促销大礼包落地 激活消费一池春水

本文转自：广西日报

促销大礼包落地 激活消费一池春水

本报记者 周红梅 实习生 李美莹 文/图

今年9月，南宁某品牌商超开业，商家在显著位置摆放广西惠民消费季广告牌。

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本报记者 周红梅 实习生 李美莹 文/图

核心提示

为促进消费市场加快恢复和扩大，贯彻落实消费提质拓展攻坚行动方案，我区商务部门以提振大宗消费为重要抓手，从9月开始，在全区开展2023年“乐购广西·幸福生活”惠民消费季系列活动，以“补贴＋活动”的方式双轮驱动激发消费市场活力。10月下旬，自治区商务厅组织记者赴南宁、柳州、桂林等广西区域消费中心培育试点城市走访，看促消费政策如何落地显效，解码餐饮零售行业发展新动能。

A 线上领券，线下客流量回暖

记者走进南宁云庭汇东盟盛天地店，看到4楼大堂坐着不少喝早茶的顾客，在寻常工作日，这家饭店的上座率看上去还不错。

“政府发放的消费券起到很大刺激作用，加上我们也配合做一些打折促销，叠加起来消费者用餐就很实惠。”广西云庭汇餐饮有限公司副总经理李曦向记者介绍，根据惠民消费季美食消费券“满200减50”的设定，饭店相应设置多个套餐组合，其中一款售价999元的波士顿大龙虾套餐，可以直接核减150元美食券，一上线就受到追捧，不到一个月就卖掉500多份。

牢牢把握“金九银十”重要消费节点，桂林椿记烧鹅也迎来一个小高峰。椿记烧鹅中山店副店长江齐运说，随着“美味广西”消费券的投放，第三季度以来市民消费热情上涨明显，堂食和外卖的流量都有显著提升。

消费券撬动销售增长的同时，也为商家带来了新客人，为持续发展注入新鲜血液。

“百盛在广西有会员160万，‘欢乐惠购’商超百货消费券召回了很多沉睡的会员，更吸引了一批年轻消费者，这些新的顾客将是百盛今后增长的源泉。”百盛集团（中国）广西区总经理、粤桂湘赣区化妆品总经理周平说，9月底某彩妆品牌在百盛开了广西首家形象店，开业当天销售额突破10万元，创下该品牌开业当天的销售新高，这其中消费券提供了很大助力。

作为桂林老牌商贸企业，桂林微笑堂乘着惠民消费季的东风，经营势头持续向好。“此次惠民消费季，可以说是政府搭台、企业唱戏，广大老百姓积极响应、行动，对提振实体消费市场起到积极作用。”桂林微笑堂副总经理刘桂东说，截至10月22日，桂林微笑堂共核销消费券40余万元，直接带动销售433万元，拉动中秋国庆假期销售同比增长10%以上。

智能家居直接影响生活品质的提升，为满足消费者对品质生活的追求，我区首次开展“焕新家电”绿色智能家居促销，对购买10大类智能家电单件商品给予8%的补贴，最高优惠500元。

“活动发放92折家电换新劵补贴，真金白银的实惠，操作也简便，受到消费者欢迎，自活动启动以来我们的家电销售额提高了约20%。”广西金凤凰电器有限公司董事长蒋仁安告诉记者。

B 政策红利释放，汽车消费热度延续

今年3月，覃女士在腾势汽车桂林直营店看中一款腾势7座MPV，但由于价格超出预算迟迟没有下单。今年9月底，她接到销售经理电话，得知可以申领政府发放的“爱尚新车”5000元购车补贴，再叠加门店置换补贴等，价格可以优惠上万元，她喜出望外，果断下单喜提爱车。

“最近这种例子不少见，补贴政策为广西的消费者提供了强有力的购车刺激，提高了消费者购买新能源汽车的意愿。”比亚迪集团腾势汽车桂林直营店店长肖云介绍，9月以来，门店销售业绩超出预期，销售额从1—8月的月均800万元提升到月销售额1000万元，公司营业第一年有望实现销售额1亿元。

