，如今看半个月前贾玲团队发过来的私信，不得不佩服她有先见之明，而这个私信也有力证明了如今的争议，并非贾玲本意。

在电影大年初一上映前，我们接到了某媒体关于《热辣滚烫》的约稿，当时电影还没上映，各路话题还没有发酵，也不确定电影本身质量，但所有人都一直认为，电影最大卖点是贾玲减重100斤，这也是电影上映后大家最关注的一点。

当时贾玲团队发来了7条规避点，如今看来，这7条贾玲担心的内容，就像是她给自己的设下的寓言，一语成谶。比如第一点要求规避“女性榜样、女性力量”，结果如今引向了性别对立；又比如第二点要求规避减肥电影、励志片，以及第三点规避100斤、暴瘦等，结果还是大量网友认为电影在炒作减重100斤。

而最让我难过的，是第七点，贾玲和她的团队，一心只想做好自己的电影，对外强调不要拉踩其他影片及其他导演、不强调性别对立，但如今却全网出现这么多的负面，如果真的是有其他影片操控拉踩《热辣滚烫》，真的是没有心。

希望争议早日平息，舆论能回归电影本身，给贾玲多一些自由空间吧！毕竟电影本身没有错、营销没有错、贾玲减重100斤也没有错。