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“变懒”的年轻人，从CBD向折扣零售迁移
大家有没有发现，现在的年轻人似乎都不爱逛CBD商场了？
有人说是因为现在的年轻人都比较“懒”，宁愿在网上购物，嫌逛商场麻烦，然而同为线下零售奥莱的火爆，似乎让这一言论有点站不住脚。
同样是逛街购物，奥莱的人气可一点都不低。截至2023年末，全国现有在营业奥莱项目约239个。去年的销售规模约为2300亿元，同比2022年增长约9.5%，其中有将近50家奥莱销售额突破10亿元大关，创下历史新高。
在奥莱里面，你会看到非常热闹的购物和排队场景。拖家带口的人群，手上挂满了的购物袋，很多时候奥莱的品牌店，都会有一长串的人在排队。
“天亮时进奥莱，看到Burberry在排队，天黑从里面出来，依然在排队。”“Gucci天天排队，Nike、Adidas里面更是人挤人”，和“冷清”的CBD比起来，奥莱的热闹程度堪比菜市场。
在上海生活工作的网友小埋，平时没事的时候就喜欢位于青浦的百联奥莱逛一逛，相反距离自己家更近的CBD商场，小埋平时除了去吃饭，很少会专门过去购物。
小埋表示：“我觉得奥莱的价格比商场便宜，都是大牌的衣服，一些商场里面卖八百多，奥莱只要四五百就能到手，比大商场优惠得多。”
奥莱的折扣，是吸引很多人的一个点，另一个点就是奥莱的购物体验。在奥莱逛街的时候，可以进行各种娱乐活动，甚至奥莱里面会有游乐区和亲子乐园，很多年轻人都是一边逛街一边玩，就把东西买好了。
在年轻人群体当中，已经兴起了一种去奥莱“微度假”的潮流。周末趁着节假日，去奥莱听音乐会，逛主题市集，最后找个餐厅吃顿大餐，这种购物体验无疑更适合年轻人的口味。
“有时天热不想出门，也会看下唯品会，价格跟奥莱差不多，退换货很方便。”小埋平时也是唯品会的忠实用户，喜欢唯品会的理由和奥莱一样，都是因为“大牌折扣很香，爱东西很省心”。
近几年，年轻人正在从CBD向奥莱、唯品会迁移。就拿唯品会来说，从今年以来，95后在唯品会购买的防晒衣同比增长了24%，00后在唯品会购买的防晒衣同比增长了52%。
年轻人不爱逛CBD商场，不是因为行为上变“变懒”了，而是消费观念上变了，希望有逛街的体验但更追求寻宝的刺激，注重品牌品质的同时也注重性价比，只想体验购物最简单的快乐。
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快照生成时间：2024-08-16 17:45:06
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