中国汽车工业协会近日发布数据显示，9月全国汽车产销量均创历史同期新高，三季度全国汽车产销整体表现好于预期。广西自今年9月15日至12月31日，实施个人消费者购买燃油车、新能源乘用车新车，可按购车发票金额申请2000—5000元不同档位的购车专项补贴，这项政策为延续汽车消费市场热度注入强心针。

10月25日，走进柳州五菱新能源体验中心，记者看到，汽车主播正在为热门车型直播带货，不少年轻消费者选车试驾，展厅内“爱尚新车”汽车促销活动广告宣传板放在显眼位置。

“本次活动补贴力度大，明显刺激了消费者的购车欲望，相比上个月，这个月我们销售额增长了15%，特别是汽车售价在3万—8万元这一档的消费券，抢购非常火爆。”柳州五菱新能源体验中心展厅主管兰晋宇介绍，“爱尚新车”促销活动开展以来，单店销售新能源汽车约450台，在政府大力度的政策补贴刺激下，一批原来观望的客户毫不犹豫下了订单。

除了新能源汽车升级换代，燃油车市场也热度不减。柳州市桂鹏汽车贸易有限责任公司销售主管夏斌认为，“爱尚汽车”购车补贴落地，最主要是提升了车市活力、提振大众消费信心。

“响应政府购车惠民的号召，我们也推出最高1.6万元的置换补贴，老车主们部分车型还可以享受2年8折的原值回购，相当于加几千元就可以买台新车。”夏斌说，随着各种叠加优惠政策逐渐显效，公司销量整体实现较大提升，尤其是中秋国庆假期，客流量明显上涨，10月订单量环比9月上涨20%左右。

C 顺应消费新趋势，政企合力挖潜能

作为广西老字号百货商铺，柳州五星百货面对消费观念的时代变迁，以更加开放、包容的服务理念拥抱消费者，新推出的“超级试衣间”特色服务，受到市场一致好评。

“9月下旬自治区投放‘欢乐惠购’商超百货消费券以来，直接拉动销售超500万元，为商场带来了新的流量和人气。”柳州五星百货股份有限公司党委副书记伍群表示，为了将政府的促销政策转化为持久增长力，商场进行产品焕新、品牌升级，联手工贸大厦进行优势资源联动共享，双方的预付卡及停车场、会员权益等资源逐步实现互通共享，进一步提升消费者购物体验。

“‘焕新家电’促销活动开展以来，我们的销量与去年同期相比增长了20%左右，其中空调、冰洗类家电销售额提升最大。”柳州尚龙电器桂中店经理王茂玉说，为加快转型升级，公司立足家电行业，将服务前移，打造了一个包括设计、装修、建材及家居行业在内的全新零售平台，为顾客提供一条龙整体解决方案。

春柳酒家成立55年，是柳州地道老味道，在惠民消费季促销活动的助推下，今年线上线下营销都有新突破。“‘美味广西’美食消费券发放后，门店一些年轻群体顾客增多，营收同比增长约3%。”春柳酒家负责人李丹婷告诉记者，以自治区开展的美食促销活动为契机，门店也在电商平台推出招牌菜八宝鸭等多个爆款菜品，网上销售火爆。

消费既是经济增长的起点，也是经济增长的最终动力。从9月至12月，一场以政府为主导、企业为主体、市场为导向的促销大潮席卷全区，从发放消费券补贴到景区门票及住宿优惠、自驾车高速通行费减半，首次设立“桂惠贷—商贸贷”，降低重点商贸流通企业融资成本……我区商务、文旅、住建、交通等多部门联合施策，改善消费条件，拓展消费新场景，释放消费潜力，一场消费提质拓展攻坚战全面打响。

据统计，自我区开展“乐购广西 幸福生活”惠民消费季系列促消费活动以来，截至10月31日，惠民消费季各项活动已发放各类消费券超过209.4万份，直接带动销售额超过73亿元。